Скриншоты той самой части тренд-репорта Dentsu Creative Trends 2025

#киновино на выходные - легкий фильм «Покажи мне луну», в сюжете которого неожиданно обнаружена линия, посвященная рекламе и силе PR. 🌒

Конец 60-х, СССР уже запустил первый спутник и отправил в космос Гагарина, поэтому США стараются преуспеть в космической гонке и реализовать программу «Аполлон-11», первыми высадив человека на Луну.

Проект сопровождают аварии (одна с трагическим исходом) и всяческие проблемы, мысль о прогулке астронавтов по спутнику Земли не будоражит обычных американцев. По телевизору совсем иная новостная повестка.
Правительственный агент Мо Беркус (играет Вуди Харрельсон) нанимает бойкую рекламщицу Келли Джонс (Скарлетт Йоханссон), чтобы та создала правильный имидж NASA и буквально «продала» соотечественникам идею fly me to the moon. Дальше будет организована серия интервью (в том числе фейковых), проактивно предложены партнёрские космические интеграции и, наконец, появилась идея заснять высадку астронавтов Нила Армстронга и Базза Олдрина, транслируя это в прямом эфире. Её PR активности не всегда находят одобрение у руководителя запуска Коула Дэвиса (Ченнинг Татум).

Вокруг того прилунения существует немало домыслов, один из них как раз обыгрывают в фильме - Мо просит Келли сделать запасной вариант, отсняв «маленький шаг для одного человека, но огромный скачок для всего человечества» в павильоне.

Какой именно вариант увидит ~650 миллионов зрителей (согласно статье National Air and Space Museum) судите сами.
Я же нашла подтверждение «рекламной» интеграции часов Omega. Часы Omega Speedmaster Professional были и правда одобрены NASA для использования во время пилотируемых космических полетов и выходов в открытый космос. После завершения экспедиции «Аполлон-11» модель Speedmaster вошла в историю как «лунные часы», а также стала неотъемлемой частью стандартной экипировки астронавтов (крепились часы на скафандр с помощью текстильного ремешка, а версия на браслете видна на руке Татума на одном из кадров). 🚀

Самые яркие коллаборации искусства и бизнеса: про что они? #creativeindustry

Тенденция на коллаборации арта и бизнеса с каждым годом лишь набирает обороты, она стала охватывать совершенно разные сегменты. Вот лишь несколько ярких примеров от Дарьи Рябчиковой, менеджера специальных проектов и автора канала «Креатив на аперитив»:

• Паола Паронетто x Veuve Clicquot
Художница и керамист кастомизировала шесть этикеток и упаковок шампанского. Она работает с техникой paper clay (смешивает глину и целлюлозное волокно, чтобы воспроизвести текстуру бумаги). Как итог, получился яркий и заметный для индустрии проект.

• HUTTON x галерея SAMPLE
В коллаборации они оформили новый шоурум комплекса LUNAR избранными предметами из кураторской подборки — прекрасный пример интеграции арта в real estate сегмент.

• Avgvst x Александр Карпинский
В партнерстве был создан дроп украшений, символом которого стал пластилин. Тема коллекции — трансформация и изменчивость мира. Первые 500 украшений были вложены в упаковки с настоящим пластилином.

• Радуга грез x «ГЭС-2»
Пример того, что у детских брендов тоже есть большой потенциал в партнерствах и коллаборациях такого рода. Бонусом является приобщение юных ценителей искусства к прекрасному в удобном для них формате.

• BORK x Третьяковская галерея
В этом году BORK выступает партнером одного из важнейших направлений деятельности музея — реставрации графики.
В рамках сотрудничества бренд поддержал выставку «Магия акварели» – проект, в котором собраны произведения Василия Сурикова, Исаака Левитана, Валентина Серова, Александра Бенуа и Михаила Врубеля.

Примечательно, что в видео тизере можно заметить фен-стайлер из коллекции Aquarelle.

ART FLASH

На одной своей лекции делилась тремя простыми способами бреншторма на тему новых спецпроектов, которые использую сама. Один из таких - набросать на листке бумаги ниши, казалось бы, очень далёкие от вашего сегмента. Такие коллаборации часто дают большой простор для креатива и воспринимаются ЦА на «ура».

Вот, например, мы с #juniorcreator в диком восторге от партнерства любимого Zielinski & Rozen и «Союзмультфильм». Совместно были выпущены раскраски в двух форматах: набор из 13 открыток, цветные карандаши и стикерпак, а также рулонная раскраска, набор постеров и набор цветных карандашей (идеально подойдет для совместного творчества).

Оказалось, это уже не первый опыт сотрудничества бренда с легендарной киностудией по производству мультфильмов, ещё в 2021 был представлен свежий взгляд на мультфильм «Мойдодыр»: в рамках спецпроекта создали серию из 16 роликов с нативной интеграцией продуктов Zielinski & Rozen. Посмотрите обязательно, это такая тонкая, но впечатляющая работа. А ещё именно тогда появился в продаже тот самый брендированный таз.💔