Шесть терминов, которые мы забираем в 2025-й, обсуждая карьеру и рабочие будни:
• slash career или слеш-карьера - успешное сочетание двух и более карьерных треков (хобби не в счет, если оно не приносит вам доход) • sunlighting - санлайтингом называют обстоятельства при которых основной работодатель знает, что помимо текущей работы у вас есть side-проекты или, проще говоря, подработка • workation - как можно догадаться, это нечто среднее между отпуском и рабочими буднями, во время таких туристических поездок вы не выключаете звук в корпоративных чатах и не меняете аватарку в соцсетях на дисклаймер «не беспокоить», а лишь меняете локацию, не выпадая из своих текущих задач и проектов. Такие поездки ограничены по сроку, т.е. не включают релокацию • paycation - а это уже формат работы, который позволяет бессрочно путешествовать с макбуком и работать исключительно удаленно из любой точки мира и часового пояса • work-life blend пришел на смену созвучному и знакомому work-life balance - одни считают, что это идея органичного сосуществования work и life, мол более здоровым подходом будет не противопоставлять эти части жизни, а объединить и приоритизировать по ситуации, другие же убеждены, что мы просто не справились с «балансированием» и смирились с тем, что личное и рабочее вынуждены «смешать» • bare minimum Monday (BMM) - вы можете термин не знать, но точно могли фактически следовать его принципам, помня, что «понедельник - день тяжелый»: приступали к задачам позже официального начала рабочего дня, отказывались от части встреч в этот день и выполняли необходимый минимум из своего to do list.❤32👏9
Под конец года не стала погружаться в тренд-репорты, но теперь нашла время и делюсь двумя главными трендами Adobe Creative Trends 2025 на мой субъективный взгляд:
Не секрет, что забавные рекламные кампании имеют хороший отклик у широкой аудитории, а шутки активно шерят с друзьями и репостят в запрещенной сети. Рекламные кампании, которые органически превратились в мемы, - лучший маркер успеха. Ниже приведу цитаты:
Пост-ковидный шлейф все ещё влияет на поведение покупателя, о чем я уже писала ранее, - мы все хотим не просто получать товар/услугу офлайн, но и иметь запоминающийся клиентский опыт. Цитирую:
Оба пункта не новы, но ещё раз напомнить о них будет не лишним. Важно то, как именно вы этой информацией воспользуетесь и адаптируете под свой бренд ибо даже последний слайд репорта гласит: “don’t just follow the trends, make them”.
На фото: классный pop-up бренда Comme Si в Нью-Йорке 🧦
• Юмор, ирония и мемы как часть стратегии брендов.Не секрет, что забавные рекламные кампании имеют хороший отклик у широкой аудитории, а шутки активно шерят с друзьями и репостят в запрещенной сети. Рекламные кампании, которые органически превратились в мемы, - лучший маркер успеха. Ниже приведу цитаты:
It could be argued humor has remained the most consistent aspect of advertising from the inception of its traditional form to the work we see today.
Making someone laugh is the easiest way to connect with them, and when a brand uses humor effectively, it can resonate with broad audiences who are often eager to engage with and share their content.
Though humor is a long tried-and-tested advertising staple, the way people engage with humor is always changing. These days, internet memes have the power to grow into cultural moments. According to Emma Chiu, “humor seems to get shared a lot more. Data backs that up, making it quite well geared to social media, particularly because it can go viral or become trend-worthy.”
When brands work thoughtfully with memes as part of their messaging, they’re not only able to show off their more human and casual side, but they can also drive engagement and interaction.
Taking a light-hearted yet informed approach to a serious topic can also
allow a brand to address
an important issue in its own way without coming off as too heavy handed.
• Экономика впечатлений как двигатель торговли.Пост-ковидный шлейф все ещё влияет на поведение покупателя, о чем я уже писала ранее, - мы все хотим не просто получать товар/услугу офлайн, но и иметь запоминающийся клиентский опыт. Цитирую:
Post-pandemic, consumer spending has shifted from goods to experiences,
with
people increasingly seeking brands that offer, multisensory moments.
The booming experience economy, reflects a growing desire for deeply immersive escapism as screen time
for work and daily tasks is widespread.
Spending on travel and experiences has surged, while traditional consumer goods have seen only modest growth.
Brands are responding by creating expansive brand
universes, going beyond their core products to engage consumers at multiple levels.
Оба пункта не новы, но ещё раз напомнить о них будет не лишним. Важно то, как именно вы этой информацией воспользуетесь и адаптируете под свой бренд ибо даже последний слайд репорта гласит: “don’t just follow the trends, make them”.
На фото: классный pop-up бренда Comme Si в Нью-Йорке 🧦
❤18
Косметичка, с которой #juniorcreator почти не расстается, складывая туда всё: от мелков mideer до «покупок» в виде деревянных овощей и фруктов Le Toy Van, - результат классной коллаборации nasspen x Eré.
В коллекцию вошли косметичка и две сумочки, принты которых отсылают к эстетике новогодних праздников и детских развлечений.
В коллекцию вошли косметичка и две сумочки, принты которых отсылают к эстетике новогодних праздников и детских развлечений.
❤20
Смотрю на репорт Dentsu Creative «Global trends for 2025 on culture, branding and consumer behaviour». Отметила для себя 2 пункта:
(спойлер: брендам и ЦА нужны комьюнити)
Оставлю скриншоты в посте ниже, тут отмечу самое интересное на мой взгляд (в том числе, внезапно, по части HR):
• The “Good Enough” Life или «достаточно хорошая» жизнь – переход к более простым, самоопределяемым критериям успеха, с фокусом на свои simple joys без оглядки на других • The Togetherness Deficit или дефицит единения – новые способы удовлетворения потребности потребителя в общении Оставлю скриншоты в посте ниже, тут отмечу самое интересное на мой взгляд (в том числе, внезапно, по части HR):
• согласно исследованию Credit Karma около 43% миллениалов и 35% представителей поколения Z предпочитают траты в формате “doom spending” (современный эквивалент «эффекта помады») • 67% молодого поколения говорят, что work-life balance является ключевым при выборе карьерного трека (никакого вам work-life blend) • интересное открытие в корп культуре у бренда ASICS, который узаконил право сотрудников на 15-minute movement breaks в течение рабочего дня. Положение в трудовом договоре называется Desk Break Clause • китайская сеть супермаркетов Pangdonglai инициировала целых 10 no-questions-asked days off в дополнение к больничным и праздникам. Да, вы правильно поняли, вы просто берёте «отгул» без объяснения причины • закрепилась необходимость в создании комьюнити (как офлайн, так и онлайн), особенно отмечают книжные клубы - о росте их популярности уже писала здесь, здесь и здесь.❤15😁1
Скриншоты той самой части тренд-репорта Dentsu Creative Trends 2025
❤10
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Коллеги, сегодня обойдусь без лонгридов. Просто пишу сказать, что первая рабочая неделя уже на исходе.
Всем пятничный чин-чин и такой офисный кулер 🍾
Всем пятничный чин-чин и такой офисный кулер 🍾
🍾26❤15🔥2
#киновино на выходные - легкий фильм «Покажи мне луну», в сюжете которого неожиданно обнаружена линия, посвященная рекламе и силе PR. 🌒
Конец 60-х, СССР уже запустил первый спутник и отправил в космос Гагарина, поэтому США стараются преуспеть в космической гонке и реализовать программу «Аполлон-11», первыми высадив человека на Луну.
Проект сопровождают аварии (одна с трагическим исходом) и всяческие проблемы, мысль о прогулке астронавтов по спутнику Земли не будоражит обычных американцев. По телевизору совсем иная новостная повестка.
Правительственный агент Мо Беркус (играет Вуди Харрельсон) нанимает бойкую рекламщицу Келли Джонс (Скарлетт Йоханссон), чтобы та создала правильный имидж NASA и буквально «продала» соотечественникам идею fly me to the moon. Дальше будет организована серия интервью(в том числе фейковых) , проактивно предложены партнёрские космические интеграции и, наконец, появилась идея заснять высадку астронавтов Нила Армстронга и Базза Олдрина, транслируя это в прямом эфире. Её PR активности не всегда находят одобрение у руководителя запуска Коула Дэвиса (Ченнинг Татум).
Вокруг того прилунения существует немало домыслов, один из них как раз обыгрывают в фильме - Мо просит Келли сделать запасной вариант, отсняв «маленький шаг для одного человека, но огромный скачок для всего человечества» в павильоне.
Какой именно вариант увидит ~650 миллионов зрителей(согласно статье National Air and Space Museum) судите сами.
Я же нашла подтверждение «рекламной» интеграции часов Omega. Часы Omega Speedmaster Professional были и правда одобрены NASA для использования во время пилотируемых космических полетов и выходов в открытый космос. После завершения экспедиции «Аполлон-11» модель Speedmaster вошла в историю как «лунные часы», а также стала неотъемлемой частью стандартной экипировки астронавтов (крепились часы на скафандр с помощью текстильного ремешка, а версия на браслете видна на руке Татума на одном из кадров). 🚀
Конец 60-х, СССР уже запустил первый спутник и отправил в космос Гагарина, поэтому США стараются преуспеть в космической гонке и реализовать программу «Аполлон-11», первыми высадив человека на Луну.
Проект сопровождают аварии (одна с трагическим исходом) и всяческие проблемы, мысль о прогулке астронавтов по спутнику Земли не будоражит обычных американцев. По телевизору совсем иная новостная повестка.
Правительственный агент Мо Беркус (играет Вуди Харрельсон) нанимает бойкую рекламщицу Келли Джонс (Скарлетт Йоханссон), чтобы та создала правильный имидж NASA и буквально «продала» соотечественникам идею fly me to the moon. Дальше будет организована серия интервью
Вокруг того прилунения существует немало домыслов, один из них как раз обыгрывают в фильме - Мо просит Келли сделать запасной вариант, отсняв «маленький шаг для одного человека, но огромный скачок для всего человечества» в павильоне.
Какой именно вариант увидит ~650 миллионов зрителей
Я же нашла подтверждение «рекламной» интеграции часов Omega. Часы Omega Speedmaster Professional были и правда одобрены NASA для использования во время пилотируемых космических полетов и выходов в открытый космос. После завершения экспедиции «Аполлон-11» модель Speedmaster вошла в историю как «лунные часы», а также стала неотъемлемой частью стандартной экипировки астронавтов (крепились часы на скафандр с помощью текстильного ремешка, а версия на браслете видна на руке Татума на одном из кадров). 🚀
❤25👍4
Forwarded from ART FLASH
Самые яркие коллаборации искусства и бизнеса: про что они? #creativeindustry
Тенденция на коллаборации арта и бизнеса с каждым годом лишь набирает обороты, она стала охватывать совершенно разные сегменты. Вот лишь несколько ярких примеров от Дарьи Рябчиковой, менеджера специальных проектов и автора канала «Креатив на аперитив»:
Художница и керамист кастомизировала шесть этикеток и упаковок шампанского. Она работает с техникой paper clay (смешивает глину и целлюлозное волокно, чтобы воспроизвести текстуру бумаги). Как итог, получился яркий и заметный для индустрии проект.
В коллаборации они оформили новый шоурум комплекса LUNAR избранными предметами из кураторской подборки — прекрасный пример интеграции арта в real estate сегмент.
В партнерстве был создан дроп украшений, символом которого стал пластилин. Тема коллекции — трансформация и изменчивость мира. Первые 500 украшений были вложены в упаковки с настоящим пластилином.
Пример того, что у детских брендов тоже есть большой потенциал в партнерствах и коллаборациях такого рода. Бонусом является приобщение юных ценителей искусства к прекрасному в удобном для них формате.
В этом году BORK выступает партнером одного из важнейших направлений деятельности музея — реставрации графики.
В рамках сотрудничества бренд поддержал выставку «Магия акварели» – проект, в котором собраны произведения Василия Сурикова, Исаака Левитана, Валентина Серова, Александра Бенуа и Михаила Врубеля.
Примечательно, что в видео тизере можно заметить фен-стайлер из коллекции Aquarelle.
ART FLASH
Тенденция на коллаборации арта и бизнеса с каждым годом лишь набирает обороты, она стала охватывать совершенно разные сегменты. Вот лишь несколько ярких примеров от Дарьи Рябчиковой, менеджера специальных проектов и автора канала «Креатив на аперитив»:
• Паола Паронетто x Veuve ClicquotХудожница и керамист кастомизировала шесть этикеток и упаковок шампанского. Она работает с техникой paper clay (смешивает глину и целлюлозное волокно, чтобы воспроизвести текстуру бумаги). Как итог, получился яркий и заметный для индустрии проект.
• HUTTON x галерея SAMPLEВ коллаборации они оформили новый шоурум комплекса LUNAR избранными предметами из кураторской подборки — прекрасный пример интеграции арта в real estate сегмент.
• Avgvst x Александр КарпинскийВ партнерстве был создан дроп украшений, символом которого стал пластилин. Тема коллекции — трансформация и изменчивость мира. Первые 500 украшений были вложены в упаковки с настоящим пластилином.
• Радуга грез x «ГЭС-2»Пример того, что у детских брендов тоже есть большой потенциал в партнерствах и коллаборациях такого рода. Бонусом является приобщение юных ценителей искусства к прекрасному в удобном для них формате.
• BORK x Третьяковская галерея В этом году BORK выступает партнером одного из важнейших направлений деятельности музея — реставрации графики.
В рамках сотрудничества бренд поддержал выставку «Магия акварели» – проект, в котором собраны произведения Василия Сурикова, Исаака Левитана, Валентина Серова, Александра Бенуа и Михаила Врубеля.
Примечательно, что в видео тизере можно заметить фен-стайлер из коллекции Aquarelle.
ART FLASH
❤18👍2🔥2