Шесть терминов, которые мы забираем в 2025-й, обсуждая карьеру и рабочие будни:

• slash career или слеш-карьера - успешное сочетание двух и более карьерных треков (хобби не в счет, если оно не приносит вам доход)
• sunlighting - санлайтингом называют обстоятельства при которых основной работодатель знает, что помимо текущей работы у вас есть side-проекты или, проще говоря, подработка
• workation - как можно догадаться, это нечто среднее между отпуском и рабочими буднями, во время таких туристических поездок вы не выключаете звук в корпоративных чатах и не меняете аватарку в соцсетях на дисклаймер «не беспокоить», а лишь меняете локацию, не выпадая из своих текущих задач и проектов. Такие поездки ограничены по сроку, т.е. не включают релокацию
• paycation - а это уже формат работы, который позволяет бессрочно путешествовать с макбуком и работать исключительно удаленно из любой точки мира и часового пояса
• work-life blend пришел на смену созвучному и знакомому work-life balance - одни считают, что это идея органичного сосуществования work и life, мол более здоровым подходом будет не противопоставлять эти части жизни, а объединить и приоритизировать по ситуации, другие же убеждены, что мы просто не справились с «балансированием» и смирились с тем, что личное и рабочее вынуждены «смешать»
• bare minimum Monday (BMM) - вы можете термин не знать, но точно могли фактически следовать его принципам, помня, что «понедельник - день тяжелый»: приступали к задачам позже официального начала рабочего дня, отказывались от части встреч в этот день и выполняли необходимый минимум из своего to do list.

Под конец года не стала погружаться в тренд-репорты, но теперь нашла время и делюсь двумя главными трендами Adobe Creative Trends 2025 на мой субъективный взгляд:

• Юмор, ирония и мемы как часть стратегии брендов.
Не секрет, что забавные рекламные кампании имеют хороший отклик у широкой аудитории, а шутки активно шерят с друзьями и репостят в запрещенной сети. Рекламные кампании, которые органически превратились в мемы, - лучший маркер успеха. Ниже приведу цитаты:

It could be argued humor has remained the most consistent aspect of advertising from the inception of its traditional form to the work we see today.
Making someone laugh is the easiest way to connect with them, and when a brand uses humor effectively, it can resonate with broad audiences who are often eager to engage with and share their content.
Though humor is a long tried-and-tested advertising staple, the way people engage with humor is always changing. These days, internet memes have the power to grow into cultural moments. According to Emma Chiu, “humor seems to get shared a lot more. Data backs that up, making it quite well geared to social media, particularly because it can go viral or become trend-worthy.”

When brands work thoughtfully with memes as part of their messaging, they’re not only able to show off their more human and casual side, but they can also drive engagement and interaction.
Taking a light-hearted yet informed approach to a serious topic can also
allow a brand to address
an important issue in its own way without coming off as too heavy handed.

• Экономика впечатлений как двигатель торговли.
Пост-ковидный шлейф все ещё влияет на поведение покупателя, о чем я уже писала ранее, - мы все хотим не просто получать товар/услугу офлайн, но и иметь запоминающийся клиентский опыт. Цитирую:

Post-pandemic, consumer spending has shifted from goods to experiences,
with

people increasingly seeking brands that offer, multisensory moments.

The booming experience economy, reflects a growing desire for deeply immersive escapism as screen time
for work and daily tasks is widespread.
Spending on travel and experiences has surged, while traditional consumer goods have seen only modest growth.

Brands are responding by creating expansive brand
universes, going beyond their core products to engage consumers at multiple levels.

Оба пункта не новы, но ещё раз напомнить о них будет не лишним. Важно то, как именно вы этой информацией воспользуетесь и адаптируете под свой бренд ибо даже последний слайд репорта гласит: “don’t just follow the trends, make them”.

На фото: классный pop-up бренда Comme Si в Нью-Йорке 🧦

Косметичка, с которой #juniorcreator почти не расстается, складывая туда всё: от мелков mideer до «покупок» в виде деревянных овощей и фруктов Le Toy Van, - результат классной коллаборации nasspen x Eré.

В коллекцию вошли косметичка и две сумочки, принты которых отсылают к эстетике новогодних праздников и детских развлечений.

Смотрю на репорт Dentsu Creative «Global trends for 2025 on culture, branding and consumer behaviour». Отметила для себя 2 пункта:
• The “Good Enough” Life или «достаточно хорошая» жизнь – переход к более простым, самоопределяемым критериям успеха, с фокусом на свои simple joys без оглядки на других
• The Togetherness Deficit или дефицит единения – новые способы удовлетворения потребности потребителя в общении (спойлер: брендам и ЦА нужны комьюнити)

Оставлю скриншоты в посте ниже, тут отмечу самое интересное на мой взгляд (в том числе, внезапно, по части HR):
• согласно исследованию Credit Karma около 43% миллениалов и 35% представителей поколения Z предпочитают траты в формате “doom spending” (современный эквивалент «эффекта помады»)
• 67% молодого поколения говорят, что work-life balance является ключевым при выборе карьерного трека (никакого вам work-life blend)
• интересное открытие в корп культуре у бренда ASICS, который узаконил право сотрудников на 15-minute movement breaks в течение рабочего дня. Положение в трудовом договоре называется Desk Break Clause
• китайская сеть супермаркетов Pangdonglai инициировала целых 10 no-questions-asked days off в дополнение к больничным и праздникам. Да, вы правильно поняли, вы просто берёте «отгул» без объяснения причины
• закрепилась необходимость в создании комьюнити (как офлайн, так и онлайн), особенно отмечают книжные клубы - о росте их популярности уже писала здесь, здесь и здесь.