Коллеги, надеюсь, эту рабочую субботу вы проводите в офисе ровно как Ким Кэттролл в ролике Jimmy Choo?🍸

Если спустя несколько дней после начала новогодних каникул вы захотите посмотреть или послушать что-то полезное, мне есть что посоветовать:

• Таня Фомичева у «Ковалева слушает» рассказывает о секрете успеха STUDIO 29, росте через неудачи и сходстве семьи и бизнеса
• Дима Бескромный о секретах продвижения в Telegram (как сделать +232% за год действительно любопытно)
• «Коллеги, у нас колл» с участием стайл-директора ЦУМа Юки Вижгородской - как стайлинг помогает зарабатывать fashion брендам
• Малика Мадаева, партнёр No name buro, в гостях у «PR-агент Купер» говорит о том, какие PR инструменты работают для fashion брендов
• Настя Комова, бренд директор «Самолёт» собрала целый круглый стол, обсудили: что учитывать при создании PR и маркетинг стратегии, какие скиллы развивать и как разгрузиться перед новым рабочим сезоном
• два выпуска подкаста «Дорогие коллеги» про современную карьеру и про переработки - ведут мои дорогие коллеги по Conde Nast Ира Аникеева и Ксюша Рябухина
• На десерт оставила гастрономический сериал «Тонкий вкус» от Кинопоиска, этот сезон о ресторанах Санкт-Петербурга, о Москве писала тут.

Чин-чин 🥂

Подводить личные итоги года полезно хотя бы потому, что прозрачная статистика (будь то галочка на полях или сухие цифры) позволяет оценить пройденный путь. Доедая «прошлогодний» салат, добралась до бота TG Stat и обомлела…

Считаю свой канал «камерным» и «небольшим», но сама не заметила как за год 500+ подписчиков превратились в 5000+, а инвестирую я в него только свое время. И очень ценю, что вы отвечаете тем же!

Цифра в 6 миллионов 👀просмотров тянет на повод поднять бокал за каждый ваш репост коллеге или форвард в рабочий чат.

Спасибо за это и чин-чин 🥂

В прошлом году я собирала подборку с письмами Деду Морозу, в этом - написали первое письмо от #juniorcreator и сохранили его в ящике Zara home (племянники свои письма убирают в морозилку). Отправить письмо на самом деле не приходило мне в голову, а зря!

Узнала на днях, что коллега моей мамы раньше работала в отделении «Почты России». Та рассказала, что абсолютно все письма на имя Деда Мороза (даже без марок и адреса) бережно собирают и отправляют в Великий Устюг. 💌
А вот свой домашний адрес указать стоит, так как на все письма обязательно приходит ответ.

Адрес резиденции, кстати, я тоже нашла: 162390, Россия, Вологодская область, город Великий Устюг, дом Деда Мороза.

Шесть терминов, которые мы забираем в 2025-й, обсуждая карьеру и рабочие будни:

• slash career или слеш-карьера - успешное сочетание двух и более карьерных треков (хобби не в счет, если оно не приносит вам доход)
• sunlighting - санлайтингом называют обстоятельства при которых основной работодатель знает, что помимо текущей работы у вас есть side-проекты или, проще говоря, подработка
• workation - как можно догадаться, это нечто среднее между отпуском и рабочими буднями, во время таких туристических поездок вы не выключаете звук в корпоративных чатах и не меняете аватарку в соцсетях на дисклаймер «не беспокоить», а лишь меняете локацию, не выпадая из своих текущих задач и проектов. Такие поездки ограничены по сроку, т.е. не включают релокацию
• paycation - а это уже формат работы, который позволяет бессрочно путешествовать с макбуком и работать исключительно удаленно из любой точки мира и часового пояса
• work-life blend пришел на смену созвучному и знакомому work-life balance - одни считают, что это идея органичного сосуществования work и life, мол более здоровым подходом будет не противопоставлять эти части жизни, а объединить и приоритизировать по ситуации, другие же убеждены, что мы просто не справились с «балансированием» и смирились с тем, что личное и рабочее вынуждены «смешать»
• bare minimum Monday (BMM) - вы можете термин не знать, но точно могли фактически следовать его принципам, помня, что «понедельник - день тяжелый»: приступали к задачам позже официального начала рабочего дня, отказывались от части встреч в этот день и выполняли необходимый минимум из своего to do list.

Под конец года не стала погружаться в тренд-репорты, но теперь нашла время и делюсь двумя главными трендами Adobe Creative Trends 2025 на мой субъективный взгляд:

• Юмор, ирония и мемы как часть стратегии брендов.
Не секрет, что забавные рекламные кампании имеют хороший отклик у широкой аудитории, а шутки активно шерят с друзьями и репостят в запрещенной сети. Рекламные кампании, которые органически превратились в мемы, - лучший маркер успеха. Ниже приведу цитаты:

It could be argued humor has remained the most consistent aspect of advertising from the inception of its traditional form to the work we see today.
Making someone laugh is the easiest way to connect with them, and when a brand uses humor effectively, it can resonate with broad audiences who are often eager to engage with and share their content.
Though humor is a long tried-and-tested advertising staple, the way people engage with humor is always changing. These days, internet memes have the power to grow into cultural moments. According to Emma Chiu, “humor seems to get shared a lot more. Data backs that up, making it quite well geared to social media, particularly because it can go viral or become trend-worthy.”

When brands work thoughtfully with memes as part of their messaging, they’re not only able to show off their more human and casual side, but they can also drive engagement and interaction.
Taking a light-hearted yet informed approach to a serious topic can also
allow a brand to address
an important issue in its own way without coming off as too heavy handed.

• Экономика впечатлений как двигатель торговли.
Пост-ковидный шлейф все ещё влияет на поведение покупателя, о чем я уже писала ранее, - мы все хотим не просто получать товар/услугу офлайн, но и иметь запоминающийся клиентский опыт. Цитирую:

Post-pandemic, consumer spending has shifted from goods to experiences,
with

people increasingly seeking brands that offer, multisensory moments.

The booming experience economy, reflects a growing desire for deeply immersive escapism as screen time
for work and daily tasks is widespread.
Spending on travel and experiences has surged, while traditional consumer goods have seen only modest growth.

Brands are responding by creating expansive brand
universes, going beyond their core products to engage consumers at multiple levels.

Оба пункта не новы, но ещё раз напомнить о них будет не лишним. Важно то, как именно вы этой информацией воспользуетесь и адаптируете под свой бренд ибо даже последний слайд репорта гласит: “don’t just follow the trends, make them”.

На фото: классный pop-up бренда Comme Si в Нью-Йорке 🧦