Вот-вот на нашем рынке начнут появляться новогодние коллекции и кампейны, а я бы хотела напомнить вам, почему именно сейчас набирает обороты Christmas creep*.

• география потребления - зарубежные бренды прекрасно знают, что *«крадущееся Рождество» набирает силу аккурат перед Днём благодарения (23 ноября), а в Черную пятницу (24 ноября) лишь усиливается. Поэтому к Рождеству (25 декабря) ЦА отоварит свои вишлисты, а помочь ей их сформировать надо прямо сейчас. Во Франции вот-вот прошли школьные каникулы, приуроченные ко Дню всех святых, (1 ноября) - это пик «рождественских» продаж детских товаров и игрушек, опытные родители знают: потом желанные подарки из письма Санте будут sold out.
• экономия - см. пункт 1; многие покупатели, в попытках сэкономить, стараются планировать траты на новогодние подарки заранее. Лично знаю несколько человек, которые ежегодно шопятся во время Black Friday и киберпонедельников, но их это не спасает от декабрьской покупки подарка для какого-нибудь офисного Secret Santa. Ретейл успешно этим воспользуется. Дважды.
• конкуренция - каждая предпраздничная рекламная кампания, анонс beauty адвент-календаря, 5 способов сервировки стола и тизер новогодней капсулы в fashion брендах стимулируют отложенный спрос. И, конечно, каждый пытается стартовать как можно раньше других.

У нас в стране это станет заметно с середины ноября. Потому что в 20-х числах декабря объем рекламы и конкурентных предложений будет такой, что удержать фокус ЦА на своем продукте/услуге будет также сложно, как доесть таз маминого оливье 1 января. 🥣🙃

LIMÉ наконец показал полное видео своей вечерней коллекции Studio под названием The Front Row. Я, признаюсь, уже успела взглянуть на нее на манекенах в ТЦ - и пара луков с кейпами достойна похода как минимум в Большой. Хотя sold out предрекаю белому жакету с бантами.

Съемка стилизована под настоящий catwalk, а особенно внимательные зрители узнают в числе моделей тех, кто закрывал показы главных модных домов на fashion week этого года.

Ситуация-иллюстрация моей профдеформации:
Еду после 19:00 в такси на встречу в Noodome и слушаю радио, которое попросила включить ранее. Попали аккурат на длинную рекламную паузу…

Я: с неподдельным интересом слушаю, кто из девелоперов и банков «пошел» в прайм-тайм - люди как раз возвращаются по пробкам домой.

Водитель: «что-то одна реклама на этой вашей волне…» 😑

Пожалуй, впервые покупаю часть новогодних подарков 11.11 и причиной тому мой недавний пост про Christmas creep. 💸

А вот делать сегодня обзор бренд-активностей не стану. Лучше поделюсь цитатой любопытного исследования поведения потребителей нашей страны на период акций, который вдруг увидела на сайте газета.ру:

40% из тех, кто готовится заранее, откладывают товары в корзину и избранное, треть внимательно следят за рекламой распродаж (30%), откладывают деньги на крупные покупки 27%. Интересно, что в прошлом году каждый четвертый сохранял товары в избранное или следил за скидками и только 14% копили средства на большие покупки.
Среди тех, кто в этом году планирует участвовать в распродаже, 44% опрошенных обычно приобретают впрок те товары, которыми регулярно пользуются. Примерно столько же — 43% — покупают новогодние подарки для друзей и родных в период ноябрьских скидок.

В том, что обычно делает спонтанные покупки во время акций, признался почти каждый четвертый.