И ещё несколько кадров предметки лампочек CS. Обратите внимание на то, как перекликается форма лампы с выбором насекомого.

Я в восторге! 🪲

Спонтанный эксклюзив с камерного мероприятия компании «Главстрой», которое хостила Вероника Сидорова в пентхаусе ЖК «Береговой». Партнерство с которой началось с интеграции объекта в день рождения её проекта «Ответ».

Приглашали гостей в 3 слота: завтрак, обед и ужин. За food-experience отвечали не только Salone Pasta&Bar, но и близкие люди Вероники: мама утром лично пекла блины прямо на кухне демонстрационной квартиры (интуитивно подтвердив важность аромамаркетинга в сегменте real estate), домашние масло и хлеб покупала ее помощница по дому в лавке загородом, одна подруга испекла и принесла к столу безе и профитроли, другая - передала щедрую банку черной икры (хотя этому деликатесу было сложно спорить с ажиотажем на докторскую колбасу).
Словом, за домашний уют отвечали не только мягкие тапочки и бережно расставленные личные фото в рамках, привезенный из дома сервиз Ginori, цветы от «Собран в саду» и белоснежная собачка Пиона, но и ощутимый персональный touch самого инфлюенсера, а также включённость команды C.Atelier.

За столом играли в «ниточку»: по очереди раскручивая клубок, делились своими ассоциациями и рассуждениями о том, что делает дом — домом? На фоне оживленной беседы играли советские фильмы. Домашнюю атмосферу закрепили расслабленным дресс-кодом и форматом “tags free” - фотографировались на полароид и складывали карточки в конверты с надписью “let’s take pictures we can never post”.

Я по крупицам собрала представление о guest list того дня - клиенты, вот-вот получающие свои ключи (классный этап их client journey), узкий круг медийных друзей инфлюенсера, члены комьюнити проекта «Ответ». Понимаю, что Аня Дубровина, Директор по коммуникациям «Главстрой», организуя подобный формат, делала хорошо выверенный шаг.

Если говорить про #офлайнпространства, где погружение в ДНК бренда ощущается буквально с порога, без бутиков Agent Provocateur в качестве примера не обойтись. Фото будут красноречивее моих слов.

Самый ближайший ко мне находится на Кутузовском проспекте, поэтому шопинг там случается чаще всего. Его, кстати, вскоре переместят буквально напротив - консультант шепнула, что откроют аккурат к концу года и, судя по рендерам, в новых примерочных вы будете сменять наряды дольше обычного.
Раньше пальма первенства была у бутика рядом с офисом Condé Nast, который теперь базируется прямо на Большой Дмитровке, но родного глянцевого офиса уж нет. Там же на 2 этаже есть VIP примерочные, которые можно букировать через своего любимого консультанта (не я одна же коллекционирую розовые визитки с теми, кто мне особенно понравился в работе?)
Ещё одна новость - откроется бутик в стенах ТРЦ «Метрополис», так что география присутствия их будуаров амбициозно расширяется.

Уходя, услышала от консультанта Анны гениальное прощание в tov бренда: «Носите с удовольствием… и снимайте тоже с удовольствием».
Ну, и как их не любить? 💔

#клиентскийопыт

Как бренду придумывать инфоповоды?
Хороший case study увидела у SHIKstudio, которые подсчитали количество выпущенных единиц их культового бальзама TOTAL REPAIR BALM и запустили кампанию «TOTAL REPAIR LOVE. A million lips match» в поддержку миллионного бальзама.

Помимо рекламы у блогеров и различных акций, на самом миллионном тюбике сделали специальную наклейку, которая сулила счастливице футболку и сертификат номиналом 50000₽ на покупки в официальном интернет-магазине (жаль, не миллион 😂).
С учетом того, что бренд продает 50 бальзамов каждый час, победительницу наверняка уже нашли.

Так что следите за цифрами, коллеги, от них можно отталкиваться и в креативе тоже.