Пока я грелась на солнце, LOVE REPUBLIC праздновал свое 15-летие в стенах импровизированного дома-музея с ретроперспективой бренда.

Центральную анфиладу усадьбы Муравьевых-Апостолов занимали архивные изделия, отражающие ключевые вехи истории - это и кампейны с топ-моделями: Наоми Кемпбелл, Алессандрой Амбросио, Эмили Ди Донато, Ириной Шейк, Алесей Кафельниковой и Сашей Лусс, и громкие коллаборации с Roberto Cavalli, Playboy, Love is… и даже Barbie. Оформлены они были как предметы искусства в рамах - узнаю почерк команды C.Atelier.

В сторис углядела фрагменты всех 9 комнат: роскошный сет-дизайн и флористику, гигантскую люстру, шуточное казино и secret room - там презентовали beauty линию четырех парфюмированных линеек, названия которых перекликались с коктейлями. Все это под аккомпанемент симфонической аранжировки хитов нулевых. Словом, я едва удержалась от FOMO.

Не только за публикациями гостей юбилея LOVE REPUBLIC мне довелось следить, но и за репортажем команды Оли Чесс. Не упущу и тот факт, что монтаж всей усадьбы длился 18 часов, а сама Оля и Наташа Страуд не спали сутки, контролируя этот процесс.

Понравилось, что девушки из C.Atelier не только были одеты в total looks бренда-именинника, но и отличались от 150 гостей особой деталью - брендированный «игральной» картой в прическе. Свой emotional branding подход закрепили массой прочих мелких деталей: от muah для абсолютно всего персонала до сыра Нёшатель в форме сердца и съедобных сигареток в портсигарах.

Мне очень понравилась коллаборация YULIAWAVE и тревел-комьюнити Мурада и Натали Османн FollowMeTo. Это ровно тот случай, когда умело обыграли коды и нейминг бренда- партнёра, увлечения инфлюенсеров (коврик для йоги) и вплели их свой ДНК. Уже привычная нам предметная съемка а-ля «лента досмотра» именно в этом случае выглядит максимально обоснованно и органично.

Честно признаюсь, что хочу половину айтемов из этого дропа.