Four Seasons Hotels & Resorts в 2022 году обновил свою бренд-платформу, презентовав новый мотто: «Роскошь – это наш язык любви». Чтобы усилить эту коммуникацию бренд запустил рекламную кампанию “Based on a true stay” (какая игра слов случилась после замены “story” на “stay”, усилив ещё и сферу деятельности бренда).

#брендамназаметку: кампания, разработанная нью-йоркским Publicis Groupe Le Truc, создана благодаря всестороннему анализу опроса гостей Four Seasons (порядка 125 реальных историй).
Так, в Four Seasons Megève осуществили мечту молодоженов о вечере под звездным небом в Альпах. А в Four Seasons Boston команда отеля организовала настоящее волшебство для маленькой гостьи с появлением зубной феи. В завершении каждой истории звучит call to action: Write your own story, после которого рука тянется забронировать номер на ближайший отпуск. 🗺️

Ролики можно посмотреть по ссылке.

Первое фото в этой публикации выводит воговский формат «что в сумке?» на совершенно новый уровень. Внутри бордовой tote bag сразу 3 мини-бутылки французского коньяка Remy Martin LOUIS XIII по 10 мл - это их креативная новинка THE DROP, а не то, что вы могли подумать.

Всего в коллекции 5 версий в разном дизайне: make it loud, glow, bold, smooth и bright. Описание к каждой на официальном сайте бренда - отдельное guilty pleasure. Миниатюры предлагают приобрести по отдельности или сразу комплектом в подарочной упаковке (вот так претендент на рубрику #креативныеподарки). Но и это ещё не всё: в ассортименте обнаружены кожаные футляры на текстильных шнурках, которые можно менять по настроению. Что позволит использовать этот небанальный аксессуар как кулон на шею или брелок для сумки - бренд называет это ни много ни мало прорывным продуктом, котопый одновременно отражает фирменный стейтмент “think a century ahead” и отвечает образу жизни нового поколения (надеюсь, под ЦА они подразумевают лиц, достигших 18😄)

Свою идею команда объясняет так (в этом тексте прекрасно все, цитирую без перевода): “What if centuries of wisdom, heritage and emotion could be captured, distilled and condensed down into a single instant?
Over centuries, LOUIS XIII visionaries have become masters of time, seizing every fleeting second and shaping an ever-evolving, ever-enduring legacy.
Small enough to be held tightly in the hands, LOUIS XIII THE DROP encapsulates an innate mindset of spontaneous appropriation” - кажется, это первое упоминание слова «апроприация» в положительном ключе.

Мы с вами многое видели, но формат “cognac to go” - это что-то новенькое. 🥃

Хотите знать, какой вы креатор?

Благодаря Adobe Creative и их короткому тесту можно быстро определить свой тип креативности. Буквально несколько минут вашего времени, забавные вопросы в сопровождении симпатичного моушн-дизайна и результат готов.
Свой прикрепляю к посту вместе с описанием. Пожалуй, обновлю графу «о себе» в портфолио… А этот зелёный пятиглазый маскот на видео просто моя копия - ну, а как иначе я всё успеваю? Кручусь! 😅

Кроме шуток, советую потратить 15 минут: кому-то он подтвердит очевидное, а кому-то подсветит его сильные стороны, поможет найти правильную креативную пару для работы над брифом, руководителям послужит хорошим инструментом для правильной расстановки сил в проектых группах.

Конечно, и тут не обошлось без генерации ugc-контента, 12-секундные ролики можно сохранять или шерить в соцсетях с хештегом “my cteative type”.

PS: коллеги с результатом “the Thinker”, вы знаете, с кем создать power couple. 😎

Давно не было рубрики #киновино, исправляюсь и советую на выходных посмотреть датскую драму “A taste of hunger” от Каннского призера Кристоффера Боэ (оригинальный постер мне нравится больше, чем актеры в окружении продуктов на английской и русской версиях).

Сюжет строится вокруг шеф-повара, которого играет Николай Костер-Вальдау (он же Джейме Ланистер из «Игры Престолов»). Герой одержим получением звезды Мишлен настолько, что едва замечает, как рушится его брак - за фасадом power couple, владеющей успешным рестораном в Копенгагене, вскроется масса всяких «но». За некоторыми сюжетными поворотами без бокала следить затруднительно, подготовьтесь заранее.🍷

Этот фильм стоит посмотреть ещё и ради восхитительной работы food-стилистов (макро съемки эпизодов с приготовлением блюд не стоит смотреть голодными) и мастерски выставленного света. Если вы прямо или косвенно причастны к видео продакшн, скажете мне «спасибо».