Обещала сделать обзор проектов Ultima Яндекс Go, которые команда успешно реализовала этим летом в сегментах well-being и daily premium. Целью этих интеграций было построение знания о бренде и взаимодействие с их потенциальной ЦА. На мой субъективный взгляд получилось на 10 из 10, с чем я искренне поздравляю всех причастных.

• Ultima Яндекс Go и The Rink Fitness открыли на территории спортивного кластера лаундж-зону, оформленную в фирменном минималистичном стиле. В этом «пространстве для себя» можно поиграть в настольный теннис (обратите внимание на дизайн столов), освежиться водой из брендированных холодильников и отдохнуть в тени зонтиков на мягких диванах, а также насладиться тишиной и спокойствием с видом на водопад (чем и занимались гости их совместного мероприятия с BORK после тренировки).
• Яхтинг — один из самых красивых видов спорта, вы только посмотрите на эти черные паруса с лого! Боюсь представить, сколько времени и сил ушло на их изготовление, до этого видела лишь нашивки-заплатки спонсоров на различных регатах. Но коллеги, очевидно, не приверженцы подобных полумер. Благодаря партнерству с Силой Ветра ходить под таким парусом можно было с присущей Ultima роскошью. Без уединенной лаундж-зоны на берегу тоже не обошлось.
• Ultima Яндекс Go x Сквош-клуб “МОСКВА” - не только лишь теннис и падел правят бал, коллеги не забыли и про сквош. Корты можно было бронировать по кодовому слову “Ultima”. Ну, а я отмечу, как круто смотрелись Катя Ласкова с супругом в кампании в поддержку этого партнерства.

Как будут измерять эффективность этих спецпроектов рассказала Маша Ревинская, руководитель сервиса Ultima Яндекс Go, у себя на канале, поделюсь парой важных цитат о работе над подобными проектами:

Просчитайте время на проект и заложите еще больше. Часто от идеи до реализации спецпроекта проходит в среднем полгода, а в случае, если это еще и физическое производство чего-то, то прогнозировать сроки еще сложнее, поэтому лучше перезаложить их и начать тааак заранее, как только это возможно.

Договоритесь о бюджете с партнерами (в нашем случае еще и с производствами), и делайте регулярные апдейты смет, чтобы не обнаружить неприятные перерасходы бюджета.

Наблюдаю за обновлением команды любимой сети «Кенгуру» и тем, какие заметные шаги бренд сейчас делает по направлению к своей ЦА. Одним из таких стало партнерство с культурным пространством «Палаты на Льва Толстого» и запуск совместного курса по этикету для детей от 7 до 10 лет. К слову, у самой основательницы «Палат» Майи Сантимировой трое детей, что вселяет особое доверие к программе.

По этому случаю я в виде большого исключения выбралась на ивент в выходной, а у моих #projectdirectorofmylife и #juniorcreator и вовсе случился «светский» дебют - центральной темой мероприятия была семья и фамильные традиции (хотя дочь успешно налаживала ещё и деловые связи, буквально прильнув к PR «Кенгуру»).

Наряду с тематическими лекциями, квестом и театральным перфомансом, отмечу отличную идею с бумажными куклами, нарисованными Крис Манучарян (не только соавтором TG-канала editors on vacation, но и художницей), одеть которые можно было в вещи из новых коллекций сети.
Отдельные комплименты улетают за сет-дизайн Аси Ричардсон. Особенно маленьким гостям полюбился декор из свежей малины, именно она была оперативно подъедена нашим шустрым тоддлером (благо пирожные от кондитерской INJIR она предпочла поставлять папе).🧁

Four Seasons Hotels & Resorts в 2022 году обновил свою бренд-платформу, презентовав новый мотто: «Роскошь – это наш язык любви». Чтобы усилить эту коммуникацию бренд запустил рекламную кампанию “Based on a true stay” (какая игра слов случилась после замены “story” на “stay”, усилив ещё и сферу деятельности бренда).

#брендамназаметку: кампания, разработанная нью-йоркским Publicis Groupe Le Truc, создана благодаря всестороннему анализу опроса гостей Four Seasons (порядка 125 реальных историй).
Так, в Four Seasons Megève осуществили мечту молодоженов о вечере под звездным небом в Альпах. А в Four Seasons Boston команда отеля организовала настоящее волшебство для маленькой гостьи с появлением зубной феи. В завершении каждой истории звучит call to action: Write your own story, после которого рука тянется забронировать номер на ближайший отпуск. 🗺️

Ролики можно посмотреть по ссылке.

Первое фото в этой публикации выводит воговский формат «что в сумке?» на совершенно новый уровень. Внутри бордовой tote bag сразу 3 мини-бутылки французского коньяка Remy Martin LOUIS XIII по 10 мл - это их креативная новинка THE DROP, а не то, что вы могли подумать.

Всего в коллекции 5 версий в разном дизайне: make it loud, glow, bold, smooth и bright. Описание к каждой на официальном сайте бренда - отдельное guilty pleasure. Миниатюры предлагают приобрести по отдельности или сразу комплектом в подарочной упаковке (вот так претендент на рубрику #креативныеподарки). Но и это ещё не всё: в ассортименте обнаружены кожаные футляры на текстильных шнурках, которые можно менять по настроению. Что позволит использовать этот небанальный аксессуар как кулон на шею или брелок для сумки - бренд называет это ни много ни мало прорывным продуктом, котопый одновременно отражает фирменный стейтмент “think a century ahead” и отвечает образу жизни нового поколения (надеюсь, под ЦА они подразумевают лиц, достигших 18😄)

Свою идею команда объясняет так (в этом тексте прекрасно все, цитирую без перевода): “What if centuries of wisdom, heritage and emotion could be captured, distilled and condensed down into a single instant?
Over centuries, LOUIS XIII visionaries have become masters of time, seizing every fleeting second and shaping an ever-evolving, ever-enduring legacy.
Small enough to be held tightly in the hands, LOUIS XIII THE DROP encapsulates an innate mindset of spontaneous appropriation” - кажется, это первое упоминание слова «апроприация» в положительном ключе.

Мы с вами многое видели, но формат “cognac to go” - это что-то новенькое. 🥃