На фото с открытия флагмана Masterpeace на Патриарших прудах заприметила рейл в примерочной с надписями «да», «может» и «нет». Идея начала обживаться и на нашем рынке 👌🏻

Посмотрела свежий тренд-репорт Pinterest Autumn 2024 и выделю в нем лишь один очевидный, но при этом стоящий - на разного рода тематические клубы.
Разбивка по процентам представлена на скриншоте выше и отражает рост поисковых запросов по той или иной теме. Я же хочу отметить бренды, которые уже успешно работают со своим комьюнити в этих направлениях:

• Book club - про книжные клубы ранее писала в двух частях (первая, вторая) и возлагаю большие надежды в этой нише на Букмейт, the blueprint с их выездами в Переделкино и Masters (их «Летние чтения» заметила уже после выхода моих постов)
• Tennis club - здесь пальму первенства в моем понимании держит Bosco со своим ежегодным турниром Bosco Friends Open, который начался задолго до нынешнего tennis core. Хотя предвижу большой успех и у других видов спорта с ракеткой: падел и сквош - оба этим летом отлично смотрелись под брендингом Яндекс Ultima
• Golf club aesthetic - устойчиво ассоциируется у меня с брендом BORK, чьи турниры проходят не только в Москве. Уверенно на это поле зашел девелопер VOS’HOD, который только за это лето уже успел провести две камерные гольф-клиники
• Run club - из недавних забегов отмечу Eco Heroes Run (не поверите, от SYNERGETIC и Rébellion Clubhouse Moscow) и Blanc de Blancs Running Club, на который меня звали Peak в партнерстве со студией Sculpt. Ивент пропустила, но бокал Blanc de Blancs в ту субботу подняла!🥂

А вот второе, о чем хочется сказать по следам предыдущего поста: статистика репорта доказывает то, что предсказывали BoF в своем ежегодном отчете прошлого года (об этом мы писали тут): активно внедряются и, очевидно, работают бренд-активации по укреплению эмоциональной связи со своим клиентом. Реальность такова: в условиях изобилия уже недостаточно просто делать хороший продукт и виртуозно запускать таргетинговую рекламу. В этих же реалиях существуют грамотные, опытные клиенты, которые уже умеют выбирать товары и продать им что-то из банальной необходимости (что вообще к люксу, например, не относится), уже не получится. Оттого и рост популярности бук-клабов, беговых сообществ, мероприятий без фокуса на продукт. Бренд обменивается с клиентом смыслами, а общие смыслы — сближают. Voilà!🧃

Пока американские и британские риелторы продают недвижимость с помощью пирогов с яблоками, отечественные девелоперы успешно работают с более тонкими материями. Так, например, HUTTON стал партнером секции дизайна ярмарки молодого современного искусства blazar и представил собственный стенд.

В нем через три арт-объекта рассказывают об истории проекта LUNAR, каждый экспонат стал символом одного из трех модулей премиального жилого и делового квартала на Ленинском проспекте.

Я работала над promo в медиа в течение 5 лет, поэтому в вопросах маркировки рекламы у себя на канале непреклонна - токен будет стоять в обязательном порядке на всех коммерческих публикациях.
Это не мешает моей аудитории оформлять заявки на образовательные курсы и пользоваться промо-кодом на покупки. Изо дня в день в ответ на: «а если без плашки?» и «можно просто репост?» я транслирую, что прозрачность в данном вопросе для меня важнее незначительной дельты по кликам в отчете.

Наконец вижу документальное подтверждение последнему: коммуникационное агентство DIDENOK TEAM и АБА провели совместное исследование отношения аудитории к маркировке (в нем приняли участие 2000 человек). Инфографику можно посмотреть у ребят, а я подчеркну всем сомневающимся - 76% пользователей ответили, что маркировка не влияет на восприятие контента, если их заинтересует продукт или цепляет креатив. Лишь 13% респондентов признались, что пролистывают рекламу, если видят маркировку.

Еще один важный point - вне зависимости от места расположения маркировки (текст на фото, плашка в начале или в конце публикации), аудитории важнее креатив в рекламных интеграциях. Поэтому для привлечения и удержания внимания пользователей брендам и агентствам необходимо уделять внимание подаче рекламного контента, позволять админам TG-каналов соблюдать их собственный tov и будет всем счастье.