Новый кампейн INCANTO под названием «Римские каникулы», как можно догадаться, снимали в Риме, а именно - в легендарном отеле Hassler (любимое место Одри Хэпберн и Паоло Сорретино, между прочим).

Кажется, локация выбрана неслучайно - один из старейших исторических отелей Вечного города основан в конце XIX века швейцарской семьей Хасслер, чье имя носит по сей день. Их ресторан Imago с панорамным видом отмечен звездой Мишлен, а в spa-центре представлена собственная линия косметики. Словом, довольно непрозрачный намек на ЦА коллекции, которая по достоинству должна оценить антураж съемки и выбрать шелковые пижамы, кружевные бра и кроп-топы, собирая чемодан в отпуск.

Вот и появился веский повод поднять бокал в воскресенье вечером - за вас, мои такие ценные 5000 подписчиков!

Спасибо и chin-chin 🥂

Как пироги способствуют продаже недвижимости? 🥧
Однажды я уже говорила про аромамаркетинг и вот ещё один интересный case study, который пришел ко мне за просмотром кино:
Уже второй раз вижу (сериалы billions и divorce), как свежеиспеченый пирог помогает креативным американским риелторам продать дом. Механика простая - запах свежей выпечки заставляет потенциального покупателя на подсознательном уровне почувствовать себя как дома. Среди прочих апартаментов они точно запомнят тот, что стал не просто набором информации о квадратных метрах, количестве спален и высоте потолков, но и задел органы чувств - так работает нейромаркетинг.

Пошла изучать зарубежные сайты и нашла сразу несколько статей, закрепленных опросами и исследованиями:

• по данным одного из опросов, более 30% британских риелторов специально пекут пироги или готовят какое-нибудь вкусное блюдо перед показом квартиры
• ритейлеры и владельцы отелей уже много лет эксплуатируют нашу непроизвольную реакцию на определенные запахи, а агенты по недвижимости говорят, что ароматы свежесваренного кофе, хлеба или горячего яблочного пирога действительно могут помочь продать дом (UK Telegraph)
• новое исследование, проведенное сайтом сравнения агентов по недвижимости GetAgent, показало, что потенциальные покупатели часто оценивают дом по его запаху во время осмотра
• в ходе опроса 1500 респондентов из Великобритании выявили топ-10 ароматов, которые побудят сделать покупку недвижимости, среди них: свежеиспеченый хлеб - 37% и яблочный пирог или торт - 14% и 11% соответственно, чистое белье - 36%, кофе - 27%, ваниль - 22%, загородным резиденциям следует источать запах свежескошенной травы - 25% и аромат роз - 19%
• наконец парфюмер Judi Bradbury признается, что купила недвижимость «не в том районе» только из-за запаха, который царил в том доме:

“We’d been scouring the Home Counties and decided to take a look at the Grade II listed Georgian property in Warboys in Cambridgeshire. The heavenly smell enveloped us as we entered the property. I have always loved florals, which remind me of my mother, who had a dressing room full of beautiful glass-stoppered bottles of scent.”

А вот видео о том, как упаковка продукта добавляет ему дополнительную ценность.

Мне очень нравится, как выглядит проект Yams 💔
#пищадлякреатива