В понедельник на лекции говорила про креатив в офлайне. Магазин Aesop Knightsbridge с кусками мыла вместо плитки - яркий тому пример 🧼

#офлайнпространства

Бейонсе сегодня активно промит свой виски, о котором я писала тут. 🥃

Настроение Cowboy Carter распространилось и на этот продукт певицы, как можно заметить, а соотвествующий -core лишь набирает новые обороты.

Бренд, который всегда тонко вписывается в любой core, как я уже однажды заметила, - Agent Provocateur. Набирающий обороты, cowboy core не стал исключением, да и тренд на нулевые тоже прослеживается невооружённым взглядом! В новом кампейне снялась Пэрис Хилтон, да ещё и в ковбойской шляпе.

Этот год у бренда юбилейный (30 лет) и «лицо» выбрано не зря: у Пэрис многолетняя дружба с AP, носит их кружева и шелка очень давно, а в 2000 и вовсе помогала открыть фирменный бутик на Melrose Avenue.
Со слов креативного директора марки, участие Пэрис в съемке было буквально мечтой:

Paris is everything a true Provocateur should be: fearless, feminine, and unafraid to live by her own rules. She’s been part of our AP family for a long time – she has worn and loved the brand forever. Finally working together like this really was a dream come true, a pinch me moment.

Это могла бы быть концептуальная предметка для духов Prada от #juniorcreator, но вместо этого я мою этой прадой свои полы (флакон был почти полный) 🥲

На этой неделе была на лекции про креативность, которую организовала Оля Дементьева (хантер топ-менеджеров в сфере маркетинга и PR и моя фея-крестная в «Главстрое» 🙂‍↔️) в рамках своего «Клуба PR-директоров».
Лекцию вели управляющие директора BBDO и она была посвящена вопросам эффективности креативности как инструмента маркетинговых кампаний.

To cut it short - кампании с сильной креативной составляющей, действительно, в средне- и долгосрочной перспективе показывают бОльшую эффективность, тк за эту креативность пользователи платят бОльшей вовлеченностью и долгосрочной лояльностью.
То есть креативность становится мультипликатором медийного бюджета и тут я couldn’t agree more, как говорится.

Классный контент хочется шарить и поддерживать бесплатно, неклассный иногда и за деньги не возьмут..

Но есть нюансы.
Спикеры BBDO называют 3 критерия успешной кампании:
— точность (что хотим сказать)
— креативность (как говорим)
— консистентность (насколько логично выстраиваем долгоиграющую коммуникацию с Месседжем, кот сформулировали в п1).

Так вот, точность может быть без креативности (реклама без изысков, но залили все деньгами и месседж вещает из каждого утюга), то есть кампания будет хоть и дорогая, но все равно эффективная.

А вот креативность без точности - деньги, время и усилия на ветер.
Можно сделать круто, классно, красиво, но вообще не про то, увести потребителя от УТП продукта и вообще от продукта как такового.

Новый кампейн INCANTO под названием «Римские каникулы», как можно догадаться, снимали в Риме, а именно - в легендарном отеле Hassler (любимое место Одри Хэпберн и Паоло Сорретино, между прочим).

Кажется, локация выбрана неслучайно - один из старейших исторических отелей Вечного города основан в конце XIX века швейцарской семьей Хасслер, чье имя носит по сей день. Их ресторан Imago с панорамным видом отмечен звездой Мишлен, а в spa-центре представлена собственная линия косметики. Словом, довольно непрозрачный намек на ЦА коллекции, которая по достоинству должна оценить антураж съемки и выбрать шелковые пижамы, кружевные бра и кроп-топы, собирая чемодан в отпуск.

Вот и появился веский повод поднять бокал в воскресенье вечером - за вас, мои такие ценные 5000 подписчиков!

Спасибо и chin-chin 🥂

Как пироги способствуют продаже недвижимости? 🥧
Однажды я уже говорила про аромамаркетинг и вот ещё один интересный case study, который пришел ко мне за просмотром кино:
Уже второй раз вижу (сериалы billions и divorce), как свежеиспеченый пирог помогает креативным американским риелторам продать дом. Механика простая - запах свежей выпечки заставляет потенциального покупателя на подсознательном уровне почувствовать себя как дома. Среди прочих апартаментов они точно запомнят тот, что стал не просто набором информации о квадратных метрах, количестве спален и высоте потолков, но и задел органы чувств - так работает нейромаркетинг.

Пошла изучать зарубежные сайты и нашла сразу несколько статей, закрепленных опросами и исследованиями:

• по данным одного из опросов, более 30% британских риелторов специально пекут пироги или готовят какое-нибудь вкусное блюдо перед показом квартиры
• ритейлеры и владельцы отелей уже много лет эксплуатируют нашу непроизвольную реакцию на определенные запахи, а агенты по недвижимости говорят, что ароматы свежесваренного кофе, хлеба или горячего яблочного пирога действительно могут помочь продать дом (UK Telegraph)
• новое исследование, проведенное сайтом сравнения агентов по недвижимости GetAgent, показало, что потенциальные покупатели часто оценивают дом по его запаху во время осмотра
• в ходе опроса 1500 респондентов из Великобритании выявили топ-10 ароматов, которые побудят сделать покупку недвижимости, среди них: свежеиспеченый хлеб - 37% и яблочный пирог или торт - 14% и 11% соответственно, чистое белье - 36%, кофе - 27%, ваниль - 22%, загородным резиденциям следует источать запах свежескошенной травы - 25% и аромат роз - 19%
• наконец парфюмер Judi Bradbury признается, что купила недвижимость «не в том районе» только из-за запаха, который царил в том доме:

“We’d been scouring the Home Counties and decided to take a look at the Grade II listed Georgian property in Warboys in Cambridgeshire. The heavenly smell enveloped us as we entered the property. I have always loved florals, which remind me of my mother, who had a dressing room full of beautiful glass-stoppered bottles of scent.”

А вот видео о том, как упаковка продукта добавляет ему дополнительную ценность.

Мне очень нравится, как выглядит проект Yams 💔
#пищадлякреатива