В лучших традициях «линейки в честь 1 сентября» выступает 12 STOREEZ. 🍂

Нравятся кадры с шефом Анатолием Казаковым и его сыном Филиппом, а также с Ясминой Муратович и очаровательным Данилой (последние когда-то участвовали в моем спецпроекте для Tatler, когда сын Ясмины был совсем мал, а теперь вот в школу уже идет).

Классная съемка накануне начала учебного года вышла у ЦУМа. 📚

Так подсветили новые детские коллекции осень-зима и напомнили родителям о богатом ассортименте 4 этажа.

Как создать виральный ролик и привлечь миллионы подписчиков и покупателей. В эпоху соц. сетей об этом мечтают многие. Решила спросить Дарью Рябчикову автора канала «Креатив на аперитив» и менеджера спецпроектов (Tatler, Simple Group), что же помогает спецпроектам завируситься? Но прежде чем читать наш пост, прочтите материл BOF, о том, что делать, если ваш продукт завирусился, для многих это становится проблемой, вплоть до закрытия бренда. Итак👇🏻

Нет какой-то универсальной формулы, гарантирующей виральность или вирусность, но есть некоторые компоненты, которые могут такой эффект обеспечить:

• герой
Правильно выбранный герой может обеспечить охваты, на которые вы даже не рассчитывали. Джереми Аллен Уайт принёс Calvin Klein порядка 12,7 млн долларов MIV всего за два дня после старта кампейна. Девушки записывали восторженные тиктоки, СМИ вторили друг другу: “yes, chef!”, бренды снимали кампейны-пародии, разлетелся даже пост про продажу дивана со съемок. Наконец, Королевский Национальный Институт Слепых изготовил специальные карточки image description для незрячих.
Ещё пара моих любимых кейсов: Николай Николаевич Дроздов в редакционном видео русского Vogue, одетый в Gucci - об этом писали буквально все; Дэниел Крейг в рекламе водки Belvedere. Его зажигательные танцы репостили нон-стоп, я сама пересматривала этот ролик, снятый Тайка Вайтити, раз десять.

• хороший креатив
Действительно классная идея всегда находит отклик у аудитории и заставляет делиться друг с другом увиденным. Так было с рекламой норвежских авиалиний Wideroe (на моем небольшом TG-канале этот ролик собрал 117.8К просмотров), с кампейном IKEA “don’t worry you can afford it” с домашними питомцами и разбитыми вещами, а также «фарфоровым» макияжем авторства команды Пэт Макграт для показа Maison Margela SS’24 (повторить его пытались все бьютиголики, сама Пэт устроила мастер-класс по “glass skin” в запрещенной сети, конечно, на косметике своего одноименного бренда).

• продукт
Иногда продукт сам по себе вызывает ажиотаж. Два ярких недавних кейса: выход карманных румян Rhode, за которыми стояли буквально километровые очереди, и коллаб Кофемании и Oskelly с их пирожными-сумками Hermes Birkin (было продано больше 15000 шт). За время действия акции видела этот десерт в соцсетях всех знакомых, даже я попытала удачу, что уж!
Хороший пример того, как интерес к продукту можно креативно усилить - баттл Beats между Ким Кардашьян и Джими Фэллоном за право выпустить наушники в своем цвете (на деле это прогрев к запуску второго по счету коллаба бренда с Ким, продажи первого стали самыми успешными в истории бренда).

#друзья

Завершу сегодня back to school тему несколькими своими находками:

• Fashion factory провели ивент с абсолютно гениальным антуражем, особенно меня покорила школьная доска. Есть в этом некая доля самоиронии (ещё несколько деталей есть у Юли Катышевой)
• Коллаб Бабушкины связи х Daje упаковали в коробку с наклейкой в виде тетрадного листа, но куда интереснее содержимое - схемы рисунков, которые каждый из нас чертил на полях. Воспоминания разблокированы!
• Лэтуаль разослал друзьям бренда школьные дневники, внутри он заполнен личными данными инфлюенсеров (есть ли там расписание уроков и домашние beauty-задания не знаю).