В рубрику #офлайнпространства попадает первый pop-up re-feel, который открылся в «Цветном». Там теперь представлен весь ассортимент бренда, а ещё wellness-бар с функциональными sugar free напитками, healthy мороженое без лактозы и лимитированный мерч (после покупки гости отправлялись за кастомными брелками krivokoso). Впервые видела, чтобы к безалкогольному бару выстроилась бесконечная очередь… 😅

Я вчера была в очередном забеге «успеть всё», поэтому добралась до локации к середине речи фаундеров, но уловила важное о концепции бренда: «Мы уже привыкли, что жить на скорости х2 это норма, ощущение усталости в понедельник — стабильность, а постоянная нехватка времени на выстраивание режима питания, сна и физической активности вошла в привычку. Брать энергию взаймы, чтобы закрыть проект, выиграть тендер, внести правки, успеть к дедлайну… и дальше по списку. Силы уходят не в ноль, а в минус, что приводит к эмоциональному выгоранию и перманентной усталости.

Для тех, кому надоело жить рывками, расплачиваясь внутренними ресурсами за результат, re-feel и открывает свой флагманский pop-up».

Алине Чичиной, CEO re-feel, могу верить на слово, потому что она выглядит как живое доказательство эффективности собственного продукта: бодра, весела и свежа. Её супруг и сооснователь бренда Игорь Минкевич столь убедительно выглядел в футболке “healthy is the new sexy”, что к моему приезду ни одной такой не осталось - полный sold out. Придется вернуться за ней до 11 августа. А команду поздравляю с этим успехом! 🛍️

Давно не было публикаций про детские бренды, хотя вишлист #juniorcreator с возрастом лишь пополняется. Я же ищу для нее что-то достаточно симпатичное, чтобы родительский глаз не дергался от внешнего вида игрушек - tender leaf toys как раз из таких. Поскольку речь на этом канале все же не о моем материнстве, а о креативных идеях, то вот вам профессиональные заметки относительно этой находки:

• для большинства игрушек придуманы кейсы для хранения, чтобы коллекция лесных зверей или морских обитателей не превращалась в mess, а была рассортирована по полкам (хотя бы на какое-то время) - это про дополнительную заботу о клиенте после совершения покупки
• другая часть игрушек идет в комплекте с круглым тематическим матом, который дети используют для игры, а взрослые легким движением руки превращают его в мешок с игрушками - гениальное решение для моментальной уборки
• очень эстетичные и продающие съемки, которые ударят по нашему семейному бюджету ощутимо - «обтравки» необходимы для онлайна, но успешнее продает все же лукбук

На официальном сайте масса трогательных текстов вроде: “Our products are all dreamt up by our lovely designer Danielle, and then brought to life by our good friends at the factory, who are like family to us. Each part of the Tender Leaf cog is as important as the next, and we love working together to achieve our legacy”. Так как продукция производится из дерева, компания высаживает по 1 дереву на каждое ими использованное - для будущих поколений: “We are deeply committed to protecting Indonesia’s natural resources and only work with reclaimed rubberwood, a by-product of the latex industry. In addition, for every reclaimed tree it uses, we plant a new one, driving ahead the cycle of regeneration. Toys for this generation, trees for the next”.🌳

Новость не нова (года эдак 2021), но я нашла эти кадры и делюсь подробностями с вами. Оказывается, Loewe выпускал бокс с нано-сумками Puzzle, Hammock, Gate, Flamenco и Balloon в ярких оттенках.

При создании бокса креативный директор бренда Джонатан Андерсон вдохновлялся японским ремеслом - он выполнен из дерева в стиле традиционных подарочных коробок «кирибако». Будь он сейчас в продаже, точно бы попал в рубрику #креативныеподарки

В этом проекте «Азбуки вкуса» мне нравится всё: от идеи и реализации до PR-рассылки. Но обо всем по порядку.

В магазинах сети вы уже могли заметить линейку чая из разных регионов России. Культура народов страны - тема благодатная, но работа с ней нужна тонкая и достаточно кропотливая. Чай собран вручную из трав-символов регионов: растений и ягод Бурятии, Якутии, Татарстана, Карелии и Западной Сибири, а дизайн отражает символику народов (команде дизайна мои отдельные комплименты). На упаковке нашла короткие легенды, поиск которых наверняка был не самой простой задачей в общем таймлайне производства продукта.

В рассылке, которую доставили в прелестной авоське в цветочек, было 2 вида чая и всё необходимое для самого чаепития - золотая заварочная ложка и чайная пара «Дулевского фарфора». Ценю такой дотошный подход и ставлю этот кейс в пример (а чайник поставлю уже поздним вечером). ☕️

Какой же классный открылся магазин оптики P.Y.E в Санкт-Петербурге! Футуристичные фигуры и сочетание фактур обеспечили wow-эффект и немало публикаций. Благодаря чему узнала, что перед дизайнерами стояла задача придумать интерьер, в котором будет удобно и персоналу, и клиентам при любой степени «загрузки». Уверена, после официального открытия там многолюдно. Отсюда, очевидно, и обтекаемые формы, и функциональность: зеркала с подсветкой встроены в каждой секции стеллажа, есть собственный кабинет для проверки зрения и мастерская, где можно отремонтировать любимую оправу прямо на месте (ждать готовности можно сидя прямо на подоконнике).

Из любопытного: в центре магазина расположен пятиметровый стол, в котором встроены зоны для выбора тонировки для солнцезащитных очков и UV-тестер для проверки уровня защиты линз. Кассовая стойка произведена из зеленого мрамора и дерева, весит это великолепие целых 430 кг (хотя в 3D ролике она закатывается в интерьер играючи).
Ну и fun fact на дижестив: в качестве референса команда архитектурного бутик-агентства EDXXKAT использовала изображения конфет “tic tac”. Похожую форму вы можете найти на фото #офлайнпространства