Как часто вы читаете оборот у бьюти продуктов? 🧖🏻‍♀️ Я в поисках новых банок порой даю шанс брендам только из-за описания на упаковке. И вот два таких примера:

• Aussie на рынке достаточно давно, но я не замечала ранее особого акцента на австралийские «корни», не считая изображения кенгуру. Но маску для волос мне продал не симпатичный зверь, а тексты: «восстанавливает сухие и поврежденные волосы, нуждающиеся в любви и заботе» и «нанеси на свежевымытые волосы и смой теплой водой (австралийцы не привыкли усложнять себе жизнь)»

• С брендом PHILOSOPHY by Alex Kontier меня познакомила beauty bag от belle you. Их флакон достаточно красив, чтобы стоять в моей ванной на видном месте. Но примечательно для меня тут другое: «забота о волосах, гедонизм ароматерапия и любовь к миру, в котором мы живем» и «произведено с гордостью в Москве».

Ну очень симпатичная предметка Miu Miu

Вы точно видели двухэтажный розовый автобус Viva La Vika, решила неспешно собрать об этой бренд-активности больше деталей:

• идею реализовали всего за 1 месяц
• гостям в качестве приглашения рассылали «счастливые билеты на борт VLV», старт по туристическому маршруту был дан во флагмане на Патриарших прудах
• замечу, что на party bus попали не только инфлюенсеры и друзья бренда, но и клиенты определенного уровня в системе лояльности - важный и правильный шаг для закрепления их симпатии
• тем, кто на автобус не попал, а лишь видел его на улицах, предложили снимать ugc и отмечать бренд в сторис - в ответ пользователи получали промо на щедрую 15% скидку, а бренд - охваты
• гостям презентовали браслеты желаний в именных пакетах, где после viva la… было его имя - беспроигрышная идея, которая не оставила равнодушным никого; знаю, что эту опцию периодически практикуют и для обычных онлайн заказов

С каждой новой съемкой и очередным ивентом, где сервируют коллекцию DIVA от Ginori 1735, убеждаюсь в мысли, какой это все же получился хит 💔

В рубрику #офлайнпространства попадает первый pop-up re-feel, который открылся в «Цветном». Там теперь представлен весь ассортимент бренда, а ещё wellness-бар с функциональными sugar free напитками, healthy мороженое без лактозы и лимитированный мерч (после покупки гости отправлялись за кастомными брелками krivokoso). Впервые видела, чтобы к безалкогольному бару выстроилась бесконечная очередь… 😅

Я вчера была в очередном забеге «успеть всё», поэтому добралась до локации к середине речи фаундеров, но уловила важное о концепции бренда: «Мы уже привыкли, что жить на скорости х2 это норма, ощущение усталости в понедельник — стабильность, а постоянная нехватка времени на выстраивание режима питания, сна и физической активности вошла в привычку. Брать энергию взаймы, чтобы закрыть проект, выиграть тендер, внести правки, успеть к дедлайну… и дальше по списку. Силы уходят не в ноль, а в минус, что приводит к эмоциональному выгоранию и перманентной усталости.

Для тех, кому надоело жить рывками, расплачиваясь внутренними ресурсами за результат, re-feel и открывает свой флагманский pop-up».

Алине Чичиной, CEO re-feel, могу верить на слово, потому что она выглядит как живое доказательство эффективности собственного продукта: бодра, весела и свежа. Её супруг и сооснователь бренда Игорь Минкевич столь убедительно выглядел в футболке “healthy is the new sexy”, что к моему приезду ни одной такой не осталось - полный sold out. Придется вернуться за ней до 11 августа. А команду поздравляю с этим успехом! 🛍️