Мне так понравилась съемка belle you с Вероникой Сидоровой в поддержку их спортивной капсулы Sport Elit, что я решила разделить публикации на несколько частей - по одной на каждый вид элитарного спорта (отсюда и название): теннис, гольф и падел. Все три сейчас ощутимо популярны среди моих близких знакомых, а по их словам поиск экипировки для тренировок - нынче тот ещё квест, поэтому предвижу хорошие продажи у этой коллекции.

Что особенно ценно, для вещей использовали материалы, которые хорошо тянутся и не просвечивают, легко впитывают влагу и оказывают поддержку там, где это необходимо (в спортивных топах есть чашки-вкладыши). Цвета отлично миксуются между собой, что тоже добавляет баллов в пользу этого актуального лонча.

McKinsey назвал бренд маркетинг основным подходом в маркетинге в 2024 году

Хороший бренд маркетинг — игра в долгую и вечный повод для споров с маркетологами относительно его эффективности. Но бренды в премиум и люксе сегментах преданны этому подходу, как никто.

По своей природе бренд маркетинг, конечно, не обеспечивает такой глубины отслеживаемого анализа, как перформанс-маркетинг. Но предлагает другие преимущества: при эффективном проведении может помочь брендам выделиться во все более насыщенном мире медиа.

Бренд-маркетинг также оказывается ключевым фактором в изменении рыночных позиций бренда, при этом часто помогая ему завоевать совершенно новую – инкрементальную аудиторию.

Поскольку потребители жаждут бОльшей связи и аутентичности от брендов, то в таком формате усилия сосредотачиваются на сторителлинге и выстраивание эмоциональной близости по нескольким направлениям.

Один из способов добиться этого: привлечь личностей, стоящих за брендом, таких как основатель, СЕО или креативный директор. Вспомните Miu Miu (Миучча Прада) или Loewe и Дж.У. Андерсон (Джонатан Андерсон) или Jacquemus (Саймон Порт Жакемус) — марки, которые вошли в недавний ежеквартальный индекс самых известных модных брендов Lyst.

Но есть и другие способы. Например, Nike и их смелые рекламные кампании с участием известных спортсменов на протяжении многих лет создавали вокруг бренда представление, что он уделяет особое внимание социальным вопросам. Hermès уже давно использует глубокие истории бренда, которые рассказывают историю мастерства.

Еще одна возможность —  создание запоминающихся моментов покупок. Автоматы по продаже сумок Jacquemus или закусочная с парфюмерной тематикой от Chanel.

И, конечно, коллаборации со смежными отраслями: LVMH и Олимпийские игры, у нас Лужники и Bosco, а с сегодняшнего для вы можете найти и интеграцию Ultima в The Rink Skolkovo.

Из совместного исследования BoF и McKinsey собрала интересные выводы:
- Косты на результативный маркетинг продолжают расти и политики в отношение перс.данных ужесточаются, что ограничивает таргетинг на клиентов и означают, что компаниям нужны новые способы привлечения покупателей.
- 72% компаний, участвовавших в опросе BoF и McKinsey за 2024 год, планируют потратить больше на бренд-маркетинг в следующем году.
- Кампании продолжат активные коллаборации с игроками из др отраслей.

Как итог: думаю, что ждём больше брендов, которые пойдут активнее в бренд-маркетинг ориентируясь на долгосрочную стратегию.

Ссылка на полное исследование.

Сразу несколько TG-каналов отметили запуск первого виртуального OUTLET HOUSE YULIAWAVE, созданного с помощью ИИ.

Разузнала для вас детали, чтобы закрыть все появившиеся вопросы:
• дом виртуальный, но вещи вполне реальные - это хранилище архивных коллекций, доступ будет открыт близкими друзьям бренда (спойлер: в этот узкий круг можно попасть по регистрации и получить свой заветный ключ)
• механика: внутри нас ждут стильные апартаменты друзей марки и самой Юлии Василевской, наполненные редкими моделями, а также персонализированные подборки тотал луков, основанные на предпочтениях «гостей» дома - любую понравившуюся модель ИИ стилист быстро соберёт в полноценный комплект
• и ещё пара деталей: 1. товары в Outlet House доступны по приятным ценам, но еще приятнее то, что даже эти суммы можно поделить и оплатить частями с помощью встроенного сервиса; 2. кое-что из ассортимента Outlet House будет доступно для примерки в офлайн бутике на Патриарших.

Хвалю фаундера и команду за креативный подход к продажам, вместо привычного для клиентов sale. Отклик наблюдаю невероятный, да и сама который день слежу в «замочную скважину», что уж.. 👀