По случаю шестилетия проекта «Ответ» (бутиковый сервис по подбору и работе с психологами) его основательница Вероника Сидорова собрала партнёров и друзей во внутреннем дворе Yauza Space, и этот вечер претендует на звание самого атмосферного в моем личном рейтинге ивентов весны: деликатные интеграции партнёров, масса красивых деталей (уже узнаваемый почерк C.Atelier), специальная коктейльная карта и особое меню, идеальный плейлист и хедлайнер - группа «Не пара», как итог: гости не расходились до самой ночи. Свечи на полутораметровом торте с 10 кг свежей малины Вероника не без труда задувала вместе с дочкой под крики гостей: «мы всегда на твоей стороне» - мотто сервиса.

NUSELF был интегрирован в пространство при помощи зеркал с надписями «CEO своей жизни», «любовь к себе - лучший фильтр» и «если не сейчас, то когда». Чем обеспечил себе немало ugc, конечно. Хотя фотографировать хотелось буквально каждый квадратный метр - чего стоит подача любимой колбасы в кружевных кульках, станция кастомизации печенья «Юбилейное» со сливочном маслом и вареньем, полотна с цитатами и коктейли с сахарными голубками.

Продолжение

Интеграция ЖК «Береговой» от Главстрой органично началась с рассылки приглашений с ключом - символом проекта «Ответ», который я послушно взяла с собой, а продолжилась получением памятных подарков. Механика отработала ожидаемо лучше, чем это мог бы сделать традиционный для сегмента макет дома, - вереница гостей охотно шла к локации партнёра и фотографировалась на фоне. Кстати, стена с ячейками повторяет фасад дома - вот такой изящный match. 🗝️

Теряюсь в догадках, как же я проглядела этот Ginori Garden в отеле St. Regis Venice. Ведь первое его упоминание в соцсетях бренда датируется 80-м Венецианским кинофестивалем.

Но стоило мне увидеть пару туристических сторис знакомых с этими зонтиками, декорированными тканью Rubelli с принтом “Oriente Italiano”, как я отправилась делать многочисленные скриншоты. Тут ведь прекрасно буквально всё! 🤍

Наткнулась на фото с 3 видами мороженого, которое можно отведать в некоторых бутиках Gucci. От фисташки не отказалась бы сейчас 🍨

Съемка для Modern Luxury от фотографа Jamie Chung и стилл-лайф стилиста Laura Woolf.

В кадре - коллекция high jewellery от Cartier 🥬

Читала тут у Яны целую трилогию про набирающий обороты зарубежный тренд на “trad wife”, который, можно сказать, пришел на смену “girl bosses”. И я тут внезапно ловлю себя на мысли, что мой любимый бельевой бренд Agent Provocateur успешно играл как в один, так в другой -core, оставаясь на 100% собой. И это отличный case study для бизнеса!

В кампании SS24, которую, к слову, воплощали в жизнь исключительно женской командой: креативным директором Сарой Шоттон, стилистом Карен Лэнгли, фотографом и режиссером Карин Бэкофф, я нашла вот этот кадр в духе: «женщина на кухне/у плиты». А в кампании SS22 “Hot Desking” была ода феминизму в стенах офиса - одна из моих любимых съемок:
“Hot Desking is a hyper-realistic celebration of successful women at the top of their game who wear Agent Provocateur, whether working from home or in the office: standing up for themselves, rewriting the rules together, breaking traditions and boundaries and loving every minute of it”.

Словом, как бы кардинально не менялась повестка, бренд адаптируется к ней довольно убедительно.