Продолжаю рассказывать про классные офлайн магазины брендов.
В среду у меня нашелся отличный повод выгулять белый пиджак Love Republic из Evening коллекции - на Земляном Валу открылось концептуальное пространство Arina Boganova, которое мне запомнилось сразу по двум причинам:
1. открытое ателье, где можно наблюдать за созданием платьев по индивидуальному заказу. «Оно показывает, что мы не скрываем свои внутренние процессы», - комментирует дизайнер и основатель бренда Арина Боганова.
2. большие белые камни в центре зала, как отсылка не только к природным и пластичным образам бренда, но и к Волгограду - родному городу дизайнера (планировали везти оттуда 8-тонный натуральный камень, но, оценив риски нагрузки на пол, от этой идеи отказались в пользу более изящной аллюзии).

Во время открытия прошел арт-перформанс художницы Александры Матохиной, чья картина стала частью нового пространства. В будущем бренд планирует сотрудничества с современным галереями и художниками над выставками: «Мы ушли от традиционных свадебных салонов, сделав это место, подобно музейному пространству, гибким и меняющемся, адаптирующимся к каждой коллекции, это синтез моды и искусства».

#офлайнпространства

Вот это новости выходного дня! Сегодня во время Ночи в «ГЭС-2» пройдут гастроли моего любимого бара Insider. По этому случаю презентуют специальное коктейльное меню, которое будет действовать всего 6 часов (с 20:00 до 02:00).

Что по части креатива?
Акцент сделан на противоречиях: «ГЭС-2» обычно закрывается после заката, в этот раз время работы значительно продлено - есть возможность осмотреть три новые выставки. Алкоголь крайне редко присутствует в культурных институциях (поверьте моему скромному опыту в подобных партнерствах), но не в этот раз. Наконец, дресс-код, обязательный для посещения бара в особняке на Сретенке, можно впервые нарушить - даже сами бартендеры сменят business casual на худи GT.

Что на аперитив?
Обещают: Negroni N/A - как классический негрони, только без алкоголя; Asian Spritz - спритц на основе саке, вдохновленный азиатской культурой (редкий случай, когда саке становится игристым); Not martini - вариант десертного напитка в стандартной подаче в бокале с оливкой; Americano - коктейль с ярким кофейным вкусом и ароматом, при этом абсолютно прозрачный. Подача последнего меня совершенно покорила - такой простой прием с кофейными зернами внутри льда, но вижу его впервые.
 
Предчувствую, как #projectdirectorofmylife меняет наши субботние планы сразу после прочтения… 🥃

Сегодня начну с мини-интервью с Сашей Демидовой - менеджером специальных проектов в Яндекс Плюсе и соавтором TG-канала «Коллеги, добрый день».
Обсудили её профессиональный бэкграунд, тонкости работы на позиции проджекта и даже её мемы.

Ты успела поработать на стороне бренда, в креативных агентствах и продакшене. Как трансформировался твой функционал и какой опыт считаешь особенно ценным и почему?
Уже на первом курсе «Вышки» мне наскучила учеба, поэтому я мечтала поскорее начать работу по специальности. Начала свою карьеру в качестве ассистента продюсера в Condé Nast Creative Studio - это когда ты работаешь семь дней в неделю (и преимущественно по ночам), бегая во всему городу с чемоданом, полным реквизита и других съемочных айтемов, в поисках чего только не: от редких тропических цветов на рынках за МКАДом для съемки в ЦУМе, заканчивая арендой змей и попугаев с доставкой прямо в метро - для нового кампейна Cartier. Я работала «руками» без целеполагания и не мыслила масштабно, однако научилась быстро соображать и принимать решения.
Дальше был долгий агентский опыт (Saatchi&Saatchi, Leo Burnett, BBDO) в качестве account manager и большой путь обучения коммуникационной стратегии и креативным разработкам, но самый большой навык - маневрирование между умением вдохновить креаторов и ублажить клиентов, чтобы остались довольны все, кроме твоей нервной системы. В агентствах я занималась буквально всем: от просчета коммерческих предложений и запусков 360 кампейнов до доставки рассылок и составления документов.
Годы работы бренд-менеджером в ECCO были самые менталхэлзные, горжусь, что удалось постигнуть базу бренд-билдинга и ресерчей, этот опыт круто лег на агентскую базу, сделав из меня по-настоящему крутого спеца.

Я благодарна каждому рабочему дню во всех предыдущих местах работы — кажется, что сегодня ни одна задача просто не может меня испугать или показаться невыполнимой.

Продолжение

Сейчас ты - менеджер спецпроектов в Яндекс Плюсе. По своему опыту знаю, что эта позиция имеет разный job description в зависимости от компании. Чем именно ты сейчас занимаешься?
Согласна здесь с тобой, лайфхак для всех коллег: задать этот же вопрос на собеседовании и обсудить детально, какие именно проекты будут в работе и какая твоя роль.

Я реализую проекты с фокусом на offline: активации с интеграциями Яндекс Плюса в фестивали, ивенты и другие события. И когда я говорю про продакшен, я имею ввиду весь процесс начиная от идеи, бриффинга креатива, коллег из диджитал и SMM до самого экзекьюшена. Кстати, иногда все же бывают исключения - так, одним из моих проектов стала «Фабрика новых звезд», куда интегрировался и наш сервис.

Какие качества важны на позиции проджекта?
Вопрос дискуссионный и абсолютно правильного ответа мы здесь не найдем. Но, на мой взгляд, если вы много работаете с людьми, то как минимум важно окружающих любить и быть эмпатичным. Искренне к каждому пытаться найти подход, не быть склочным, токсичным и агрессивным. Стараться не мыслить ограничениями, а всегда искать возможности даже в самых сложных ситуациях. Но важно соблюдать баланс и быть дисциплинированным и требовательным как к себе (ведя элементарную гигиену проектов по типу таймлайна и оунерства процессов), так и к друг другу (соблюдение дедлайнов, качественная работа).

Некоторые коллеги оценивали меня как жесткого менеджера, но порой это единственный способ довести хоть что-то до конца, не увязнув в процессе.

Продолжение

Каким проектом хотела бы поделиться?
Одно из моих внутренних правил - это влюбляться в каждый проект, который я делаю, даже если на первый взгляд он мне не симпатичен. Так я всегда смогу сделать больше и лучше, чем ожидалось.

Так случилось с New Star Camp, например. Я очень волновалась от мысли, что мне придется ехать в горы, да еще и на лыжи встать. Я не понимала, как устроен сам курорт, а в задачах было сделать 3 зоны застройки. Я ни разу не слышала бóльшую часть артистов в лайнапе и не чувствовала вайб самого феста. Делала предпроадкшн как слепой котенок, доверяя поддержке и советам старших коллег, но стоило только очутится на высоте…. как все картинки в презентациях преобразились до реальных вещей и влюбили в себя с первого взгляда.

Язык не поворачивается назвать поездку командировкой, а выезды ночью на чек локации - внеурочной работой, настолько здорово это было! Нам удалось реализовать 2 сцены на высотах 1100 и 1600, открыть кинотеатр от Кинопоиска и сделать эксклюзивный концерт Найка Борзова только для «Плюсовиков». Восторг, да и только.

Продолжение