Сегодня поделюсь мини-интервью с Александрой Кретовой — автором подкаста «Институтка», креативным продюсером, продакт-менеджером Aviasales.
Обсудили как 5 лет назад появился её подкаст и почему год назад случился ребрендинг, а недавно - выход на YouTube с видео версией, как она выбирает героев и рекомендует ли брендам включить формат подкастов в свою коммуникационную стратегию.
И да, у Саши самый красивый бэкстейдж, что я видела. Enjoy!🥂

У тебя есть опыт в маркетинговых и рекламных агентствах. Львиная доля твоих проектов, как я знаю, была связана с креативной экономикой. Какие проекты ты сейчас берёшь на фрилансе?
Последний год я целиком поглощена работой в Aviasales и развитием своего подкаста, свободного времени почти не остается. А если есть, то оно уходит на консультации по запуску подкастов или ко-продюсирование новых шоу. Например, один из таких проектов - «План Действий», подкаст про стратегии мировых бизнесов (от Hermes и Cartier до BMW). Лера Розова, ведущая и автор идеи, пришла ко мне с запросом на запуск. Я согласилась, потому что тема оказалась мне близка и меня разрывало от знаний, которыми хотелось делиться.

Хочется себя попробовать также в продюсировании кино — у меня давно лежит идея о документальном фильме про российские бренды из Екатеринбурга.

Продолжение

Как появилась идея подкаста «Институтка» и по каким критериям ты выбираешь героев?
В этом году подкасту исполняется 5 лет, но в том виде, что сейчас на слуху, проекту лишь год. Когда я запускала подкаст «Без лайков» — это был эксперимент в поддержку моего первого стартапа для блогеров. Тот проект не сложился, а вот подкаст остался и стал в ковидный год надежной опорой для меня (я записывала подкасты удаленно и выпускала каждую неделю).

Год назад произошел ребрендинг, так как поменялись мои интересы, я выросла и нашла волнующую больше всего меня тему. Теперь «Институтка» — это подкаст про женский бизнес, творчество и духовный путь. Все что внутри, то находит отражение в материальном мире. И через истории женщин предпринимательниц я исследую эту взаимосвязь. Моя героиня — это женщина, которая знает чего хочет, работает над собой и своим делом. Она увлечена им, но при этом не идентифицирует себя только с бизнесом. Она играет разные роли, и своим примером вдохновляет других.

У меня большой список героев, с кем хочется сделать интервью. При этом не менее большой список входящих запросов, на которые мы не можем с командой ответить положительно. Никто за интервью не платит, и я никому не платила — все происходит по взаимной любви. В этом и есть магия. Поэтому подкаст стал так популярен и интересен аудитории. А монетизировать его я решила за счет партнеров и интеграций.

Продолжение

У проекта расширилась экосистема, сейчас есть одноименный TG-канал и активно ведется запись видео-версий подкаста. Почему ты приняла это решение и что нового оно привнесло?
Телеграм-канал появился гораздо раньше, чем сам подкаст. Он появился еще в 2019 году и не был связан с ростом проекта. Я люблю писать с детства, и даже думала поступать на журналиста, поэтому за счет него и подкаста я реализую свою детскую мечту.

А вот к тому, чтобы запустить YouTube канал я зрела давно и, конечно, копила деньги. Видео продакшн стоит сильно больше, чем производство аудио. Не говоря о самом процессе и времени, которое требуется на один эпизод. Вижу YouTube как путь к большим просмотрам и аудитории, а также возможность научиться работать с видео, чтобы приблизиться к съемке своего кино.

Вы делали рассылку в поддержку запуска YouTube-канала, что в нее вошло и в чем была идея?
Ох, с этой рассылкой приключилась забавная история. Я ее готовила к Новому Году, когда мы выпустили свой собственный чайный купаж с брендом Therapie. Но под конец года у девчонок где-то задержалась цедра грейпфрута (один из ингредиентов купажа), поэтому отправить чай не получилось. И я решила перенести все на весну в поддержку запуска YouTube-канала и этот ход оказался верным. Во-первых, мы не слились в потоке всех новогодних рассылок. Во-вторых, поддержали важный для проекта инфоповод. В бокс я положила все атрибуты Институтки — автобиографию Дианы Фон Фюрстенберг, собственно чайный купаж «Институтки» и свечу от бренда SP.Candle. Все это - идеальные составляющие для вечера наедине с собой.

Продолжение

Сейчас ты консультируешь компании и предпринимателей, помогая им в запуске своих подкастов. Как бренду оценить, инвестировать ли в создание своего собственного подкаста или потратить часть маркетинг бюджета на интеграции в уже известные?
Спасибо за этот вопрос, сразу чувствуется рука профессионала. На мой взгляд, создание своего подкаста не исключает интеграции в уже существующие, и наоборот. Если нет уверенности в том, что нужен свой подкаст; нет повестки или не до конца сформирован голос бренда; нет человека, кто готов стать его хедлайнером — нужно идти в существующие подкасты. Также этот шаг самый простой для того, чтобы в целом начать работать с этим каналом коммуникации. Сделать интеграцию в подкасте вы можете уже завтра, но чтобы запустить свой — вам нужно как минимум месяц-полтора на разработку концепции и продакшн.

Я вижу, что тема работы брендов с подкастами не раскрыта и вопросов возникает здесь больше, чем ответов. Поэтому я готовлю вебинар, где расскажу, как использовать брендам и экспертам подкасты в своих коммуникационных стратегиях. Кажется, что никто не говорит об этом, а запрос у рынка есть. Мне же хочется, чтобы было больше качественного и интересного контента. А также поддержка у авторов, кто создает его на свои кровные.
Если мы посмотрим на тренды, то именно за таким контентом стоит будущее. Поэтому либо бренды и эксперты шагнут в это осознанно сейчас, либо как с телеграм - все побегут, когда прилетит еще один черный лебедь.

Симпатичный кампейн Pandora с Памелой Андерсон и её сыновьями от Томми Ли - Диланом и Бренданом. Он был снят в поддержку ювелирной линии с лабораторными бриллиантами, а опубликован аккурат ко дню матери.

Как вовремя бренд ухватил новую волну популярности Пэм, да и их тандем кажется мне вполне удачным. На Met Gala, кстати, её выход тоже сопровождался их lab-grown бриллиантами (подробно писала Настя Полетаева).

Посмотрим, случится ли у Pandora ренессанс как это получилось в свое время у Swarovski

В череде новых открытий есть салон К4 - премиальная парикмахерская от основателей известной сети «Культура».

Упор сделали на уход за волосами и индивидуальный подход (запись к моему любимому бровисту там не обнаружена).

Отдельно отмечу не только дизайн этой бьюти точки на карте Москвы, но и то, как панно из офлайна перешло в дизайн хайлайтс. С визуалом у ребят вообще все отлично, одни только тизеры чего стоили!