Следом покажу две съемки из трех, которые сделал O paper paper в поддержку запуска пасхальных стикерпаков. Бренд пригласил 3-х героинь (декораторов, флористов, сет-дизайнеров), которые знают толк в сервировке стола и декорировании.

Во-первых, я обожаю такого рода проекты. Во-вторых, они наглядно демонстрируют, как именно можно использовать наклейки и насколько широкая получается вариантивность. Мне особенно нравится версия Дины Ратнер, рискну её повторить. Осталось найти цветочный, где можно раздобыть такие же шахматные рябчики.

Вариант декорирования белых яиц наклейками O paper paper и сервировки стола от флориста и сет-дизайнера Оксаны Шабалиной 🌹

Сегодня начну день с мини-интервью с Димой Бескромным, основателем и СЕО коммуникационного digital-агентства bQ Group, автором программы «Digital–продюсер» НИУ ВШЭ и автором TG-канала «Бескромный».
Поговорили о пользе ИИ (на фоне собеседника чувствую себя пещерным человеком, далеким от ChatGPT), конкуренции за экономику внимания и главных навыках современного креатора.
Enjoy! 🥃


У тебя один из самых популярных TG-каналов о маркетинге. Кажется, он уже стал полноценным самостоятельным проектом - как много времени ты ему уделяешь?
Спасибо, это очень лестно слышать про свой канал! Страшно подумать, на текущий момент я написал 4 182 поста, даже не верится. Пишу всё сам, иногда прибегаю к помощи ChatGPT и Perplexity для работы с данными — они очень ускоряют ресёрч и помогают шустрее работать с информацией. А в работе с партнёрами и рекламодателями мне помогает моя любимая жена (Оля Филичева - прим. автора), без неё я бы точно не справился. В среднем, сейчас я занимаюсь блогом около 2 часов в день. Очень хочется найти больше времени на авторские посты с рефлексией и собственными инсайтами, но пока времени хватает больше писать про внешнее, что уже неплохо. Это не мой основной проект, но чем дальше, тем больше он становится у меня на первые приоритеты.

Я пользуюсь телегой с 2014 года, и завести канал в 2022 году было лучшим решением. Всем сомневающимся скажу: лучшее время — это всегда сейчас.

Продолжение

Какой контент больше откликается у коллег - профессиональный юмор или исследования и тренды в презентациях, которые можно применить на практике?
Знаешь, мне здесь очень близка аналогия с музыкой — раньше мы слушали музыку альбомами, а сейчас сплошной микстейп. Такова и концепция моего канала — всё, везде и сразу. Я нащупал подход, в котором сложные исследования от KMPG могут прекрасно сосуществовать с мемами, залипательными гифками и подборками фильмов и сериалов на вечер.
О чём бы я не писал, я помню, что мой контент находится в условиях экономики внимания, и бешено конкурирует с другими блогерами, маркетплейсами, стримингами и много чем ещё. Поэтому я всегда держу в голове, что мой контент должен в первую очередь решать задачу читателя. Да, кстати, развлечь читателя — это тоже вполне себе задача.

Какие рекламные кейсы тебе самому интересны как потребителю? Связаны ли они с креативом?
Моя прямая обязанность — поддерживать насмотренность на 360°, поэтому я с жадностью потребляю совершенно любые кейсы. Меня интересует все сферы бизнеса, креативных индустрий, современные тренды, ретро реклама из прошлого и неудачные практики «как не надо делать». Всё это в совокупности помогает мне поддерживать кучу референсов на любой случай и не испытывать недостатка тем в контенте.

Вообще, моя база ссылок и ресурсов — это важнейшая ценность, которую я собирал годами. Важно не только опубликовать классный кейс, но еще и найти неочевидный, про который мало кто успел написать.

Продолжение

Какие навыки нужны сейчас креатору?
Я считаю, что сейчас креатору как никогда важно быть насмотренным, адаптивным, обладать маркетинговой базой и увлекаться ИИ-инструментами. Насмотренность — это база, которая формирует мощный внутренний фильтр и чувство вкуса, которые ложатся в основу крепкого креатива. Я рекомендую читать как можно больше художественной литературы, преимущественно классики, чтобы укреплять свои нейронные цепочки и бороться с клиповым мышлением. Маркетинговая база помогает понять поведенческие особенности и препарировать в деталях аудитории для креатива, а ещё поможет качественно запустить любой продукт, например, блог. А ещё не зависеть от инструментов и быстро адаптироваться к новым реальностям.

ИИ — это моя любовь, и я вижу нескончаемый потенциал в нейросетях для креатива. Сами по себе они ни в коем случае не являются «волшебной таблеткой», но могут послужить прекрасным ускорителем для сильного креатора и расширить горизонты. Очень рекомендую поэкспериментировать в этом направлении, если ещё не успели.

Концептуальная Пасхальная съемка от кондитерской «Любовь и сладости».

На днях ещё увидела информацию про их благотворительную инициативу совместно с фондом «Дари еду» - вы можете подарить куличи тем, кто не может их себе позволить. 🤍