Ресторанная группа Lucky Group и бренд PREDUBEZHDAI представили совместный проект: в апреле в ресторанах Москвы появились мыло и крем для рук “Katarsis” (уже вижу массу ugc-контента от посетителей), а ближе к лету гости познакомятся с ароматом “Prekrasnoe Dalyoko”.
Примечательно тут ещё и то, как обыграли знакомый дизайн флаконов, добавив на них детские фотографии Ивана Кукарских и Богдана Панченко — основателей ресторанной группы.
«Мы ценим уникальные продукты, в которых сочетается внимание к качеству и деталям, поэтому нам близок PREDUBEZHDAI. Сложив экспертизу бренда с нашей эстетикой, мы создали творческий проект, посвященный возвращению к себе», — рассказала мерч-директор Lucky Group Александра Григорьева. А мы с вами знаем, что по части мерча у группы планка высокая.
Над проектом работали с сентября, особенно мне понравился ролик с ожившими игрушками с детской фотографии одного из основателей. Сидят персонажи, кстати, не где-нибудь, а за столиком в Mamie Bistro (его так реалистично отрисовали, что я даже смогла отыскать референс).
UPD: нашлись ещё и авторы этого 3D - это ребята из AFFIX STUDIOS. Мои комплименты!🍷
Примечательно тут ещё и то, как обыграли знакомый дизайн флаконов, добавив на них детские фотографии Ивана Кукарских и Богдана Панченко — основателей ресторанной группы.
«Мы ценим уникальные продукты, в которых сочетается внимание к качеству и деталям, поэтому нам близок PREDUBEZHDAI. Сложив экспертизу бренда с нашей эстетикой, мы создали творческий проект, посвященный возвращению к себе», — рассказала мерч-директор Lucky Group Александра Григорьева. А мы с вами знаем, что по части мерча у группы планка высокая.
Над проектом работали с сентября, особенно мне понравился ролик с ожившими игрушками с детской фотографии одного из основателей. Сидят персонажи, кстати, не где-нибудь, а за столиком в Mamie Bistro (его так реалистично отрисовали, что я даже смогла отыскать референс).
UPD: нашлись ещё и авторы этого 3D - это ребята из AFFIX STUDIOS. Мои комплименты!🍷
🔥11❤7🤩3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Париж «одели» в деним в честь открытия нового флагмана Levi's на Елисейских полях. Эпизод с картиной особенно хорош на мой взгляд.
❤35🤩12
И ещё о Levi’s: у Бейонсе недавно вышел восьмой студийный альбом Cowboy Carter в стиле кантри. Одной из песен стала “Levii’s Jeans” с удвоенной i. Этот прием используется в нейминге треков новой пластинки многократно, возможно, подчеркивая тот факт, что она является второй частью (act ii) из запланированной певицей трилогии.
Чем же ответил бренд? Они поменяли лого и описание шапки профиля в запрещенной сети, став Levii’s. Также в био красуется надпись: “FKA[formerly known as] Levi’s 🐝”, где пчела является очевидной отсылкой к фан-клубу певицы.
Нет подтверждений тому, что это официальный коллаб, поэтому будем считать это удачным ситуативным маркетингом. К слову, довольно успешным - по словам фин директора бренда всего за пару дней они получили порядка 1,5 млрд просмотров в соцсетях. А CBS News и вовсе сообщают о росте акций Levi Strauss & Co на целых 20%, когда как сама Queen B стала первой темнокожей женщиной, возглавившей кантри-чарт, а альбом стал самым прослушиваемым за 2024 год на Sportify и галопом добрался до первого места в чарте «Billboard 200», став самым продаваемым альбомом в текущем году. Если вам интересно, аналитику по ситуации с Levi’s до релиза трека дает Bloomberg.
Стоит ли говорить, что всё в совокупности усилило волну cowboy core и частоту появления total denim луков? То есть продажи также будут расти, а это ещё не случилось ни тура, ни селебрити-дрессинга. Вот это кейс!👖
Чем же ответил бренд? Они поменяли лого и описание шапки профиля в запрещенной сети, став Levii’s. Также в био красуется надпись: “FKA
Нет подтверждений тому, что это официальный коллаб, поэтому будем считать это удачным ситуативным маркетингом. К слову, довольно успешным - по словам фин директора бренда всего за пару дней они получили порядка 1,5 млрд просмотров в соцсетях. А CBS News и вовсе сообщают о росте акций Levi Strauss & Co на целых 20%, когда как сама Queen B стала первой темнокожей женщиной, возглавившей кантри-чарт, а альбом стал самым прослушиваемым за 2024 год на Sportify и галопом добрался до первого места в чарте «Billboard 200», став самым продаваемым альбомом в текущем году. Если вам интересно, аналитику по ситуации с Levi’s до релиза трека дает Bloomberg.
Стоит ли говорить, что всё в совокупности усилило волну cowboy core и частоту появления total denim луков? То есть продажи также будут расти, а это ещё не случилось ни тура, ни селебрити-дрессинга. Вот это кейс!👖
❤18
Когда куклы Zara kids уже отдыхают на пляже, а ты ещё нет… 🏖️
💯19
На днях в Барселоне Mango Man организовал ивент в честь запуска их второй по счету капсулы Mango Designed By Boglioli. На видео - эффектное появление стола к моменту начала ужина.
#projectdirectorofmylife задается вопросом, доберется ли коллекция до магазинов Москвы(ответ: да), а я удивляюсь тому, что ни один винный бокал в процессе «монтажа» столешницы не пострадал! 👏🏻
#projectdirectorofmylife задается вопросом, доберется ли коллекция до магазинов Москвы
❤12👍3
Поздний воскресный #дайджестнадижестив сегодня состоит из:
• интервью с Полиной Звездиной, которая откровенно поделилась ответами на все мои вопросы относительно «личного бренда» • сумка для шампанского от Louis Vuitton • два самых очаровательных reels этой недели • зачем Heinz запустил страховку от несчастных случаев в ОАЭ • кто привез в Москву частичку Марокко и летнюю жару • самый эффективный рекламный кампейн Levi’s, который не был рекламой вовсе❤2
Начну сегодня с мини-интервью с Настей Тереховой, Директором специальных проектов The Blueprint и продакшн-директором студии Blue LAB. Поговорили о неожиданных и не всегда приятных сюрпризах на съемочной площадке, популярных запросах на white-label и том, что ей дает участие в составе жюри разных профессиональных премий:
В TG-канале Blue LAB ты делилась списком распространенных форс-мажоров на съемках. Среди продюсеров, пожалуй, пост мог бы стать своеобразным «бинго»: было/пока не было… 😄 Я бы туда еще добавила неблагоприятные погодные условия. Какое бинго было лично у тебя и как ты справлялась с ситуацией?
С учетом личного опыта и команды их почти нет. Или минимальные, которые даже форс-мажорами не назовешь. А из рубрики «новинка» и «вот это да» — такого еще не было))
По своей части и работе команды у нас всегда все четко. Могут быть какие-то нюансы, которые зависят не от нас. Например, один раз на съемку требовались модели определенной внешности: точнее, определенного типа лица и длины волос. И вот я жду на площадке модель, и она приезжает с полностью красным обгоревшим лицом, а вместо длинных волос - короткие. Как оказалось, у букера почему-то не было ее свежих снепов. По счастливой случайности у стилиста проекта были нужные параметры и она была не против поучаствовать в съемке.
Кстати, о погодных условиях: как раз недавно мы снимали большой проект с выездной съемкой на локации, прогноз менялся по сто раз в день. Несколько раз сдвигали дату по этой причине, что было допустимо таймингом. Заложили дополнительный день скаута, нахождения на локации к самому положительному прогнозу даты съемки, и он не подвел! Все прошло супер.
Продолжение
В TG-канале Blue LAB ты делилась списком распространенных форс-мажоров на съемках. Среди продюсеров, пожалуй, пост мог бы стать своеобразным «бинго»: было/пока не было… 😄 Я бы туда еще добавила неблагоприятные погодные условия. Какое бинго было лично у тебя и как ты справлялась с ситуацией?
С учетом личного опыта и команды их почти нет. Или минимальные, которые даже форс-мажорами не назовешь. А из рубрики «новинка» и «вот это да» — такого еще не было))
По своей части и работе команды у нас всегда все четко. Могут быть какие-то нюансы, которые зависят не от нас. Например, один раз на съемку требовались модели определенной внешности: точнее, определенного типа лица и длины волос. И вот я жду на площадке модель, и она приезжает с полностью красным обгоревшим лицом, а вместо длинных волос - короткие. Как оказалось, у букера почему-то не было ее свежих снепов. По счастливой случайности у стилиста проекта были нужные параметры и она была не против поучаствовать в съемке.
Кстати, о погодных условиях: как раз недавно мы снимали большой проект с выездной съемкой на локации, прогноз менялся по сто раз в день. Несколько раз сдвигали дату по этой причине, что было допустимо таймингом. Заложили дополнительный день скаута, нахождения на локации к самому положительному прогнозу даты съемки, и он не подвел! Все прошло супер.
❤5
К вам часто приходят за white-label-проектами, то есть съемкой для брендов вне размещения на The Blueprint. Как бы ты описала стиль «хотим как на The Blueprint»?
Здесь важна сама команда, которая стоит за проектами. Это люди с визионерским взглядом. Мы всегда ищем индивидуальный подход, ищем отсылку к рекламируемому продукту, и по итогу получается что-то уникальное.
Если говорить конкретно про картинку, то это еще и привлечение правильных талантов, а мы даем им волю высказаться. Картинка складывается вкупе с героями проектов. Мы можем показать их так, как еще никто не показывал, раскрыть их по-новому. Это выделит контент на фоне другого.
Резюмируя: «картинка как у The Blueprint» — это всегда про ощущения и смыслы. Когда смотришь и понимаешь почерк команды. А считывается это в стайлинге, сете, поузинге, концепции.
Продолжение
Здесь важна сама команда, которая стоит за проектами. Это люди с визионерским взглядом. Мы всегда ищем индивидуальный подход, ищем отсылку к рекламируемому продукту, и по итогу получается что-то уникальное.
Если говорить конкретно про картинку, то это еще и привлечение правильных талантов, а мы даем им волю высказаться. Картинка складывается вкупе с героями проектов. Мы можем показать их так, как еще никто не показывал, раскрыть их по-новому. Это выделит контент на фоне другого.
Резюмируя: «картинка как у The Blueprint» — это всегда про ощущения и смыслы. Когда смотришь и понимаешь почерк команды. А считывается это в стайлинге, сете, поузинге, концепции.
❤3🔥2👏2
Ты входишь в экспертный совет The Blueprint 100, слышала новость, что ты стала членом жюри в медиапремии «Апостол» (организуют АКАР и ЦРБК при поддержке «Лайфхакера» и «Палиндрома»). Последняя, пожалуй, стала логичным ответом на расцвет собственных бренд-медиа. Расскажи, насколько эта приятная «допнагрузка» помогает тебе в основной работе?
Быть в жюри в подобных премиях однозначно приятно, так как можно одним махом посмотреть, какие проекты делаются в твоей и смежных областях, какие задачи преследуются и кто за ними стоит.
Мы всегда мониторим медийные площадки и отдельные проекты-запуски, но здесь могут быть те, о ком раньше мы не слышали. А это однозначный плюс: даже по тем кейсам, которые подаются на «Апостол», можно понять, что нравится коллегам, чем они гордятся и на что делают ставку. А выигрывающие кейсы все эти теории подтверждают.
Также можно спрогнозировать, куда будет двигаться «рынок» реализаций или от чего стоит отказываться. И нельзя забывать про нетворкинг с коллегами из индустрии, понимание их «настроений», хода мыслей.
Про The Blueprint 100: мы пополняем список талантов, с которыми работаем, и знакомимся с новыми героями для проектов. Такие мероприятия расширяют профессиональный кругозор.
Быть в жюри в подобных премиях однозначно приятно, так как можно одним махом посмотреть, какие проекты делаются в твоей и смежных областях, какие задачи преследуются и кто за ними стоит.
Мы всегда мониторим медийные площадки и отдельные проекты-запуски, но здесь могут быть те, о ком раньше мы не слышали. А это однозначный плюс: даже по тем кейсам, которые подаются на «Апостол», можно понять, что нравится коллегам, чем они гордятся и на что делают ставку. А выигрывающие кейсы все эти теории подтверждают.
Также можно спрогнозировать, куда будет двигаться «рынок» реализаций или от чего стоит отказываться. И нельзя забывать про нетворкинг с коллегами из индустрии, понимание их «настроений», хода мыслей.
Про The Blueprint 100: мы пополняем список талантов, с которыми работаем, и знакомимся с новыми героями для проектов. Такие мероприятия расширяют профессиональный кругозор.
👍6❤3😍2