Из SMS-рассылки узнала, что у LIMÉ вышла новая коллекция нижнего белья и одежды для дома. Пошла изучать весенний кампейн и отобрала несколько полюбившихся мне кадров.

Половина базовых комплектов, полосатых пижам, льняных брюк и рубашек оказалась в скриншотах для шопинга (ведь дома я провожу сейчас бóльшую часть времени). Майке с надписью “too cool to work”, кстати, предрекаю очень скорый sold out и поспешу за ней сегодня же.

Заметили, что на коже модели нет ретуши? По крайней мере, растяжки на бедрах никто убирать не стал.

А вот Adele и fil.yu.club (последний может быть знаком вам как проект «родом из детства») совместно создали детские вафельные хадаты-раскраски. Каждый упакован в мешочек с вышивкой и сопровождается милым посланием юному художнику.

На сайте нашла очаровательное описание: «такой же нежный, как ванильное мороженое!» Жаль, #juniorcreator ещё для него мала… 🧖🏻‍♀️

Никогда не стриглась по лунному календарю, в мой график в принципе вписать запись на любую процедуру сложно. Ещё и с луной согласовывать? 🌚
Но тут еду в СОН, читаю Ретроградный Меркурий и её календарь стрижек на месяц: «стрижка 6 апреля сделает вас привлекательным для ясных дней, счастливых моментов и неплохих людей. Окрашивание обещает притянуть также возможности разбогатеть».

Сбываться стало сразу, как я переступила порог: желтые детали интерьера моментально разбавили серость за окном, заменив солнце, мой мастер Марианна оказалась человеком не просто неплохим, а отличным. Её массаж головы стоит вынести в отдельную позицию в beauty-меню, потому что я теперь готова выудить время только ради него. Счастливый момент, не иначе!

Словом, если вы увидите меня за плотным ужином в Oltremare, рядом с сумкой Herbag и бокалом биодинамического вина - знайте, я все же уверовала в силу лунных фаз. 🌝💰

#клиентскийопыт

Уже делилась с вами новостью о коллабе детского бренда игрушек JOU JOU Kids и ГМИИ им. Пушкина, приуроченном к выставке «Цветы, плоды и музыкальные инструменты в итальянской живописи эпохи барокко», которая прямо сейчас проходит в музее.
Пазлы помогут маленьким посетителям музея познакомиться поближе с шедеврами мирового искусства, а также учить некоторые слова на итальянском языке (на нем сделаны подписи к рисункам).

Мы планируем взять #juniorcreator с собой на экскурсию, а пока она вовсю играет с работами Якопо да Эмполи (Кименти) «Натюрморт с фруктами, зеленью, двумя неощипанными утками и сыром» и «Натюрморт с письменными принадлежностями» Кристофоро Мунари, игнорируя маркировку 3+ и прочие стереотипы.

У рубрики с мини-интервью нет тега, это самые ценные контакты из моей записной книжки (диалоги о работе с ними идут не под запись). И я рада, что могу изредка делиться частью подобных бесед.
Полина Звездина - предприниматель, основатель консалтинговой компании Zvezdina (бизнес-консалтинг, личные бренды), брендов perf.ace и Adorn. За её плечами работа в BBDO и Friends Moscow (входят top-3 креативных агентств России), среди клиентов: Яндекс, Yota, PepsiCo, кроме того, опыт в маркетинге ювелирного дома Cartier. А ещё она просто лучший пример правильно выстроенного «личного бренда» - термина, который в последние годы стал очень популярен.

Я не беру клиентов на консалтинг по личному бренду, ты же на него делаешь заметный акцент. Какие преимущества, на твой взгляд, есть у бизнесов с должным уровнем медийности у фаундера?
Работа с личным брендом появилась в тандеме с бизнес-консалтингом, когда ко мне стали приходить клиенты с запросом на создание или масштабирование бизнеса. В процессе часто выяснялось, что фаундер давно мечтает о медийности, хочет быть лицом своего проекта, поэтому личный бренд логично становился следующим шагом.
Важно, чтобы был правильный личный бренд - особое внимание уделяется позиционированию, выстраиванию хорошей связки с бизнес-проектом. Людям интересно знать, кто стоит за проектом: что это за человек, как он мыслит, как принимает решения, чем живет? Поэтому интереснее наблюдать не просто за коммерческим аккаунтом, а еще и за личностью человека, который его создает.

Есть и другое направление. Сейчас мы уже работаем над создаем личного бренда как экосистемы, самостоятельного бизнес-проекта с разными способами монетизации. И не обязательно для этого иметь «товарный» бизнес.

Продолжение

К каким побочным эффектам должны быть готовы предприниматели при устойчивой ассоциации «личность фаундера-бренд»? (например, масса сообщений в личку или отток клиентов бренда в случае разных мнений с их фаундером)
Обратная связь - это скорее плюс: ты сможешь больше интегрироваться в процессы или узнать о проблемах, которые раньше не замечал, отличный шанс поработать с негативными возражениями. Когда у меня был свой бизнес, я была рада, если мне напрямую писали клиенты. Так у меня была возможность увидеть слепые пятна, узнать ситуацию, созвониться и решить ее наилучшим образом - для меня это было крайне важно. Какие бы потрясающие люди не работали в твоей команде, кроме тебя никто не будет гореть за твой проект.

Если мы говорим о том, что фаундер имеет негативную или сомнительную репутацию, а коммуникация через медиа агрессивная - это вопрос, конечно, другой. Клиенты видят, что по ценностям они не совпадают, не разделяют его взгляды, и это может накладываться на репутацию бренда. Поэтому важно понимать, что вы несете ответственность за то, что публикуете.

Стоит ли на старте делить маркетинг бюджет на проект и личный бренд, если фаундер no name?
Здесь нет единого решения. Если вы думаете о своем личном бренде и хотите потом на его основе создать бизнес (или наоборот), лучше это делать одновременно и разделять бюджет. Вторая опция: вкладывая бюджет в маркетинг и PR бизнеса, транслировать, что вы - его создатель. Так будет понятно и чем именно вы занимаетесь, и будет легче раскручивать свой личный бренд (сегодня это стоит дорого). Личные аккаунты на рекламу никто брать не хочет. Это репутационные риски - продвигать человека, которого никто не знает.

Продолжение

Стоит ли называть бизнес своим именем?
Смотря какого масштаба планируется бизнес - это история в долгосрок, сразу ли будет движение в масштаб? В принципе, привязка бренда к имени – хорошая идея, потому что это про аутентичность. Но надо понимать, что это плотнейшая привязка. Если придет осознание, что ты вырос из бизнеса, устал/не хочешь продолжать, то сложнее продать бизнес со своей фамилией. Соответственно, здесь чуть больше ответственности (о чем мы говорили ранее). Я вижу свои плюсы и минусы, нужно взвешивать.

Ты бесплатно делилась чек-листом по развитию личного бренда - это твой вклад в развитие локальной индустрии или ответ на «мыльный пузырь» рынка, о котором ты недавно писала?
Знаешь, для меня важно, что бы я ни делала, всегда отдавать больше, чем могут ожидать. Это моё золотое правило.
Понятно, что клиент покупает твое время и знания, но моя задача - дать ему не просто ответы на вопросы, а дать то, за чем он на самом деле пришел. Превосходить ожидания, отдавать больше - это важно в любом деле.

Первый гайд по личному бренду достаточно простой - азы для тех, кто только об этом задумываются. Второй - более сложный, глубокий, детальный, но он закрывает основные возражения, с которыми сталкиваются многие (переживания, мысли, которые я слышу на каждой консультации). После прочтения этих документов люди понимают, чего они хотят в своей работе и от взаимодействия со мной.

Продолжение