Только ленивый ещё не писал про pop-up Planta Rosa в рамках New Star Camp. И я туда же! 😅
Потому что ежегодно бренды стараются придумать разного рода активности, брендируют трассы, организуют масштабные застройки и делают это вполне успешно. Команда Planta Rosa же покорила всех мелочами: их название присутствовало в ресторане «Вельвет» куда не глянь: на хот-дог станции и багажных бирках, бутылках с игристым и пивом, банках черной икры и где только не. Что важно - это был не просто их обычный лого, а органично вписанный в дизайн продуктов нейминг, который выглядит так, словно всегда там и был. Редкая гибкость, которую не каждый бизнес может себе позволить. Про пледы, зонтики, лежаки и усыпанные красными розами сугробы Розы Хутор (what a match!) и вовсе молчу. 🥀
И да, без толстовки в глыбе льда не обошлось - этот тренд все ещё с нами.
Потому что ежегодно бренды стараются придумать разного рода активности, брендируют трассы, организуют масштабные застройки и делают это вполне успешно. Команда Planta Rosa же покорила всех мелочами: их название присутствовало в ресторане «Вельвет» куда не глянь: на хот-дог станции и багажных бирках, бутылках с игристым и пивом, банках черной икры и где только не. Что важно - это был не просто их обычный лого, а органично вписанный в дизайн продуктов нейминг, который выглядит так, словно всегда там и был. Редкая гибкость, которую не каждый бизнес может себе позволить. Про пледы, зонтики, лежаки и усыпанные красными розами сугробы Розы Хутор (what a match!) и вовсе молчу. 🥀
И да, без толстовки в глыбе льда не обошлось - этот тренд все ещё с нами.
❤6
Как-то так вышло, что воскресной рубрики #дайджестнажижестив не было уже очень давно, поэтому сегодня объем тройной:
• новый проект NUDAKE с фитнес-залом из круассанов • коллаб Heinz с водкой Absolut и их же цветовой трюк с определением оригинальности кетчупа • коллаб Christofle и Rolland-Garros • презентация Truffle Bee Kazakhstan в музее • ироничный тизер капсульной коллекции LV и Tyler, the Creator • масштабировать неравнодушие - как бренды оказывали поддержку после трагедии в «Крокус Сити Холл» • впечатляющая коктейльная карта «Жажда жизни»В марте наконец лично познакомилась с Софией Кареевой -
основателем и СЕО креативного бренд-бюро May/Be Bureau, ex-старшим бренд маркетинг менеджером отдела специальных проектов Simple Group, лектором БВШД, Нетологии, МГУ им. Ломоносова и НИУ ВШЭ. Как вы понимаете, общих знакомых оказалось немало. 😄
По следам той встречи решила возобновить формат мини-интервью и задала несколько вопросов для канала:
С какими запросами чаще всего к вам приходят и связаны ли они с креативом?
Самое любопытное, что изначально запрос может быть связан с креативом и поиском новых идей и активностей для бренда, но часто оказывается, что клиенту необходимо понять, куда двигаться бренду стратегически - какие инструменты использовать для продвижения, как оценивать ROI и сегментировать аудиторию, отталкиваясь от ее меняющихся запросов и экономической неопределенности.
На какие условные этапы ты бы поделила процесс работы с каждым отдельным клиентом?
Все очень индивидуально и зависит от запроса. Предпочитаю всегда первым этапом проводить анализ рынка и трендов в конкретной сфере (сама очень люблю тренды и изучаю их глубоко), а также проводить очное интервью с клиентом.
Мы приезжаем к ним в офис или приглашаем к себе в гости в коворкинг, там в свободном формате, за чашкой кофе, задаем вопросы о том, что клиента сейчас волнует с точки зрения развития бренда, какие задачи перед ним стоят. В такой атмосфере часто получается отыскать очень ценные инсайты, которые при регламентированном звонке по zoom на 30 минут достать не удается.
Продолжение
основателем и СЕО креативного бренд-бюро May/Be Bureau, ex-старшим бренд маркетинг менеджером отдела специальных проектов Simple Group, лектором БВШД, Нетологии, МГУ им. Ломоносова и НИУ ВШЭ. Как вы понимаете, общих знакомых оказалось немало. 😄
По следам той встречи решила возобновить формат мини-интервью и задала несколько вопросов для канала:
С какими запросами чаще всего к вам приходят и связаны ли они с креативом?
Самое любопытное, что изначально запрос может быть связан с креативом и поиском новых идей и активностей для бренда, но часто оказывается, что клиенту необходимо понять, куда двигаться бренду стратегически - какие инструменты использовать для продвижения, как оценивать ROI и сегментировать аудиторию, отталкиваясь от ее меняющихся запросов и экономической неопределенности.
На какие условные этапы ты бы поделила процесс работы с каждым отдельным клиентом?
Все очень индивидуально и зависит от запроса. Предпочитаю всегда первым этапом проводить анализ рынка и трендов в конкретной сфере (сама очень люблю тренды и изучаю их глубоко), а также проводить очное интервью с клиентом.
Мы приезжаем к ним в офис или приглашаем к себе в гости в коворкинг, там в свободном формате, за чашкой кофе, задаем вопросы о том, что клиента сейчас волнует с точки зрения развития бренда, какие задачи перед ним стоят. В такой атмосфере часто получается отыскать очень ценные инсайты, которые при регламентированном звонке по zoom на 30 минут достать не удается.
❤6
Каким кейсом бюро ты могла бы поделиться (из числа локальных брендов)?
У нас есть классный клиент - астраханский бренд черной икры Beluga Farm. Ребята пришли к нам с интересным запросом: «икорный» рынок очень однородный и консервативный, все игроки выглядят однообразно, маркетингом и PR никто не занимается и не понимает, как вообще с этим работать. Командой бюро была предложена стратегия развития бренда и пошаговый выход на премиальную аудиторию. Мы проанализировали локальный и международный опыт, нашли классные инсайты, опросив лояльную аудиторию клиента (поняв и осознав, за что именно покупатели любят Beluga Farm). Вообще я всегда говорю брендам, что нужно «идти в поля» и общаться в оффлайне со своими клиентами, собирать их на завтраки, смотреть им в глаза и узнавать их боли.
Сейчас много говорят не просто о наращивании лояльной клиентской базы, а о комьюнити. В чем по-твоему принципиальная разница и как работать с ЦА, чтобы действительно выстроить эти отношения, а не просто объединить ugc-контент под одним хештегом?
Здесь важно понимать, что за этим «трендом» стоит понятный прагматизм: лояльные клиенты намного дешевле для бизнеса, чем новые. А коммьюнити людей, преданных, горячо разделяющих ценности бренда, еще более ценный актив.
Продолжение
У нас есть классный клиент - астраханский бренд черной икры Beluga Farm. Ребята пришли к нам с интересным запросом: «икорный» рынок очень однородный и консервативный, все игроки выглядят однообразно, маркетингом и PR никто не занимается и не понимает, как вообще с этим работать. Командой бюро была предложена стратегия развития бренда и пошаговый выход на премиальную аудиторию. Мы проанализировали локальный и международный опыт, нашли классные инсайты, опросив лояльную аудиторию клиента (поняв и осознав, за что именно покупатели любят Beluga Farm). Вообще я всегда говорю брендам, что нужно «идти в поля» и общаться в оффлайне со своими клиентами, собирать их на завтраки, смотреть им в глаза и узнавать их боли.
Сейчас много говорят не просто о наращивании лояльной клиентской базы, а о комьюнити. В чем по-твоему принципиальная разница и как работать с ЦА, чтобы действительно выстроить эти отношения, а не просто объединить ugc-контент под одним хештегом?
Здесь важно понимать, что за этим «трендом» стоит понятный прагматизм: лояльные клиенты намного дешевле для бизнеса, чем новые. А коммьюнити людей, преданных, горячо разделяющих ценности бренда, еще более ценный актив.
❤4
Веря в тренд на коммьюнити, например, мы рекомендовали Beluga Farm собирать периодически друзей бренда в различных красивых местах, чтобы рассказывать о своих новостях и презентовать новые линейки и вкусы. Так, объединившись с GT Group, Beluga Farm позвала своих друзей и друзей ресторана Lila на красивый весенний бранч. Мы видим здесь микс из коллаборации двух классных проектов со схожими ценностями, грамотную работу с инфлюенсерами и, как следствие, их искренние рекомендации.
Работа с лояльными клиентами позволяет быстрее и оперативнее собирать обратную связь, генерить релевантные проекты, с преданными фанатами бренда можно тестировать новые продукты, оттачивая сервис. Их рекомендации другим людям будут гораздо более сердечными и искренними, чем участие в очередном конкурсе с каким-то призом. Я очень верю, что особенно в post-covid реальности, в которой мы живем, коммьюнити должно формироваться в оффлайне - у людей есть огромный запрос.
Работа с лояльными клиентами позволяет быстрее и оперативнее собирать обратную связь, генерить релевантные проекты, с преданными фанатами бренда можно тестировать новые продукты, оттачивая сервис. Их рекомендации другим людям будут гораздо более сердечными и искренними, чем участие в очередном конкурсе с каким-то призом. Я очень верю, что особенно в post-covid реальности, в которой мы живем, коммьюнити должно формироваться в оффлайне - у людей есть огромный запрос.
❤2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Сегодня самый подходящий день, чтобы поговорить о самоиронии брендов.
Вот, например, LOEWE знает о трудностях с корректным произношением их названия и выпустил ироничный ролик с Обри Плаза и Деном Леви, играющих в spelling bee. Название мини-фильма “decades of confusion” добавляет баллов в моем личном рейтинге классных кампейнов.
Вот, например, LOEWE знает о трудностях с корректным произношением их названия и выпустил ироничный ролик с Обри Плаза и Деном Леви, играющих в spelling bee. Название мини-фильма “decades of confusion” добавляет баллов в моем личном рейтинге классных кампейнов.
👏11😁4❤3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Как мне нравится идея с фото-будкой, которую 12 STOREEZ использовали для акцента на коллекцию обуви и аксессуаров. Эпизод с луком порей - это же буквально я вчера…😅
❤89
Если бы полгода назад, а этому TG-каналу сегодня ровно столько, мне кто-то сказал о масштабах и влиянии этого моего спонтанного решения, я бы приняла его слова за шутку.
Но вот на дворе 1 апреля, вас стало больше 3300(с декабря случился нешуточный рост х10 - фиксирую для себя будущей). Я провела вечер не за бокалом игристого, а за обсуждением очень амбициозных проектов.
Fun fact: сегодня обладательницы имени Дарья празднуют именины. У меня по этому поводу нет ни каравая, ни бокала, ещё и настроение откровенно паршивое. Но может вы поднимите вместо меня наш традиционный chin-chin?🥂
Но вот на дворе 1 апреля, вас стало больше 3300
Fun fact: сегодня обладательницы имени Дарья празднуют именины. У меня по этому поводу нет ни каравая, ни бокала, ещё и настроение откровенно паршивое. Но может вы поднимите вместо меня наш традиционный chin-chin?🥂
🍾40❤17🔥3🤩1
Обещала чаще писать про офлайн - выполняю. Сегодня покажу флагман YULIAWAVE. Их огромное мыло, выглядывающее из фасада здания, вы точно должны были запомнить.🧼
Дизайнерами проекта
выступили Роман Гуляев и Мария Цахариас, концепция была построена на монохромных материалах: нержавеющая
сталь, бетон и стекло. Этот прием позволил не только подчеркнуть ДНК и характер, но и сделать одежду главным акцентом, а также подсветить визуальный контент бренда, который создаётся в поддержку новых коллекций. Мой любимый, буквально забетонированный арт-объект, - отпечаток культовой кожаной куртки, которая стала главной визитной карточкой YULIAWAVE в свое время. Весит он 150 кг!
Пространство поделено на два зала: первый зал - с основной коллекцией одежды и большим акцентным экраном, который видно даже с улицы, второй - более камерный, тут клиенты могут провести время в большой лаунж-зоне, примерить одежду в примерочной (с идеальным светом!) или снять мерки
для индивидуального пошива.
Кстати, сам интерьер тоже имеет любопытные детали, которые изготовлены индивидуально, исходя из потребностей бренда. Так, например, напольные рейлы имеют регулируемую высоту: все потому, что для коллекций FW бренд выпускает верхнюю одежду макси-длины, а изделия из коллекции SS обычно имеют длину короче. #брендамназаметку
Без обновленного лого, который появился во время масштабного ребрендинга в 2023-ом, в интерьере не обошлось - литеры Y и W буквально вбиты в стену. Также обращу внимание на надпись “We are all different” на зеркале и “park your money here” на табличке, которую я углядела в запретграме Лизы. Обожаю 👌🏻
#офлайнпространства
Дизайнерами проекта
выступили Роман Гуляев и Мария Цахариас, концепция была построена на монохромных материалах: нержавеющая
сталь, бетон и стекло. Этот прием позволил не только подчеркнуть ДНК и характер, но и сделать одежду главным акцентом, а также подсветить визуальный контент бренда, который создаётся в поддержку новых коллекций. Мой любимый, буквально забетонированный арт-объект, - отпечаток культовой кожаной куртки, которая стала главной визитной карточкой YULIAWAVE в свое время. Весит он 150 кг!
Пространство поделено на два зала: первый зал - с основной коллекцией одежды и большим акцентным экраном, который видно даже с улицы, второй - более камерный, тут клиенты могут провести время в большой лаунж-зоне, примерить одежду в примерочной (с идеальным светом!) или снять мерки
для индивидуального пошива.
Кстати, сам интерьер тоже имеет любопытные детали, которые изготовлены индивидуально, исходя из потребностей бренда. Так, например, напольные рейлы имеют регулируемую высоту: все потому, что для коллекций FW бренд выпускает верхнюю одежду макси-длины, а изделия из коллекции SS обычно имеют длину короче. #брендамназаметку
Без обновленного лого, который появился во время масштабного ребрендинга в 2023-ом, в интерьере не обошлось - литеры Y и W буквально вбиты в стену. Также обращу внимание на надпись “We are all different” на зеркале и “park your money here” на табличке, которую я углядела в запретграме Лизы. Обожаю 👌🏻
#офлайнпространства
👍7🔥6