Я уже писала про арт-коллаборацию ресторана «Жажда крови» и галереи Sample, самой впечатляющей (с точки зрения креатива) для меня тогда стала иммерсивная коктейльная карта.
Буквально вчера стартовало продолжение партнерства, в этот раз участником творческого диалога стал художник Ярослав Шеин. Его работы украсили и новую световую инсталляцию над открытой кухней, и стену над барной стойкой, где творит шеф-бартендер Даша Тябутова (ещё один арт-объект увидят счастливцы, заказавшие её коктейль-любимец «Во»). Новая концептуальная коктейльная карта получила название «Жажда жизни» и это стало весомым аргументом принять приглашение на дегустацию.
Даша изучала историю искусств, оттого при создании коктейлей уделяется внимание не только эстетике напитка, но и смыслам, которые он в себе заключает. Через семь авторских коктейлей, среди которых есть пара безалкогольных миксов, она обращается к древнейшей истории сотворения мира, рассуждая о смыслах таких понятий как: хаос, тьма, свет, земля, вода, дерево и человек-творец. Большая удача - узнавать о её референсах из первых уст. Мне же повезло вдвойне, потому что весь вечер со мной соседствовала ещё и Оксана Смирнова.🍸
Мой абсолютный фаворит - «Chaos», коктейль на брюте с ежевикой и фиалкой(символизирует беспорядочную стихию, предшествующую началу сотворения всего сущего). Ощущения сложно описать, но я постараюсь… Всему виной съедобный цветок Спилантес, сопровождающий коктейль при подаче. Это чудо ботаники вызывает кратковременное онемение рецепторов, которое распространяется кисловатым фейерверком (вы бы видели моё лицо 😮), после чего вас ждёт кратное усиление вкусов - как раз в этот момент и следует сделать первый глоток. Затрудняюсь вспомнить, что в последнее время меня удивляло так же сильно, да ещё и 3 раза подряд - ровно столько раз я проверяла как именно это работает. Рекомендую это сделать и вам!
Буквально вчера стартовало продолжение партнерства, в этот раз участником творческого диалога стал художник Ярослав Шеин. Его работы украсили и новую световую инсталляцию над открытой кухней, и стену над барной стойкой, где творит шеф-бартендер Даша Тябутова (ещё один арт-объект увидят счастливцы, заказавшие её коктейль-любимец «Во»). Новая концептуальная коктейльная карта получила название «Жажда жизни» и это стало весомым аргументом принять приглашение на дегустацию.
Даша изучала историю искусств, оттого при создании коктейлей уделяется внимание не только эстетике напитка, но и смыслам, которые он в себе заключает. Через семь авторских коктейлей, среди которых есть пара безалкогольных миксов, она обращается к древнейшей истории сотворения мира, рассуждая о смыслах таких понятий как: хаос, тьма, свет, земля, вода, дерево и человек-творец. Большая удача - узнавать о её референсах из первых уст. Мне же повезло вдвойне, потому что весь вечер со мной соседствовала ещё и Оксана Смирнова.🍸
Мой абсолютный фаворит - «Chaos», коктейль на брюте с ежевикой и фиалкой
❤3
После публикации на тему взаимосвязи красоты и карьеры мне написали, что соведущие подкаста «Успешный Успех» уже некоторое время назад сделали целый 45-минутный выпуск: «Красота как гарант успеха. Обсуждаем привилегию привлекательности». Где пытаются разобраться, так ли это на практике.
Интересно было узнать, что в некоторых сферах бизнеса красота - это компетенция и обязательное требование. Хотя опрошенные Ирой нанимающие менеджеры в бóльшей степени все же отмечают ухоженность. Именно она обеспечивает так называемый «гало-эффект» или «эффект ореола» - благодаря ему соискатель зачастую более уверенный в себе, раскрепощенный и обладает хорошими коммуникативными навыками. По крайней мере, так это считывают окружающие.
Некоторые исследования показали, что ухоженные люди зарабатывают больше (сюда же добавим теорию про первое впечатление, то есть некий кредит доверия - встречают по одежке, как мы помним). И пусть феномен заработка все же зависит от внешних данных, это не основополагающий фактор на рынке труда, а лишь ваше дополнительное преимущество (провожают ведь по уму).
Интересно было узнать, что в некоторых сферах бизнеса красота - это компетенция и обязательное требование. Хотя опрошенные Ирой нанимающие менеджеры в бóльшей степени все же отмечают ухоженность. Именно она обеспечивает так называемый «гало-эффект» или «эффект ореола» - благодаря ему соискатель зачастую более уверенный в себе, раскрепощенный и обладает хорошими коммуникативными навыками. По крайней мере, так это считывают окружающие.
Некоторые исследования показали, что ухоженные люди зарабатывают больше (сюда же добавим теорию про первое впечатление, то есть некий кредит доверия - встречают по одежке, как мы помним). И пусть феномен заработка все же зависит от внешних данных, это не основополагающий фактор на рынке труда, а лишь ваше дополнительное преимущество (провожают ведь по уму).
На неделе обмолвилась коллегам-креаторам о существовании актуальной fashion-карты Москвы, которую сделали ребята из Dot Comms. Такого ажиотажа мои личные сообщения ещё не видели, пожалуй, поделюсь ссылками и тут:
• Столешка-Петровка-Кузнецкий мост
• Покровка и Чистопрудный бульвар
• Патриаршие пруды
А сама постараюсь возобновить обзоры интересных офлайн пространств. Прошлые публикации по этой теме: BOTROIS, IRNBY, Amina Muaddi, а также любопытный отчет. Знаю, что нас скоро ждёт как минимум пара новых открытий… 😜
#офлайнпространства
• Столешка-Петровка-Кузнецкий мост
• Покровка и Чистопрудный бульвар
• Патриаршие пруды
А сама постараюсь возобновить обзоры интересных офлайн пространств. Прошлые публикации по этой теме: BOTROIS, IRNBY, Amina Muaddi, а также любопытный отчет. Знаю, что нас скоро ждёт как минимум пара новых открытий… 😜
#офлайнпространства
Только ленивый ещё не писал про pop-up Planta Rosa в рамках New Star Camp. И я туда же! 😅
Потому что ежегодно бренды стараются придумать разного рода активности, брендируют трассы, организуют масштабные застройки и делают это вполне успешно. Команда Planta Rosa же покорила всех мелочами: их название присутствовало в ресторане «Вельвет» куда не глянь: на хот-дог станции и багажных бирках, бутылках с игристым и пивом, банках черной икры и где только не. Что важно - это был не просто их обычный лого, а органично вписанный в дизайн продуктов нейминг, который выглядит так, словно всегда там и был. Редкая гибкость, которую не каждый бизнес может себе позволить. Про пледы, зонтики, лежаки и усыпанные красными розами сугробы Розы Хутор (what a match!) и вовсе молчу. 🥀
И да, без толстовки в глыбе льда не обошлось - этот тренд все ещё с нами.
Потому что ежегодно бренды стараются придумать разного рода активности, брендируют трассы, организуют масштабные застройки и делают это вполне успешно. Команда Planta Rosa же покорила всех мелочами: их название присутствовало в ресторане «Вельвет» куда не глянь: на хот-дог станции и багажных бирках, бутылках с игристым и пивом, банках черной икры и где только не. Что важно - это был не просто их обычный лого, а органично вписанный в дизайн продуктов нейминг, который выглядит так, словно всегда там и был. Редкая гибкость, которую не каждый бизнес может себе позволить. Про пледы, зонтики, лежаки и усыпанные красными розами сугробы Розы Хутор (what a match!) и вовсе молчу. 🥀
И да, без толстовки в глыбе льда не обошлось - этот тренд все ещё с нами.
❤6
Как-то так вышло, что воскресной рубрики #дайджестнажижестив не было уже очень давно, поэтому сегодня объем тройной:
• новый проект NUDAKE с фитнес-залом из круассанов • коллаб Heinz с водкой Absolut и их же цветовой трюк с определением оригинальности кетчупа • коллаб Christofle и Rolland-Garros • презентация Truffle Bee Kazakhstan в музее • ироничный тизер капсульной коллекции LV и Tyler, the Creator • масштабировать неравнодушие - как бренды оказывали поддержку после трагедии в «Крокус Сити Холл» • впечатляющая коктейльная карта «Жажда жизни»В марте наконец лично познакомилась с Софией Кареевой -
основателем и СЕО креативного бренд-бюро May/Be Bureau, ex-старшим бренд маркетинг менеджером отдела специальных проектов Simple Group, лектором БВШД, Нетологии, МГУ им. Ломоносова и НИУ ВШЭ. Как вы понимаете, общих знакомых оказалось немало. 😄
По следам той встречи решила возобновить формат мини-интервью и задала несколько вопросов для канала:
С какими запросами чаще всего к вам приходят и связаны ли они с креативом?
Самое любопытное, что изначально запрос может быть связан с креативом и поиском новых идей и активностей для бренда, но часто оказывается, что клиенту необходимо понять, куда двигаться бренду стратегически - какие инструменты использовать для продвижения, как оценивать ROI и сегментировать аудиторию, отталкиваясь от ее меняющихся запросов и экономической неопределенности.
На какие условные этапы ты бы поделила процесс работы с каждым отдельным клиентом?
Все очень индивидуально и зависит от запроса. Предпочитаю всегда первым этапом проводить анализ рынка и трендов в конкретной сфере (сама очень люблю тренды и изучаю их глубоко), а также проводить очное интервью с клиентом.
Мы приезжаем к ним в офис или приглашаем к себе в гости в коворкинг, там в свободном формате, за чашкой кофе, задаем вопросы о том, что клиента сейчас волнует с точки зрения развития бренда, какие задачи перед ним стоят. В такой атмосфере часто получается отыскать очень ценные инсайты, которые при регламентированном звонке по zoom на 30 минут достать не удается.
Продолжение
основателем и СЕО креативного бренд-бюро May/Be Bureau, ex-старшим бренд маркетинг менеджером отдела специальных проектов Simple Group, лектором БВШД, Нетологии, МГУ им. Ломоносова и НИУ ВШЭ. Как вы понимаете, общих знакомых оказалось немало. 😄
По следам той встречи решила возобновить формат мини-интервью и задала несколько вопросов для канала:
С какими запросами чаще всего к вам приходят и связаны ли они с креативом?
Самое любопытное, что изначально запрос может быть связан с креативом и поиском новых идей и активностей для бренда, но часто оказывается, что клиенту необходимо понять, куда двигаться бренду стратегически - какие инструменты использовать для продвижения, как оценивать ROI и сегментировать аудиторию, отталкиваясь от ее меняющихся запросов и экономической неопределенности.
На какие условные этапы ты бы поделила процесс работы с каждым отдельным клиентом?
Все очень индивидуально и зависит от запроса. Предпочитаю всегда первым этапом проводить анализ рынка и трендов в конкретной сфере (сама очень люблю тренды и изучаю их глубоко), а также проводить очное интервью с клиентом.
Мы приезжаем к ним в офис или приглашаем к себе в гости в коворкинг, там в свободном формате, за чашкой кофе, задаем вопросы о том, что клиента сейчас волнует с точки зрения развития бренда, какие задачи перед ним стоят. В такой атмосфере часто получается отыскать очень ценные инсайты, которые при регламентированном звонке по zoom на 30 минут достать не удается.
❤6