Вчера в «Цветном» прошла презентация весенней капсулы Present & Simple, о которой я писала ранее. Формат выбрали самый подходящий к обилию твида - 5 O’Clock Tea. ☕️

За сет-дизайн в корнере бренда и полное соответствие эстетике английского чаепития отвечала Валерия Сергеева и её агентство Life Aesthetic. Поражаюсь обилию «бус» из белой клубники на фоне цветочных композиций Blossom Garden, так как моя знакомая food-стилист однажды сбилась с ног в поисках такой же для одной крупной TV рекламы (в итоге заказала муляж ягод). Поэтому Валерия и её команда сумели меня удивить не только сэндвичами с тунцом, украшенными сухими розовыми бутонами.
За фотогеничные десерты отвечал краш Ксении Соловьевой кондитер Валерий Линдстрем, он лично стоял за станцией с безе. А мои коллеги из Bruni, которые активно поддерживают отечественный fashion, предоставили гостям сложный выбор между чашечкой чая и бокалом просекко.🥂

Моё внимание привлекли баночки чая с надписью “Vanity Fair”. Его, оказывается, будут дарить покупателям ближайшие несколько дней. Пожалуй, загляну и я на этих выходных.

Вчера узнала подробности о процессе ребрендинга Яндекс Музыки. О глубинных интервью и полученных оттуда инсайтах, о фреймворке, включенных в процесс in-house командах и тендере агентств, а также о разнице «эволюционного» и «революционного» ребрендинга нам рассказали Руководитель В2С-маркетинга Яндекс Музыки Владимир Черных и креативный директор Яндекс Музыки и Яндекс Афиши Никита Квасник.

Из 6 концептов в итоге был реализован тот, что родился внутри команды, он отражал готовность слушать себя (любопытно, что коммуникация прочих стриминговых площадок строится вокруг идей, направленных вовне - удачная отстройка от конкурентов). Ключевым графическим элементом стал импульс. Образ яркой вспышки отражает то состояние, которое появляется у пользователя в момент воодушевления: ты слушаешь какую-то музыку, и вдруг трек настолько в тебя попал, в твое состояние, что ты испытываешь какое-то особенное чувство.
Эту мысль логично продолжает механика с «лайком» - обратите внимание, что при отметке понравившегося трека в Яндекс Музыке вы сначала увидите вспышку, а уже потом закрашенное красным сердечко. Детальнее призываю посмотреть на все изменения в прикрепленном шоурил.

Признаюсь, что сама являюсь причиной положительной статистики сервиса после ребрендинга (обычно компании какое-то время видят спад), так как ни дня ещё не проходило без прослушивания Моей волны совместно с #projectdirectorofmylife и #juniorcreator 🎇

Обещала рассказать ещё один интересный факт о Heinz. Поэтому вот вам case study по креативной борьбе с подделками от одного из самых известных брендов кетчупа.

Оказывается, ими был разработан свой собственный Pantone под названием Heinz 57 Red, этот оттенок красного практически на 100% соответствует цвету самого продукта. 🍅 Если match не случился, вероятно, вы купили фейк - в компании этот трюк называют “the label of truth”. В качестве иллюстрации прикладываю кампейн, который был запущен для осведомления клиентов. Гениально!

И не говорите мне, что не отправились проверять содержимое своего холодильника… 😅

Заприметила эту съемку весеннего дропа BOTROIS ещё во время просмотра бэков у Мари Малышевой, которая отвечала за muah.

В описании к коллекции, снятой на пленку, бренд пропагандирует гедонизм в эпоху дедлайнов. И напоминает, что «пара новеньких жакетов ведет ко всеобщему счастью». Тут спорить сложно, их твидовые бомберы многократно спасали меня в те дни, когда череда рабочих встреч в офисе должна была смениться обязательным присутствием на партнёрском мероприятии. Уверена, что этот оливковый Gabrielle был сшит, чтобы дополнить мой гардероб, легко решая все задачи разом. 🫒

В эфире я и моя профдеформация. Листая польский VOGUE, первым делом смотрю на рекламные макеты в так называемом «тоннеле». Вы только посмотрите какой разворот роскошный у Rolls-Royce Cullinan. 💔

Заметьте, нам продают не авто с набором технических характеристик, а образ жизни в стиле “effortless everywhere” - там, например, есть место пикнику на берегу реки.