Вам может показаться, что эти интерьеры создал AI, но нет. Это вполне реальный Haus Nowhere в Шанхае от проекта NUDAKE, о котором я уже рассказывала здесь и здесь.
Он ожидаемо рвёт все соцсети и новостные сайты о ретейле уже дня четыре, делюсь и я. Как можно остаться равнодушным к такому «фитнес-клубу» с гигантскими круассанами в виде гирь, штанг и беговых дорожек? 🥐

#офлайнпространства

На днях узнала два удивительных факта о бренде Heinz. Начну, пожалуй, с их неожиданной коллаборации с водкой Absolut (он случился с Heinz UK в 2023 году).

Вы все правильно поняли, результатом сотрудничества стал соус с водкой в составе, без томатной пасты и специй, конечно, не обошлось. Производитель заботливо предупреждал о переедании, так как потребитель рисковал ненароком опьянеть. 🍝😆

Ну, а я в восторге от «градуса» креатива в рекламной кампании, где знакомый образ бутылки Absolut присутствует на всех имиджах в том или ином виде. Истрию продлили и в блогерской рассылке, которая покорила тикток, - банка соуса была вставлена в фигурную коробку со специальным углублением в виде все той же бутылки. Некоторые боксы до сих пор можно найти на eBay.

Обращаю также ваше внимание на фирменный синий цвет партнёра в дизайне этикетки и вординг с использованием его нейминга: absolutely heinz/pasta/foodie/tomato. 🍅

Jacquemus продолжает свою арт историю съемкой аксессуаров 👌🏻

До меня добралась рассылка ASH и O paper paper. И это тот редкий случай, когда коллаб интересовал не только меня, но ещё сразу двух эстетов: #juniorcreator ползала за заветным пакетом, уверенная, что бумага в цветочек и яркие ленты - верный признак подарка для нее, кот #Хьюстон был аналогичного мнения в отношении себя.

Словом, этот анпакинг происходил в неравной борьбе. Поэтому коротко отмечу, что моим любимым командам удалось сохранить правильный баланс между красотой внешней и содержанием - внутри весенней коробки со специально разработанным принтом находился яркий плед с самой милой биркой (он сразу стал дополнением детской). 🌸

UPD: команда ASH передает, что «лайфхак с рукописным текстом, который напечатали на открытке» не их случай, все писали сами, с любовью. Ценю! 🤍

Но как опцию рекомендую брендам и такой вариант, который сохраняет personal touch, но снимает с вас необходимость потратить половину рабочего дня на оттачивание техники письма или поиск каллиграфа. #брендамназаметку

И снова про красоту. Вчера случился beauty-завтрак, который я не могла позволить себе пропустить, так как на кону стояло личное знакомство с дерматокосметологом, главным врачом и основателем клиники превентивной медицины Idealist Марией Мерекиной.

За результатом её работы я следила в запрещенной сети экс-коммерческого директора Allure Ольги Хримян, чьей дотошности в выборе специалистов верю безоговорочно. Так как рядом с клиентками Марии фотографироваться опасно для моей самооценки, тут будет лишь пара кадров и summary ивента, который организовала Даша Красовская и её PR Atelier. Это будет полезно и для рубрики #брендамназаметку, и для женской части моей аудитории:

• камерные ивенты - отличный формат для вдумчивого диалога с живым и очень личным Q&A, это не история про охваты, это про глубину и выстраивание доверительных отношений (лично я была готова встать в waiting list на прием, не дожидаясь своего скрембла с мортаделлой и капучино на кокосовом)
• актуальная тема и сильный эксперт - поговорили о дефицитах в организме и роли, которую они оказывают на эффективность косметологических процедур (спойлер: если ваш косметолог не просит сдать анализ крови перед аппаратными процедурами/не просил его на первом визите, вам пора его менять). А ещё узнали, зачем клиентам Марии наливают коньяк 🥃
• повторение - мать учения, поэтому сертификаты и подарки гостям не только приятный бонус, но и рабочий инструмент для индивидуального знакомства с партнерами и новинками. Так, проработав немало лет над promo и рекламой в beauty приложениях Tatler, я вдруг узнала о мгновенной диагностике на макро- и микроэлементы So/check (подходит тем, кто боится уколов).
• сет-дизайн и флористика - сейчас просто базовая необходимость наряду с классной и неизбитый локацией, такой как The Nappe Bistro. Вы только посмотрите на эти первоцветы!