Я с трудом могу объективно оценивать то, что делает обожаемая мной Бейонсе (хотя признаю, что ей давно пора сменить стилиста). Но сейчас со спокойным сердцем похвалю её запуск уходовой косметики для волос CÉCRED.

Если вы знакомы с биографией певицы, то одобрительно киваете - ниша вполне логичная, отсюда и понятный ДНК бренда, и сторителлинг: её мама владела салоном красоты, где маленькая Би проводила все свое время, не только наблюдая за процессом преображения, но и порой помогая в нем - могла помыть голову клиентке, например. Отсюда масса архивных фото и видео в соцсетях бренда и присутствие темы семейственности в промо съемках, кадры для журнала Essenсе тому подтверждение. Без использования мёда в сет-дизайне тоже не обошлось, if you know what I mean.. 🐝

Упаковка мне визуально нравится, минималистичная (очевидно посмотрели на лидеров бьюти рынка среди селебрити), при этом со своими фишками в виде разных геометрических фигур и матового покрытия. Часть этих форм повторяет паттерны из лого, что делает историю ещё более цельной. Такие флаконы хочется поставить в ванной на самое видное место, а за отзывами о качестве продукта ещё понаблюдаем (и не будем припоминать, что сама фаундер обычно носит парики, свои собственные волосы у нее все же имеются).
В линейке я насчитала порядка 8 продуктов, среди них: увлажняющий шампунь, скраб для кожи головы, восстанавливающая маска и масло для волос. На карточки товаров с gif-анимацией и фото до/после взгляните на официальном сайте. Моя хорошая вовсю сегодня промит сей запуск, поддержу и я 🤍

Следом 2 видео от CÉCRED: самый первый тизер бренда и промо в поддержку сегодняшнего запуска.

Сейчас многие промят коллаб Яндекса и BLCV «Прошивка» и я согласна, что ребята нашли ту самую деталь, которая их два бренда очень органично объединяет: строчка! Строчка кода и строчка на швах одежды - все гениальное просто.

Особенно нравится, что надпись на жакроне джинс оформлена как программный код.

За Amântes я слежу с тех самых пор, как мне на глаза попалась их футболка с надписью “I work for expensive thing$” - как с меня писали! 😅 А у бренда есть на что тратить: вельветовые мини платья и шерстяные или сатиновые макси юбки, твидовые костюмы и брюки карго, про пиджаки вообще молчу (в моем гардеробе их много не бывает).

Симпатизирую их фаундеру Анастасии Григорян за внимание к деталям и это не дежурная фраза. На мой вопрос, почему бирки с лого бренда нет на привычном месте в области спины, ведь на рейле во время pop-up в kooperativshop на Бронной их не сразу заметно, она ответила: «Это доставляет неудобства клиентам при носке поверх маек и топов, чтобы она не мешала, мы перенесли её вниз». В размерной сетке вы не найдете знакомую маркировку, отличительной чертой бренда стали римские цифры от I до III, чтобы вы зря не беспокоились о переходе от «эски» к «эмке». Заботу о покупателе возвели в абсолют: вам вызовут такси за счет бренда или привезут желанные айтемы на дом, а в их бутике (вот-вот откроет двери на Пречистенке) будут проводить лекции, взращивая собственное комьюнити.

Затрудняюсь сосчитать количество часов, которое я провела за беседами о дотошном выборе тканей в Европе и примерками, но знаю наверняка, что мне очень нужен пиджак с заманчивым названием Bordo - на него и спущу свои деньги.🍷