Алина Чичина - CEO re-feel, поделилась на своем канале всеми стадиями разработки их лимитированной коробки для «секс-конфет». Зачитываюсь попутно их составом и смеюсь над роликом с криком Алины мужу: «Игореш…» после съеденной конфеты. 🍬

Анпакинг таких фантазийных боксов прибавляет +100 к настроению клиента, но с точки зрения продакшена это -10000 нервных клеток всех причастных. Я по крупицам собираю типографии, которые готовы реализовывать мои идеи не по цене сумки Chanel. Ещё ценнее контакты графических дизайнеров, которые не только способны отрисовать реалистичные мокапы по моим наскальным рисункам, но знают как эти причудливые формы перенести на вырубки и составить грамотное ТЗ производству. А если ещё и всю коммуникацию берут на себя - таких буквально по пальцам одной руки сосчитать.

Если бренд просит дополнительный кост за подарочную упаковку вместо стандартной, поверьте, эта инвестиция сполна окупится эмоциями получателя. А где-то тихо улыбнется один дизайнер… 😄

Вика Молдавская, кстати, тоже щедро делилась деталями создания их подарочной коробки VIVA LA VIKA с буквально вылетающими оттуда механическими бабочками.

Слышала от дизайнера, что их стандартный подарочный бокс вдохновлен упаковкой от десерта (случайно находила потом этот референс в Pinterest и сразу поняла, что он тот самый). Вся прелесть в правильной адаптации идеи для своего бизнеса - тут с этой задачей справились на отлично, а апгрейд и вовсе гарантировал wow-эффект (ещё бы, столько ручного труда). Теряюсь в догадках, какой была первая реакция производства на их смелые прототипы.

Давно не было публикаций, одобренных #juniorcreator, исправляюсь!

Как раз на днях увидела милую деталь от Sela, которые не так давно стали методично транслировать идею moms&monsters, усиливая тем самым наличие ассортимента для мам и детей (мужскую линию тоже запустили, кстати). Поначалу нейминг меня смутил, но потом как-то по принципу «стерпится, слюбится» прижилось. Теперь маленькие монстры ассоциируются с детским комьюнити бренда, а не с фан-клубом Lady Gaga.

Но вернёмся к деталям - внутри курток пришили ярлыки с классными названиями цветов Sela colors вроде: вареная сгущенка, румяные щечки, мамины объятия и составом в виде: 100% заботы, 1 счастливого монстра и бесконечно долгих прогулок. Чем заочно обеспечили себе бесплатную рекламу и массу ugc-контента. Ну и очевидно продолжают транслировать свою философию даже в таких деталях, за что и хвалю. 👏🏻

В комментариях у любимого ювелирного канала Jewellery Digest обычно разгораются споры под глянцевыми съемками, где в пейринг к каратам выбирают сет-дизайн с использованием разного рода еды. Интересно, что бы сказали подписчики на эти кадры со сгоревшими напрочь тостами, ржавым кофейником и старым утюгом? 😅

Съемку авторства Lucas Laurent для итальянского журнала VO+ видела сразу у двух «соседних» каналов с безупречным вкусом к предметке - разделяю восторг авторов, хотя фантомные боли присутствуют. По моему опыту, не все ювелирные бренды одобряют такие эксперименты со своими драгоценностями… Я даже начала переживать за сохранность каффа Akillis из серии “Capture me” на фото с тостером - настолько реалистичный там след на хлебе, разогретом до состояния угля. Может поэтому cover story майского номера многозначительно назвали “Oops”.

стайлинг: Sasha Cantrelle,
сет-дизайн: Alexia Arnoul

Я с трудом могу объективно оценивать то, что делает обожаемая мной Бейонсе (хотя признаю, что ей давно пора сменить стилиста). Но сейчас со спокойным сердцем похвалю её запуск уходовой косметики для волос CÉCRED.

Если вы знакомы с биографией певицы, то одобрительно киваете - ниша вполне логичная, отсюда и понятный ДНК бренда, и сторителлинг: её мама владела салоном красоты, где маленькая Би проводила все свое время, не только наблюдая за процессом преображения, но и порой помогая в нем - могла помыть голову клиентке, например. Отсюда масса архивных фото и видео в соцсетях бренда и присутствие темы семейственности в промо съемках, кадры для журнала Essenсе тому подтверждение. Без использования мёда в сет-дизайне тоже не обошлось, if you know what I mean.. 🐝

Упаковка мне визуально нравится, минималистичная (очевидно посмотрели на лидеров бьюти рынка среди селебрити), при этом со своими фишками в виде разных геометрических фигур и матового покрытия. Часть этих форм повторяет паттерны из лого, что делает историю ещё более цельной. Такие флаконы хочется поставить в ванной на самое видное место, а за отзывами о качестве продукта ещё понаблюдаем (и не будем припоминать, что сама фаундер обычно носит парики, свои собственные волосы у нее все же имеются).
В линейке я насчитала порядка 8 продуктов, среди них: увлажняющий шампунь, скраб для кожи головы, восстанавливающая маска и масло для волос. На карточки товаров с gif-анимацией и фото до/после взгляните на официальном сайте. Моя хорошая вовсю сегодня промит сей запуск, поддержу и я 🤍