Вы наверняка видели новость о ребрендинге и обновлении фирменного стиля бизнес-направления по работе с премиальными клиентами Альфа-Банка, теперь это Alfa Only. ⚪️

Я много работала с private banking сегментом, поэтому любопытно было посмотреть на изменения и то, как их презентуют. Помимо привычных услуг, отдельным большим направлением станет сервис впечатлений: путешествия, шопинг (привет, повышенный кэшбэк в ЦУМе), развлечения (приглашения на закрытые мероприятия и театральные премьеры, куда невозможно достать билеты) и ресторанный опыт, например, клиентские ужины с известными шеф-поварами.
Посмотрев репортажи с паркинга «Зарядья», где проходило мероприятие, я достала записную книжку и расспросила команду про креатив в поддержку перезапуска предметно:

• Визуальный язык
На смену темным оттенкам пришли чистые сияющие цвета, отсылающие к новому символу в виде жемчужины. На самом ивенте он деликатно присутствовал всюду: в сет-дизайне, оформлении десертов, в виде инсталляции и наконец на подарках гостям - на их визуальное оформление прошу взглянуть особенно. #брендамназаметку

Продолжение

Отсылки к сервисам Alfa-Only:
• Гастро-экспириенс для клиентов подчеркнули масштабно - помимо закусок на welcome, гостей ждали сразу три корнера от звездных шефов: Евгений Викентьев отвечал за виртуозную работу с морепродуктами, Георгий Троян - за блюда с красными акцентами (реверанс «материнскому бренду» и его фирменному цвету), а Анатолий Казаков создал целых 7 десертов (один краше другого, без жемчуга не обошлось). На мой взгляд, получилось концептуально цельное меню, вдохновленное новым брендингом.

• Travel привилегии и то, как их креативно перенесли в формат бара, с парящим над ним табло - моя любимая часть и она, как оказалась, придумана in-house командой. На видео вы заметите, как на нем появляются рейсы, каждый из которых дублирует название коктейля: Москва-Алтай с брусникой, замороженной во льду, Москва-Пекин и снова фантазийный лед, но уже с живыми цветами внутри, Москва-Дубай - подача с золотыми блёстками. Хотела бы я оказаться в таком бизнес-лаундже…🍸

Ребрендинг - это непростое испытание и проверка на точность трансляции новых смыслов лояльному клиенту, импульс на привлечение новых. Этим лонгридом хочу подчеркнуть отличную работу (которая длилась с сентября) руководителя бизнес-маркетинга Alfa-Only Леры Мануйленко и ее команды Юли Булычевой и Тамары Гайтукиевой, которая и вовсе присоединилась к ним меньше месяца назад. Не могу обойти вниманием и всю команду контента Альфа-Банка. Коллеги, шлю вам свои поздравления и комплименты! 👏🏻

Перефразирую классику советского кино: «можно мне такую же карту…перламутровую?»

Спешно собрала подборку для рубрики #креативныеподарки. Убеждена, что каждый из вас лучше знает, чем именно порадовать вторую половину или себя любимых в грядущий праздник. Но должна отметить достойные подарочные решения:

• O paper paper и их «купоны любви» оформлены как билеты из парка аттракционов, на них и правда аттракцион невиданной щедрости - взгляните сами 🎟️
• валентинки фонда «Антон тут рядом», об этом благотворительном проекте уже подробно писала Юля. Я же соглашусь, что «Лежим вместе. Балдеем» звучит как идеальный план
• набор салфеток “dinner performance” из совместного дропа daje x letters ещё доступен к покупке. Узнала о нем благодаря Оксане Смирновой, призываю зайти на сайт daje и прочитать о нем подробнее
• парные кеды Golden Goose с надписью love you на пятках
• сет салфеток “Love notes” от Truffle Bee
• симпатичная версия сумки Jodie от Bottega Veneta - пример адаптации их культового плетения под праздник
• чайная пара Lady Tarin Bona Dea от Seletti с виду покажется образцовым классическим фарфором, но на дне таит пикантные фото - именно в таких подают чай и кофе гостям в TEKSTURA
• апсайкл винтажная тарелка MUZA&GALA с надписью Bonjour bé bé, чтобы сервировать любмени, конечно же 😄
• свеча Windsor’s Soap из коллекции Say it - моё сердце за мерло, как я уже писала.

Chin-chin за любовь!🍷