Этот новый Blue Box навеял воспоминания о совместной серии завтраков Tiffany&Co и Tatler 💎 (Лена Рунг, Настя Гончарова, Маша Перцева-Хвалей, вам мой привет)
#брендамназаметку: под каждую коллекцию бренда тщательно выбрали тему утренней лекции, спикера и ЦА. К последнему и я радостно приложила свою худую руку.
Вместо этажерки с мини-сэндвичами этот кинематографичный «завтрак у Тиффани» сопровождали не только круассаны и кофе с брендированной пенкой, но и яйца Бенедикт с черной икрой, вафли из батата с лососем и, конечно, игристое.🥂
От теории затем перешли к практике - примеряли браслеты, серьги и кольца, ощутили приятную тяжесть каратников. Даже для мальтипу Альбы нашлось «колье».
Коллаборация получилась блестящая во всех смыслах, так как не все гостьи захотели расставаться с драгоценностями после примерки и тут же перешли к шопингу.
Сдержанный интерьер бутика на Петровке мне лично больше импонирует, но минимализм и Дубай - вещи несовместимые, а вот завтрак и Tiffany - точно да.
#брендамназаметку: под каждую коллекцию бренда тщательно выбрали тему утренней лекции, спикера и ЦА. К последнему и я радостно приложила свою худую руку.
Вместо этажерки с мини-сэндвичами этот кинематографичный «завтрак у Тиффани» сопровождали не только круассаны и кофе с брендированной пенкой, но и яйца Бенедикт с черной икрой, вафли из батата с лососем и, конечно, игристое.🥂
От теории затем перешли к практике - примеряли браслеты, серьги и кольца, ощутили приятную тяжесть каратников. Даже для мальтипу Альбы нашлось «колье».
Коллаборация получилась блестящая во всех смыслах, так как не все гостьи захотели расставаться с драгоценностями после примерки и тут же перешли к шопингу.
Сдержанный интерьер бутика на Петровке мне лично больше импонирует, но минимализм и Дубай - вещи несовместимые, а вот завтрак и Tiffany - точно да.
Кстати, тот завтрак для Саши Маркиной и вовсе стал отправной точкой для очень органичного ей сотрудничества с брендом Tiffany&Co на глобальном уровне. То, как она мастерски интегрирует украшения в свой lifestyle в запретграме, - это perfect match. 💫
❤5
Вера Почуева, главный редактор Veter Magazine и организатор фестивалей, и её крик души относительно нейминга:
Forwarded from Откуда Ветер Дует
С вами я и вечерняя боль организатора. Несколько дней подряд (параллельно с подготовкой к Хелперсу) разбираю почту маркета, на которую обрушился шквал заявок. И что я хочу сказать … Предприниматели! Перестаньте называть свои проекты со словом MUSE, ну пожалуйста. Я не знаю, как посетители мероприятий, ваши потенциальные клиенты и покупатели, но я на это слово смотреть уже не могу. Это размывает ДНК бренда (причем зачастую есть классный продукт, хорошая упаковка, есть миссия и философия, чувствуется, что вложена и вся душа и все средства, УЖЕ есть бренды с таким названием, в конце концов). Не знаю .. как вы будете чувствовать себя с пятью музами в одном ряду?
Вообще нейминг - это отдельная история, о которой я бы сделала открытую лекцию. 50% отказов на наши мероприятия - это ужасный (на наш взгляд, конечно же, но думаю доверие нескольких десятков тысяч гостей мы в этом плане за годы работы заслужили) нейминг или брендинг. Еще 40 % - не подходящий нам по стилю и концепции продукт (я не берусь тут комментировать, что хорошо, а что плохо, для каждого человека его проект - самый красивый и самый важный, поэтому действую только в рамках своего мероприятия и своей компетенции). И только оставшиеся 10% - это переполненная категория.
Вообще нейминг - это отдельная история, о которой я бы сделала открытую лекцию. 50% отказов на наши мероприятия - это ужасный (на наш взгляд, конечно же, но думаю доверие нескольких десятков тысяч гостей мы в этом плане за годы работы заслужили) нейминг или брендинг. Еще 40 % - не подходящий нам по стилю и концепции продукт (я не берусь тут комментировать, что хорошо, а что плохо, для каждого человека его проект - самый красивый и самый важный, поэтому действую только в рамках своего мероприятия и своей компетенции). И только оставшиеся 10% - это переполненная категория.
👍1
SETTERS Media успешно дебютировал в этом году на Cosmoscow с виральной инсталляцией «Дверь в будущее», которая побуждала гостей ярмарки поразмышлять о дне грядущем и не бояться сделать шаг к нему навстречу:
«В страхе перед будущим можно замереть, а можно сделать шаг вперед, представить сценарии его развития — и действовать. Потому что будущее все равно наступит, хотим мы того или нет. В наших силах наполнить смыслом движение к его воплощению».
Равнодушных к арт-объекту точно не было (посмотрите на видео), теряюсь в догадках, сколькие из 31000+ посетителей заглянули за зеленую дверь и после ушли с улыбкой. На остальные мои вопросы ответила Жанель Куандыкова, шеф-редактор SETTERS Media.
Мини-интервью в нескольких частях смотрите ниже.
«В страхе перед будущим можно замереть, а можно сделать шаг вперед, представить сценарии его развития — и действовать. Потому что будущее все равно наступит, хотим мы того или нет. В наших силах наполнить смыслом движение к его воплощению».
Равнодушных к арт-объекту точно не было (посмотрите на видео), теряюсь в догадках, сколькие из 31000+ посетителей заглянули за зеленую дверь и после ушли с улыбкой. На остальные мои вопросы ответила Жанель Куандыкова, шеф-редактор SETTERS Media.
❤3
⁃ Инсталляция SETTERS Media - отличный пример того, как брендам транслировать свою миссию в любой точке касания с аудиторией. Кто автор идеи?
⁃ Мы стараемся транслировать идею «будущего» на всех наших площадках — будь то сайт, соцсети или офлайн. На одном из наших общекомандных штурмов мы стали раскручивать мысль о человеке как «со-творце будущего», мысль про ответственность за будущее, которую каждый из нас несет, даже если об этом не думает. Слово «ответственность» не особенно любят, но оно характеризует взрослую и осмысленную позицию. Так появилась идея с зеркалом: заглядывая в него ты видишь это будущее, то есть себя. Наш арт-директор Алла Борисовна Пугачева (да, она полная тезка примадонны) докрутила идею до концептуальной инсталляции и придумала ей визуальное воплощение.
Продолжение
⁃ Мы стараемся транслировать идею «будущего» на всех наших площадках — будь то сайт, соцсети или офлайн. На одном из наших общекомандных штурмов мы стали раскручивать мысль о человеке как «со-творце будущего», мысль про ответственность за будущее, которую каждый из нас несет, даже если об этом не думает. Слово «ответственность» не особенно любят, но оно характеризует взрослую и осмысленную позицию. Так появилась идея с зеркалом: заглядывая в него ты видишь это будущее, то есть себя. Наш арт-директор Алла Борисовна Пугачева (да, она полная тезка примадонны) докрутила идею до концептуальной инсталляции и придумала ей визуальное воплощение.
❤2
⁃ Какие задачи стояли перед командой во время брейншторма?
⁃ Перед нами стояло несколько задач: первая и главная — чтобы инсталляция доносила нашу миссию; вторая — нам хотелось выбрать нестандартный для медиа способ взаимодействия с аудиторией (то есть не текст, не паблик-ток, не мерч и тд); третья и немаловажная — чтобы пользователю было интересно с нами взаимодействовать.
⁃ Ваш call to action заглянуть за дверь, чтобы увидеть будущее,(и обнаружить себя в зеркале) пользовался успехом среди посетителей выставки. Много ли получили ugc-контента в соцсетях?
⁃ Да, у нас было очень много отметок в соцсетях и рассказов об инсталляции в телеграм-каналах, которые следят за темой искусства.
⁃ Сколько времени ушло на подготовку и реализацию проекта?
⁃ От момента согласования идеи до инсталляции на ярмарке — около месяца.
Продолжение
⁃ Перед нами стояло несколько задач: первая и главная — чтобы инсталляция доносила нашу миссию; вторая — нам хотелось выбрать нестандартный для медиа способ взаимодействия с аудиторией (то есть не текст, не паблик-ток, не мерч и тд); третья и немаловажная — чтобы пользователю было интересно с нами взаимодействовать.
⁃ Ваш call to action заглянуть за дверь, чтобы увидеть будущее,
⁃ Да, у нас было очень много отметок в соцсетях и рассказов об инсталляции в телеграм-каналах, которые следят за темой искусства.
⁃ Сколько времени ушло на подготовку и реализацию проекта?
⁃ От момента согласования идеи до инсталляции на ярмарке — около месяца.
🔥3
⁃ Видела пост, в котором ваш стенд приводят в качестве хорошего примера, грубо говоря, wow-эффекта при незначительных затратах финансовых. Согласна ли ты, что ограниченные бюджеты - это дополнительный стимул для бóльшего креатива?
⁃ Не думаю, что это так. Это всего лишь вводная. Креатив же зависит от команды, от насмотренности, свободы мышления, вдохновения, от того, есть ли пространство и условия для этого креатива.
Финал нашей беседы с Жанель советую использовать как универсальный рецепт генерации креативных идей.
Всем пятничный chin-chin!🍹
⁃ Не думаю, что это так. Это всего лишь вводная. Креатив же зависит от команды, от насмотренности, свободы мышления, вдохновения, от того, есть ли пространство и условия для этого креатива.
Финал нашей беседы с Жанель советую использовать как универсальный рецепт генерации креативных идей.
Всем пятничный chin-chin!🍹
❤3