Наконец и я добралась до мини-сериала «Уроки химии» от Apple TV+ и, отставив пустую салфетницу, смело рекомендую в рамках тега #киновино. Обойдусь без спойлеров, но призываю не приступать к просмотру в случае орви - мне потребовалось втрое больше бумажных платков. 💔

Проект снят по одноименному бестселлеру писательницы Бонни Гармус, который в 2022 вошел в топ-20 Amazon. События разворачиваются в середине 1950-х, что становится визуальной усладой: все эти силуэты с узкой талией и пышными юбками (ну просто диоровский new look), яркие цвета, принты и плиссе, брюки и джинсы с высокой талией. В течение одного эпизода Элизабет Зотт (героиню играет актриса Бри Ларсон) переодевается 12 раз! Художница по костюмам Миррен Гордон-Крозиер, кстати, перебрала порядка 500+ тканей, чтобы найти идеальный оттенок белого для многочисленных халатов Элизабет.

Очевидный отпечаток времени получил и сюжет - не обошлось без сексизма, расизма и харасмента, а также клише про место женщины на кухне. Его, кстати, главная героиня возводит в абсолют и превращает свои знания в области химии в главный секрет кулинарных шедевров. Чем и обеспечит небывалую популярность телевизионного шоу “Supper at six”, завоевав сердца женской половины страны (эпизоды с рекламодателями шоу особенно любопытные).

Интересно было узнать, что история из книги вымышленная, но вдохновлена реальной жизнью самого автора. До старта писательской карьеры Гармус работала в рекламном агентстве, из которого уволилась в 2013 году после того, как мужчина-руководитель присвоил ее идеи себе. Свою злость Бонни выплеснула на страницы рукописи, а потом выслушала около сотни отказов от издательств пока в итоге права не были выкуплены на аукционе, тогда же экранизацией заинтересовался и Apple.

Кстати об упаковке - вот такое интересное решение с белыми боксами с прорезями у Northern Europe, которые производят цветные наборы скотча.

Сегодня #дайджестнадижестив будет состоять из нескольких публикаций нерегулярной рубрики #киновино:

• фильм-вопрос «Почему мы креативны», который снимали 30 лет
• ироничный YouTube-проект с рекламой банка, который превратился в полноценный сериал из 2 сезонов
• мой любимый (с точки зрения визуала) фильм о шеф-поваре, одержимом получением звезды Мишлен
• мини-сериал об отечественных шефах, у которых заветные звезды уже есть
• постапокалипсис, который актуален к просмотру зимой
• сериал, основанный на выдуманной истории о девушке-химике и её карьере на ТВ, но вдохновленный личной рефлексией экс-сотрудницы рекламного агентства, у которой босс украл идеи

Хорошего вечера и chin-chin!🍷

Любопытный документ “the future of creativity”, на который стоит взглянуть.

Многочисленные исследования показали, что компании, придерживающиеся более креативного подхода, превосходят своих конкурентов. Например, исследование WARC и Kantar показало, что качественный креатив приносит более чем в 4 раза больше прибыли. Исследование Deloitte Global Marketing Trends 2023 показало, что половина быстрорастущих брендов согласны с тем, что креативные идеи необходимы для долгосрочного успеха.

Чтобы получить более четкое представление о будущем креатива,
Adweek Branded совместно с Frontify провели опрос 200+ лидеров креативного маркетинга в самих брендах и агентствах, результаты - в приложенном файле. Enjoy!

Количество пародий на рекламу Calvin Klein только растет - почти точную копию (от локации, движений в кадре и даже реквизита в виде красного дивана) сняла немецкая пивоварня BRLO. В противовес идеальному прессу Джереми Аллена Уайта поставлен «пивной живот»… 😂🍺