Когда мне на глаза начали друг за другом попадаться «повседневные» тотал луки Bottega Veneta у Кендалл Дженнер (причем почти 100% дубликаты лукбука), а A$AP Rocky выходил в свет не только в паре с Рианной, но и огромными сумками Bottega, стали закрадываться мысли, что something is cooking…

И не зря! Кампейн, который сделали, просто выкупив фото папарацци из фотобанка и добавив к ним лого бренда, принёс ~2,8 млн долларов в MIV*. Все потому, что такой креативный ход моментально разлетелся по всем СМИ. А BOF и вовсе рапортует, что «банальные» съемки с обычной рутиной заходят аудитории куда лучше, чем сложносочиненные истории с тонкими отсылками. Есть над чем поразмыслить, планируя бюджеты на продакшн… 😉


*индекс, оценивающий упоминание в медиа, исходя из прайса на размещение у них на платформе рекламы.

Ещё в 2022, кстати, Ариан делал классные интеграции в стиле «снято папарацци» для КМ20, OSKELLY и ещё нескольких брендов.

И следом пару кадров от бренда Planta Rosa с имитацией оформления под getty images.

И к вопросу о MIV, как я уже писала, согласно данным BoF, нашумевший кампейн Calvin Klein с Джереми Алленом Уайтом собрал 12,7 млн долларов за два дня! 🤑 По сравнению с другими брендами за схожий период - это практически недосягаемый рекорд.

Немудрено, ажиотаж случился такой силы, что даже Королевский Национальный Институт Слепых изготовил специальные карточки “image description” для незрячих с самым подробным описанием фото актера.
А бренды из совершенно иных сегментов один за другим выпускают пародии на этот кампейн на крыше, облачная в белые боксеры CK то чемодан, то маскота-сову из duolingo.

Интересно, как там дела с диваном? Забрали уж наверно.

На завтрак сегодня съемка KORZH jewelry🥚