Какая цельная история получилось у Chanel с момента выхода тизера шоу до приглашения на него и, собственно, самого показа.
В видео мы уже встречали билет, записку от руки и пуговицу, именно эти предметы и находились внутри бокса, разосланного гостям. А дальше деталь для самых внимательных - показ открывала Маргарет Куэлли, присмотритесь, пуговица на рукаве её жакета все также отсутствует. Восторг! 🤩
В видео мы уже встречали билет, записку от руки и пуговицу, именно эти предметы и находились внутри бокса, разосланного гостям. А дальше деталь для самых внимательных - показ открывала Маргарет Куэлли, присмотритесь, пуговица на рукаве её жакета все также отсутствует. Восторг! 🤩
❤36👏11🔥4
Креатив на аперитив
Какая цельная история получилось у Chanel с момента выхода тизера шоу до приглашения на него и, собственно, самого показа. В видео мы уже встречали билет, записку от руки и пуговицу, именно эти предметы и находились внутри бокса, разосланного гостям. А дальше…
Нашла крупный план 🪡
❤22👏6
Когда мне на глаза начали друг за другом попадаться «повседневные» тотал луки Bottega Veneta у Кендалл Дженнер (причем почти 100% дубликаты лукбука), а A$AP Rocky выходил в свет не только в паре с Рианной, но и огромными сумками Bottega, стали закрадываться мысли, что something is cooking…
И не зря! Кампейн, который сделали, просто выкупив фото папарацци из фотобанка и добавив к ним лого бренда, принёс ~2,8 млн долларов в MIV*. Все потому, что такой креативный ход моментально разлетелся по всем СМИ. А BOF и вовсе рапортует, что «банальные» съемки с обычной рутиной заходят аудитории куда лучше, чем сложносочиненные истории с тонкими отсылками. Есть над чем поразмыслить, планируя бюджеты на продакшн… 😉
*индекс, оценивающий упоминание в медиа, исходя из прайса на размещение у них на платформе рекламы.
И не зря! Кампейн, который сделали, просто выкупив фото папарацци из фотобанка и добавив к ним лого бренда, принёс ~2,8 млн долларов в MIV*. Все потому, что такой креативный ход моментально разлетелся по всем СМИ. А BOF и вовсе рапортует, что «банальные» съемки с обычной рутиной заходят аудитории куда лучше, чем сложносочиненные истории с тонкими отсылками. Есть над чем поразмыслить, планируя бюджеты на продакшн… 😉
❤13🔥4
Ещё в 2022, кстати, Ариан делал классные интеграции в стиле «снято папарацци» для КМ20, OSKELLY и ещё нескольких брендов.
❤25
И следом пару кадров от бренда Planta Rosa с имитацией оформления под getty images.
❤12
И к вопросу о MIV, как я уже писала, согласно данным BoF, нашумевший кампейн Calvin Klein с Джереми Алленом Уайтом собрал 12,7 млн долларов за два дня! 🤑 По сравнению с другими брендами за схожий период - это практически недосягаемый рекорд.
Немудрено, ажиотаж случился такой силы, что даже Королевский Национальный Институт Слепых изготовил специальные карточки “image description” для незрячих с самым подробным описанием фото актера.
А бренды из совершенно иных сегментов один за другим выпускают пародии на этот кампейн на крыше, облачная в белые боксеры CK то чемодан, то маскота-сову из duolingo.
Интересно, как там дела с диваном? Забрали уж наверно.
Немудрено, ажиотаж случился такой силы, что даже Королевский Национальный Институт Слепых изготовил специальные карточки “image description” для незрячих с самым подробным описанием фото актера.
А бренды из совершенно иных сегментов один за другим выпускают пародии на этот кампейн на крыше, облачная в белые боксеры CK то чемодан, то маскота-сову из duolingo.
Интересно, как там дела с диваном? Забрали уж наверно.
❤14