#брендамназаметку два примера оформления одинаковой по сути картонной транспортировочной коробки:

• chop-chop с наклейкой и рукописным именем клиента, внутри помимо самого заказа был вложен брендированный пыльник и спички;
• ptenchiki используют сразу 2 коробки: одна защищает заказ во время доставки (в нашем случае был ozon), а уже внутри нее вы обнаружите вот эту коробку с фирменной лентой и иллюстрациями, а также несколько открыток. Внутри - тишью с их собственным паттерном и наклейкой.

Благодаря этому знакомство с брендом начинается ещё до начала анпакинга. Этот подход способен расположить даже таких сдержанных покупателей, как #projectdirectorofmylife - именно он прислал мне фото своей коробки chop-chop 📦

Какая цельная история получилось у Chanel с момента выхода тизера шоу до приглашения на него и, собственно, самого показа.

В видео мы уже встречали билет, записку от руки и пуговицу, именно эти предметы и находились внутри бокса, разосланного гостям. А дальше деталь для самых внимательных - показ открывала Маргарет Куэлли, присмотритесь, пуговица на рукаве её жакета все также отсутствует. Восторг! 🤩

Когда мне на глаза начали друг за другом попадаться «повседневные» тотал луки Bottega Veneta у Кендалл Дженнер (причем почти 100% дубликаты лукбука), а A$AP Rocky выходил в свет не только в паре с Рианной, но и огромными сумками Bottega, стали закрадываться мысли, что something is cooking…

И не зря! Кампейн, который сделали, просто выкупив фото папарацци из фотобанка и добавив к ним лого бренда, принёс ~2,8 млн долларов в MIV*. Все потому, что такой креативный ход моментально разлетелся по всем СМИ. А BOF и вовсе рапортует, что «банальные» съемки с обычной рутиной заходят аудитории куда лучше, чем сложносочиненные истории с тонкими отсылками. Есть над чем поразмыслить, планируя бюджеты на продакшн… 😉


*индекс, оценивающий упоминание в медиа, исходя из прайса на размещение у них на платформе рекламы.

Ещё в 2022, кстати, Ариан делал классные интеграции в стиле «снято папарацци» для КМ20, OSKELLY и ещё нескольких брендов.

И следом пару кадров от бренда Planta Rosa с имитацией оформления под getty images.