Воскресный #дайджестнадижестив сегодня состоит из:

• коллаборация Zarina и HeadHunter, которая призвана создать гардероб для получения повышения
• fashion-съемка для запуска нового wellness-клуба в Санкт-Петербурге (кстати, я нашла и съёмочную команду)
• бельевой кампейн Love Republic, который стоит особого внимания
• Chanel и их игра в музыкальные стулья
• сериал о наших звёздных шеф-поварах, снятый при поддержке Ultima Яндекс Еда и Ultima Яндекс Go
• same but different - приемы нового креативного директора Gucci

Прочла наконец интервью ребят из Vertex CGI* у Setters Media.
Вы наверняка видели гигантский бра Alexander Wang на Манхэттенском мосту, если нет, прикрепляю ролик и сообщаю - это их рук дело.

Любопытно было узнать как трансформировался бренд (спойлер: название придумали ещё в студенческие годы, с тех пор нейминг обновлялся лишь благодаря смене «приставок» к слову Vertex, а вот сфера деятельности менялась кардинально), а также как рос их чек от 30000₽ до 25000$ за ролик.

Ну, и завершу показательным кейсом, который хорошо иллюстрирует два факта: 1. даже самые крутые ролики, собирающие миллионы просмотров, не конвертируются сразу в продажи - это имиджевая история; 2. до сих пор многие владельцы бизнеса серьезно ждут от любой маркетинг активности прямую прибыль. Вот, собственно, сама история:
«После переезда в ОАЭ началась, как выражается Никита, «игра в холодные продажи». Он активно писал местным компаниям и ездил в их офисы, показывая ролики Vertex CGI. Первым откликнулся люксовый автосалон VIP Motors, но с условием, что заплатит за видео, если оно понравится. Основатели Vertex согласились. Несмотря на то что сделанный ими ролик собрал несколько млн просмотров, владелец VIP Motors передал через менеджера: «Это, конечно, круто, но я ни одной машины с этого не продал, поэтому неинтересно».


*сomputer-generated imagery — изображения, сгенерированные компьютером.