Продолжу рассказывать про кейсы, вдохновленные сказками, и поделюсь интервью моей коллеги Марианы Павлюкевич - Руководителя по маркетингу бренда Онегин. В нем из первых уст можно узнать, как команда выстраивает свой проект вне времени, наполненный смыслами, культурными кодами и глубиной.

Акцентирую внимание на арт-проекте «Сказки для взрослых» и настойках Онегин Gourmet, которые выдерживают на ягодном осадке (этот метод назвали sur lie fruitier). На каждой бутылке можно найти разные паттерны и рисунки из сказок Пушкина. В рамках релиза лимитированной линейки впервые за 200 лет был выпущен полный сборник сказок Александра Сергеевича для взрослых, а также записан коллекционный винил с аудиоспектаклем «Сказка о Царе Салтане» при участии актеров Гоголь-Центра.

Спрос на лимитку был такой, что люксовые настойки вошли в постоянный ассортимент бренда (что очень радует #projectdirectorofmylife, который следует ТЗ на сайте и подает их в широких бокалах с колотым льдом). 🥃

Особенно хочу показать роскошную съемку в старинных палатах Волковых-Юсуповых - с локацией договаривались 2 месяца. Именно там, на Большом Харитоньевском переулке, Пушкин провел свое раннее детство (гостил у князя Николая). При дворце Юсупова был сад, который подарит нам тот самый «дуб зеленый», здесь же обитал механический «кот ученый», работы голландских мастеров, взглянуть на которого съезжалась вся светская Москва. Впечатляющий ресерч и внимание к деталям!

И снова делюсь своими находками для рубрики #креативныеподарки:

• гирлянда от бренда Так себе праздник будет украшать наш дом уже третий год (у ребят большой выбор классных надписей и доступна опция кастомизации);
• кожаные косметички ARTSKILL STORE с возможностью персонализации (будь то инициалы или имя);
• набор шпажек из коллаба Life Aestetic x Beaded Breakfast jewelry, о нем я писала ранее;
• набор «камней» для охлаждения напитков Xiaomi Circle Joy (очень хотела добавить камни из аметиста от Anna New York или QUARZ Store, но и те, и другие sold out);
• композиция из еловых веток от Klumba Moscow - ребята из года в год снимают мою головную боль по украшению барной стойки, обожаю!
• игра «новогодние разговоры» - это 99 карт для посиделок с гостями от бренда ptenchiki;
• блюдо Seletti из коллекции Kintsugi, на котором особенно хорошо будет смотреться сельдь под шубой (о другой коллекции бренда писала тут);
• набор салфеток и костеров с главными атрибутами застолья из коллаба the Dar Store и O paper paper, им уже делилась тут;
• набор стаканов IVV с надписью LOVE тоже из the Dar Store. Ловите мой лайфхак - просите гостей запомнить букву во время рассадки, так напитки не перепутаются при смене локации.

Насчитала у O paper paper к новому году уже как минимум 4 коллаба по части их фирменной бумаги: Азбука Вкуса, 1811, moonka, а теперь ещё и Viva La Vika. Это не считая прочих форматов.

Вот это продуктивность! 🎁

Ещё один прекрасный спецпроект, вдохновленный сказками Пушкина (чего только стоит анонс в соцсетях). BOTROIS изящно обыграл строчки из «Сказки о Царе Салтане»:
Белка песенки поет
И орешки все грызет,
А орешки не простые,
Все скорлупки золотые,
Ядра — чистый изумруд;
Вот что чудом-то зовут… 🐿️

Бренд запустил предновогоднюю чудо-акцию с подарками за покупку. С витрин бутика на Малой Бронной на прохожих смотрит механическая белка, которая держит в лапках те самые золотые орешки, горсть таких же находится в расписном ларце. Под «драгоценной» скорлупой находятся записки, которые сулят сокровища современного прочтения «знатные и дивные»: лимитированные ежедневники и косметички в авторском дизайне, сертификаты от Aldo Coppola, артохóлик, Sculpt, ресторана Lou Lou и многих других, украшения moonka и косметику Charlotte Tilbury - список почти бесконечный (~15 коллабораций). Ларчик открывается просто: при покупке на сумму от 50000₽ в любом из магазинов бренда. Отмечу как классно трансформировали дизайн соцсетей и TOV на время акции.

Продакшн часть заслуживает отдельного внимания, о ней рассказала Анна Ярмолюк - Креативный директор BOTROIS: «Изначально была идея сделать шкаф с подарками (отсылка к адвент-календарю), но как-то было не сказочно. Случайно нахожу на авито деревянный ларец под роспись. Наш графический дизайнер Мария Мамошина придумала его дизайн, а знакомая художница разрисовала все вручную.
Проджект-менеджер Лидия натыкается в Pinterest на шкатулку в виде ореха и находит мастерицу в Мурманске, которая создает орехи со встроенным механизмом открытия и магнитом для закрытия».

На этом сказочке не конец, я планирую ещё пару публикаций - очень уж постаралась креативная команда и фаундеры. Stay tuned & chin-chin 🥂