Эта подборка, признаюсь, могла стать бесконечной, выбрать 9 кадров было почти невозможно. Но раз уж я начала рассказ про визуальную эстетику как инструмент маркетинга, то продолжу!
Валерия Сергеева — декоратор, сет-дизайнер и интерьерный стилист, а также Директор по эстетике в ресторанной группе Lucky Group (sounds like dream job 🤩). Атмосфера московских ресторанов
Dacha gastropub, Lucky Izakaya, Eva, Loro, Koji, Niki, Maya и Mamie - её рук дело. Список могу продолжать долго, словом, Валерия отвечает за весь визуал ресторанов Lucky Group: подбирает декор и флористику, предметы сервировки и посуду, искусство, даже определяет какими будут фирменный аромат заведения и форма для персонала. Нейромаркетинг высшей степени.

«Эстетика — сильнейший маркетинговый инструмент.
Зачастую выбор товаров и услуг базируется вовсе не на взвешенном расчёте, а на чувствах и эмоциях потребителей. Покупая вещь, мы ценим не её саму, а ощущения, которые она дарит» - говорит Валерия.

Многим она знакома по проектам журнала Seasons Project, а я не могу не отметить её собственный edutainment-продукт - Life Aesthetic. Он создан в партнерстве с Еленой Смирновой, основателем и креативным директором брендингового агентства Winners.

Получился целый лонгрид, за который мне не платили (на канале нет рекламы, все только по любви). В завершение отмечу классный сеттинг из сезонных овощей для ивента Яндекс Лавки в «Новом пространстве» (второе фото) и новый курс Visual Culture, на который я сама пойду как только найду в сутках дополнительные часы. 🫠


PS: Кстати, летний курс Moments of summer снимали в Roka Park Collection, о котором я писала тут.

А вот ещё один проект Валерии Сергеевой, который подтверждает важность тщательного оформления офлайн пространств брендов - PĒS groom&spa.
Здесь прекрасно всё: винтажный сервиз и кофемашина nespresso верхом на бетонных блоках, «разношерстная» мебель и яркая флористика и, наконец, ванна на фигурных ножках. И это, напомню, груминг салон! 🛁🐕

Среди четвероногих клиентов замечены красавчик Лорд - верный друг семьи Ксении Пожитковой (на фото с сумкой Dior Tote) и изящная Фло - любимица четы Табидзе. Вижу, что и представителям семейства кошачьих тут тоже рады. Осталось понять, захочет ли наш #Хьюстон проверить на собственной шкуре уровень сервиса, если не увидит в мотто проекта «make dogs and their humans happy» таргет на cats? 😅

Посмотрела на днях влог Вики Молдавской из Лондона. Моё внимание привлек эпизод с обзором первого офлайн-магазина бренда Amina Muaddi в Harrods.
Дизайн бутика разработан хорошо знакомой нам Crosby Studios. В его оформлении сразу очевиден почерк Гарри Нуриева - узнаваемые архитектурные приемы и детали: на аскетичных матовых серебряных стеллажах красуются обувь и аксессуары, расставленные строго по цветам. Второй зал - округлый «бассейн», окруженый закатными пейзажами на экранах-окнах, утопает в ковролине персикового цвета. Там посетителям можно «тусоваться, примерять обувь и встречаться с друзьями», — как говорит FRAME Гарри Нуриев.

А вот чего сделать нельзя, так это увидеть себя в зеркало в полный рост. Потому что в первом стальном зале оно просто не было задумано. Милый консультант предложила Вике надеть желанную пару и прогуляться в ней до соседнего бутика Saint Laurent - взглянуть на свое отражение там, где это технически было предусмотрено другим брендом. Здорово, правда? 😄

Мораль сей истории проста: уделяйте своим офлайн пространствам внимание не только с точки зрения дизайна и производимого им wow-эффекта, но и удобства его использования - это тоже конвертируется в продажи. #брендамназаметку #офлайнпространства