Forwarded from Синдром самозванца
На месте акционеров корпораций я бы думал не о том, как заменить на ИИ опору и костяк бизнеса – мидлов и младших специалистов, а правление и ТОПов уровня ГД -3.
Это идеальный вариант:
- ИИ и ТОПы одинаково хороши в пространственных рассуждениях.
- Редко владеют контекстом и реальной ситуацией в процессах и на местах.
- Почти никогда четко не отвечают на поставленный вопрос.
- Требуется много итераций, чтобы добиться от них приемлемого решения и согласования.
- Иногда недоступны, зависают или несут ахинею.
- Их дорого содержать.
Почти никакой разницы! А реальную работу все равно делают обычные сотрудники. У ИИ еще есть преимущество – он эмпатичен и постоянно хвалит обратившегося к нему с запросом человечка.
Это идеальный вариант:
- ИИ и ТОПы одинаково хороши в пространственных рассуждениях.
- Редко владеют контекстом и реальной ситуацией в процессах и на местах.
- Почти никогда четко не отвечают на поставленный вопрос.
- Требуется много итераций, чтобы добиться от них приемлемого решения и согласования.
- Иногда недоступны, зависают или несут ахинею.
- Их дорого содержать.
Почти никакой разницы! А реальную работу все равно делают обычные сотрудники. У ИИ еще есть преимущество – он эмпатичен и постоянно хвалит обратившегося к нему с запросом человечка.
💯6😁4
Forwarded from Думай Дальше🥭
Ищу любимого человека❤️🩹
Мы давно хотели интегрироваться в тему 14 февраля, например, в приложения для дейтинга.
Рассуждали о том, что любимый продукт во ВкусВилле может сказать о человеке больше, чем увлечение хайкингом. Но как-то тяжело шерить базы и запрашивать у пользователей такую деликатную дату.
Поэтому мы просто сделали выбор корзинок в живом магазине:
💚 «Ищу любимый продукт»
❤️ «Ищу любимого человека»
Пока что знакомиться можно в нашем магазине в Москве, ул. Красная Пресня, д. 23
Если покупателям понравится, то масштабируем на большее количество точек.
Как вы догадались, это мы так плавно въезжаем в февраль. Любви всем и тепла.❤️
Мы давно хотели интегрироваться в тему 14 февраля, например, в приложения для дейтинга.
Рассуждали о том, что любимый продукт во ВкусВилле может сказать о человеке больше, чем увлечение хайкингом. Но как-то тяжело шерить базы и запрашивать у пользователей такую деликатную дату.
Поэтому мы просто сделали выбор корзинок в живом магазине:
💚 «Ищу любимый продукт»
❤️ «Ищу любимого человека»
Пока что знакомиться можно в нашем магазине в Москве, ул. Красная Пресня, д. 23
Если покупателям понравится, то масштабируем на большее количество точек.
Как вы догадались, это мы так плавно въезжаем в февраль. Любви всем и тепла.❤️
❤1🔥1
Пока Tg пестрит кейсами креативов ко дню всех влюбленных, Первый Канал снимает шокирующее разоблачение «нехорошего святого».
Официальная статистика сообщает: только четверть россиян отмечают День Святого Валентина, не официальная статистика сообщает: «извините, на 14-е уже полная посадка».
Так и живем 🤷♀️
Официальная статистика сообщает: только четверть россиян отмечают День Святого Валентина, не официальная статистика сообщает: «извините, на 14-е уже полная посадка».
Так и живем 🤷♀️
🤔2
#опроснедели
День Святого Валентина - love ❤️ or Hate 😡
День Святого Валентина - love ❤️ or Hate 😡
Anonymous Poll
22%
У меня есть пара и я люблю этот праздник
31%
У меня сейчас нет пары, но праздник люблю
25%
У меня есть пара, но праздник этот не люблю
22%
У меня сейчас нет пары, и праздник я этот не люблю в любом случае
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Не люблю ии визуал, когда с помощью него пытаются воссоздать реальность, но когда это про юмор и очевидную НЕреальность - совсем другое дело.
Девушки, пусть вас поздравят те, кто достоин вашего внимания😉
Девушки, пусть вас поздравят те, кто достоин вашего внимания😉
❤3🔥2👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
А знали ли вы, что помимо восьмого марта в мире есть еще один день чтобы не только подарить тюльпаны, но и поговорить о гендерном неравенстве?
Я нет. А оказывается есть 12 марта - Equal Pay Day.
В Бельгии женщины зарабатывают на 20% меньше мужчин практически во всех сферах, за исключением одной — тюрьмы. Заключенные в бельгийских тюрьмах получают за свою работу фиксированную плату, и это единственное рабочее место, где ставки гендерно равны.
Ну и чудесный ролик в рамках социальной кампании - иронично показывает весь маразм ситуации, когда проще сесть в тюрьму и получить равную оплату там, чем добиться этого на другой работе 🤷♀️
#Видео_слом_шаблона
Я нет. А оказывается есть 12 марта - Equal Pay Day.
В Бельгии женщины зарабатывают на 20% меньше мужчин практически во всех сферах, за исключением одной — тюрьмы. Заключенные в бельгийских тюрьмах получают за свою работу фиксированную плату, и это единственное рабочее место, где ставки гендерно равны.
Ну и чудесный ролик в рамках социальной кампании - иронично показывает весь маразм ситуации, когда проще сесть в тюрьму и получить равную оплату там, чем добиться этого на другой работе 🤷♀️
#Видео_слом_шаблона
❤2🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
#реклама_которую_хочется_видеть
Прекрасный манифест ИКЕА для азиатского рынка о роли Дома в нашей жизни.
Вот о чем подумала, пока смотрела подборки РК про дом и интерьеры:
Часто слышу (да и сама говорю студентам), что очень важно понимать культурный код и контекст страны с которой работаешь/ нюансы субкультуры аудитории чтобы сделать креатив , который будет работать. И когда дело касается фокусных кампаний нацеленных на прокачку какого-то атрибута или на продажу конкретного товара - это справедливо. Инсайт тут может быть довольно поверхностным, ситуативным, обыгрывающим например типичный паттерн поведения или локальный мем.
Но если мы говорим про инсайт, на котором строится глобальная идея бренда, тот на котором можно построить большую имиджевую кампанию, то это чаще всего глубокий инсайт затрагивающий общечеловеческие ценности, которые оказываются понятны далеко за пределами одного рынка или фокусной ЦА.
Я проверяю свои "большие" инсайты на детях, на бабушках, на няне, по возможности на всех, кто максимально не входит в кор аудиторию бренда - так можно убедиться наерняка, будет ли у бренда потенциал стать всенародно любимым - или он останется нишевым, ориентированным на узкую аудиторию.
__________________
❤️ если видео резонирует с вашим ощущением дома
👎 если совсем не ваша история
Прекрасный манифест ИКЕА для азиатского рынка о роли Дома в нашей жизни.
Вот о чем подумала, пока смотрела подборки РК про дом и интерьеры:
Часто слышу (да и сама говорю студентам), что очень важно понимать культурный код и контекст страны с которой работаешь/ нюансы субкультуры аудитории чтобы сделать креатив , который будет работать. И когда дело касается фокусных кампаний нацеленных на прокачку какого-то атрибута или на продажу конкретного товара - это справедливо. Инсайт тут может быть довольно поверхностным, ситуативным, обыгрывающим например типичный паттерн поведения или локальный мем.
Но если мы говорим про инсайт, на котором строится глобальная идея бренда, тот на котором можно построить большую имиджевую кампанию, то это чаще всего глубокий инсайт затрагивающий общечеловеческие ценности, которые оказываются понятны далеко за пределами одного рынка или фокусной ЦА.
Я проверяю свои "большие" инсайты на детях, на бабушках, на няне, по возможности на всех, кто максимально не входит в кор аудиторию бренда - так можно убедиться наерняка, будет ли у бренда потенциал стать всенародно любимым - или он останется нишевым, ориентированным на узкую аудиторию.
__________________
❤️ если видео резонирует с вашим ощущением дома
👎 если совсем не ваша история
❤6
Forwarded from Unlikely CMO | Галина Хатиашвили
Пересобирала лекцию по коммстратегии и поняла, какую частую ошибку все совершают.
Перепрыгивают от целей сразу к метафоре/креативу (или не дай бог слогану))), минуя этап скучной стратегической подводки. Креатив в итоге пригоден только для части каналов и инструментов, и все разваливается.
Как должно быть (пример последовательного ASICS):
Цель:
сформировать восприятие бренда как источника не только физического, но и ментального здоровья (уйти от узкого «обувь для спорта»)
Ключевое сообщение:
движение улучшает не только тело, но и психическое состояние (тут ваш стейкхолдер скажет, что его это не вдохновляет)
Большая идея / платформа:
принцип Sound Mind in a Sound Body — как основа всех коммуникаций бренда
Реализация:
🟣 эксперимент Mind Games, где тренировки напрямую повлияли на когнитивные способности.
Сообщение: движение напрямую влияет на работу мозга и качество мышления.
🟣 15-минутные перерывы на работе.
Сообщение: даже небольшая физическая активность заметно улучшает состояние.
🟣 рассказы о вреде сидячей работы;
Сообщение: отсутствие движения ухудшает самочувствие и ментальное здоровье.
🟣 эксперименты с движением и без него;
Сообщение: эффект движения можно измерить и научно подтвердить.
🟣 инструкция по заботе о себе на бирках;
Сообщение: движение — это простая ежедневная практика заботы о себе.
🟣 датасет для нейросетей, чтобы рисовать настоящие спортивные тела.
Сообщение: движение доступно каждому, не требует «идеальной формы».
Перепрыгивают от целей сразу к метафоре/креативу (или не дай бог слогану))), минуя этап скучной стратегической подводки. Креатив в итоге пригоден только для части каналов и инструментов, и все разваливается.
Как должно быть (пример последовательного ASICS):
Цель:
сформировать восприятие бренда как источника не только физического, но и ментального здоровья (уйти от узкого «обувь для спорта»)
Ключевое сообщение:
движение улучшает не только тело, но и психическое состояние
принцип Sound Mind in a Sound Body — как основа всех коммуникаций бренда
Реализация:
Сообщение: движение напрямую влияет на работу мозга и качество мышления.
Сообщение: даже небольшая физическая активность заметно улучшает состояние.
Сообщение: отсутствие движения ухудшает самочувствие и ментальное здоровье.
Сообщение: эффект движения можно измерить и научно подтвердить.
Сообщение: движение — это простая ежедневная практика заботы о себе.
Сообщение: движение доступно каждому, не требует «идеальной формы».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Сегодня наверное уже невозможно представить себе рекламу, построенную на таком инсайте.
Вообще очень интересно наблюдать на примере креатива насколько быстро могут двигаться рамки морали и этики в обществе.
Это кстати 2010-й, а кампания называлась Bitches, и сделал ее не кто-нибудь - а целый Leo Burnett
Как вам креатив?
😡 - неприемлемо
🔥 - круто
Вообще очень интересно наблюдать на примере креатива насколько быстро могут двигаться рамки морали и этики в обществе.
Это кстати 2010-й, а кампания называлась Bitches, и сделал ее не кто-нибудь - а целый Leo Burnett
Как вам креатив?
😡 - неприемлемо
🔥 - круто
🔥4😡4❤1
Когда маркетинг и продукт не договорились 🤷
С восхищением читала бренд-мануалы ДОДО, поразилась насколько глубоко проработан бренд, а теме готовки без перчаток посвящен целый лендинг https://bezperchatok.ru/
Ну и время ужина конечно же наступило незаметно за работой - почему бы не прочувствовать бренд-экспириенс на себе, подумала я и решила заказать пиццу.
Магия бренда разрушена 🥲
С восхищением читала бренд-мануалы ДОДО, поразилась насколько глубоко проработан бренд, а теме готовки без перчаток посвящен целый лендинг https://bezperchatok.ru/
Ну и время ужина конечно же наступило незаметно за работой - почему бы не прочувствовать бренд-экспириенс на себе, подумала я и решила заказать пиццу.
Магия бренда разрушена 🥲
😁5
Ищу рецензента для своего дипломника на магистерской программе ВШЭ.
Друзья, вот уже несколько лет я сотрудничаю с магистратурой ВШЭ по Интегрированным Коммуникациям https://www.hse.ru/ma/incom/
В этом у меня есть интересный диплом по теме PR-продвижения бренда с фокусом на инфлюенсеров в категории FMCG, и на него пока нет рецензента.
Что делает рецензент:
Читает внимательно работу и оценивает ее по критериям Вышки (критерии четкие и понятные, все гайды даются", пишет отзыв и рекомендует оценку.
Если вы считаете что у вас уже достаточно опыта в коммуникациях, чтобы оценить работу дипломника магистратуры интегрированных коммуникаций ВШЭ и у вас есть желание вносить вклад в индустрию, помогая шлифовать юные кадры - напишите мне пожалуйста в ЛС:
Буквально несколько фраз про ваш опыт и почему вам это было бы интересно.
Друзья, вот уже несколько лет я сотрудничаю с магистратурой ВШЭ по Интегрированным Коммуникациям https://www.hse.ru/ma/incom/
В этом у меня есть интересный диплом по теме PR-продвижения бренда с фокусом на инфлюенсеров в категории FMCG, и на него пока нет рецензента.
Что делает рецензент:
Читает внимательно работу и оценивает ее по критериям Вышки (критерии четкие и понятные, все гайды даются", пишет отзыв и рекомендует оценку.
Если вы считаете что у вас уже достаточно опыта в коммуникациях, чтобы оценить работу дипломника магистратуры интегрированных коммуникаций ВШЭ и у вас есть желание вносить вклад в индустрию, помогая шлифовать юные кадры - напишите мне пожалуйста в ЛС:
Буквально несколько фраз про ваш опыт и почему вам это было бы интересно.