Хо-хо-хо.
Сегодня во всех тг-каналах.

Btl отлично работает как PR, когда попадает повестку 🎄

#людинаулицах

#опроснедели

Все меньше шансов получать из официальных источников реалистичную информацию, о том что происходит с нами сегодня, особенно по некоторым темам. Тем ценнее ваши ответы для меня, как для стратега и (хочется верить) для вас - тех кто планирует и создает коммуникации в реальном мире.

Поэтому появляется новая, относительно регулярная рубрика - Опрос Недели

Если у вас есть необходимость проверить какую-то гипотезу или просто есть интересный вопрос - пишите в ЛС - обсудим;)

Лучшая новость для вечера понедельника — пивной итальянский бренд Peroni поставил в центре Лондона свой пивной фонтан. Да, прямо настоящий pop-up, где любой может бесплатно налить себе бокал пенного.

Тут нужно понимать, что Peroni это такая смесь миланской эстетики и маркетинг, который всегда выглядит чуть стилевее остальных.

В итоге люди стоят в очереди, снимают сторис, бренд получает хайп, а Лондон — ещё одну странную зимнюю достопримечательность. 💁🏼‍♀️

Вот здесь писала про Treatanomics - экономику маленьких удовольствий как глобальный тренд.
Показываю на собственном примере: повелась на новогоднюю пасту с блестками от Splat!

Что важно - я бы не купила эту пасту от бренда, который мне не близок, с которым у меня нет никакого эмоционального линка, даже если это Top of Mind - блестки от аквафреш и Colgate остались бы без моего внимания.
————

❤️ если у вас работают так же
👎🏻 если это вообще не про вас

Для тех, кому как и мне в этот раз быстро наскучили салаты - неплохое видео о том, что прямо сейчас происходит в смм и контент-маркетинге.

Из интересного - построение собственных медиа сетей.

Для нетерпеливых - смотреть с 13-й минуты.

#Карьерные_ошибки

Чтобы начать что-то новое, надо как следует проститься с чем-то старым. Именно этим я занималась на праздниках — разбирала архивы и рефлексировала на тему своего предыдущего, большого карьерного этапа, связанного с переходом из рекламы в PR.

И в какой-то момент поняла, что хочу этот этап не просто закрыть, а проговорить.
Потому что вопросов на тему карьеры я получаю довольно много — и, кажется, это хороший повод честно поделиться своими косяками, прожить их ещё раз и пойти дальше.

Я пришла в PR-агентство весной 2012 года, и моей главной задачей стало создание с нуля креативного департамента, заточенного именно под PR-специфику. На тот момент это не то что не было мейнстримом — креативного PR в целом не существовала в России как понятия, а плюсом к этому у меня было 0 понимания, что такое PR вообще.
Проект был чистой импровизацией с подходом «разберёмся в процессе».

Мне потребовалось 4 года (тут ещё и декрет вмешался), чтобы честно сказать самой себе: отдел есть. И это не просто отдел — это команда, я до сих пор ценю и люблю каждого 💖
Люди классные, всё работает, проекты классные и даже международные награды есть.

Закономерный вопрос - почему это было так долго?
Когда менторов нет и нет опоры — всё делается очень медленно и очень трудно. Не будьте как я: ищите помощи и спрашивайте совета у тех, кто уже проходил подобный опыт.

И второй важный вопрос — почему никто не знает про эту историю, а я не считаюсь «всея креативного пиара»?
Потому что когда все силы отдаёшь проектам, бежишь вперёд, ночуешь в офисе, не ходишь в отпуске в отпуск и не оставляешь себе времени, чтобы отрефлексировать и осознать достижения команды, — ты сам перестаёшь видеть ценность своей работы.
У тебя просто нет сил и энергии, чтобы публичить проекты.
А если ты не признаёшь их ценность — её не признаёт никто, включая руководство.
Не будьте как я.
Выдыхайте. Признавайте свои достижения, закладываете в проекты время, для того, чтобы собирать кейсы и рассказывать о них - это часть проекта, возможно настолько же важная, насколько и сам проект. Как гласит рекламная мудрость - "не запостил - значит не было".

На сегодня это всё по сожалениям и ошибкам, хотя их конечно же было гораздо больше, потому что с темой креативности в PR я прошла длинную дистанцию. Этот канал, множество лекций и воркшопов, на которых мы с вами возможно познакомились, успешные кейсы и десятки презентаций «в стол» — всё это этапы пути.
И прежде чем окончательно «сойти с дистанции», хочу поделиться с вами архивным материалом — презентацией, с которой этот путь по сути начался.

10 лет назад в Нижегородском Кремле я рассказывала о лучших практиках в креативном PR и бодро призывала покорять Канны аудиторию, которая даже не знала о существовании такого фестиваля 🙈
Удивительно, но кейсы до сих пор выглядят вдохновляюще, а подход к их созданию — всё ещё актуален.

PR магия 🪄

PR stunt, который никогда не случится.

Барби-космонавт, барби с инвалидностью, барби-президент, а из свежего - Барби с аутизмом, кажется, этим больше никого не удивишь.
Несмотря на совсем недавний бум Барби-кора - бренд снова теряет свою релевантность.

Что же может спасти их?
Может быть Нищая Барби?

Юмор - лучший индикатор реальности;)

#wow_product

И ещё кое-что, чтобы не выпадать из реальности - что особенно важно когда работаешь с массовыми брендами.

Россияне старше 14 лет ответили на вопрос: «Кому из публичных личностей России Вы доверяете? Назовите 7 человек, где первым будет тот, кому Вы доверяете больше всего».  
 
По результатам замера составлен рейтинг доверия публичным личностям России (за исключением иностранных агентов).