Пузырь Birkin сдувается — культ дефицита перестал работать и Hermès уже потерял 40% капитализации. Перекупщики сливают сумки дешевле, а «золотой билет» теперь можно взять без очереди. Раньше Birkin нельзя было просто купить — сначала клиенты месяцами скупали шарфы, одежду и обувь на $10–20 тыс., и только потом бутик, возможно, мог предложить заветную коробку.

Игра стоила свеч, потому что на перепродаже сумку забирали втридорога. В 2022-м Birkin 25 уходила на аукционе почти втрое дороже ценника в бутике, теперь примерно в полтора-два раза (оценка Bernstein). Перекупы признаются, что больше не копят товар из-за страха остаться в минусе.

Схема держалась на уверенности, что любые траты окупятся. Но Hermès в среднем открывает по одной мастерской в год, а Vestiaire Collective и соцсети превратили перепродажу в конвейер. По оценке UBS, в продаже теперь в 6–7 раз больше Birkin и Kelly, чем до пандемии. Банк посоветовал инвесторам избавляться от акций бренда.

Заодно остыл спрос на шарфы и одежду, ради которых всё и затевалось. Клиенты раскусили правила игры: если сумка больше не приносит деньги, забивать гардероб ради неё нет смысла.

Надеюсь, этот пост не дойдёт до главного ценителя люкса, Баронессы де Синяк 🫣

А ведь действительно 🤗

Зумеры останутся без наследства — у бумеров появился тренд SKI-ing, и теперь они едут в отпуск на деньги, которые собирались оставить детям. Термин расшифровывается как Spending the Kids' Inheritance, то есть «проматываем наследство детей» (звучит как девиз). Трендом всё стало не из-за мемов, а из-за масштаба: миллениалы и зумеры рассчитывают на квартиры и накопления родителей, пока те бронируют отели, круизы и заводят интрижки с молодёжью.

Ипотека выплачена, пенсия капает, здоровья хватает на дальние перелёты, а если не тратить, то растащат налоговая и внуки. Есть и психологические факторы — люди, которые десятилетиями тянули семью и откладывали радости на потом, теперь считают отпуск законной наградой, а не расточительством. Для туриндустрии это золотая жила, ведь такую публику не пугают ни инфляция, ни цены на билеты.

Вместо трёшки в наследство останутся фотки родителей из Тая 😂

ЦБ удержал ключевую ставку на 14% с помощью легендарного котика 🐱🐱🐱

Instagram* нашёл идеальную формулу рекомендаций — теперь от рилсов невозможно будет отлипнуть. Раньше алгоритм подбирал ролики штучно. Досмотрел видео с котиком до конца, и в ленте тут же появляется ещё один, потом третий, и так до бесконечности, хотя давно хватило бы. Система смотрела на каждый ролик отдельно и не анализировала, что будет дальше. Теперь она оценивает целую цепочку и выстраивает её так, чтобы каждое следующее видео подхватывало внимание после предыдущего. Это как плейлист от хорошего диджея, когда ждёшь следующий трек и не замечаешь, что прошёл час.

По итогам третьего квартала время в Reels выросло больше чем на 4%, а среднее время на пользователя в Instagram* побило все предыдущие рекорды.

Вторая фишка касается свежести и больше для блогеров ака ugc-креаторов. Почти 45% рекомендованных рилсов выложили меньше суток назад, а квартал назад доля свежих роликов не дотягивала и до 35%. Раньше новичку приходилось долго копить лайки и сохранения, чтобы система его заметила, а теперь свежее видео сразу уходит в показ, и основной охват приходится на первые сутки.

Нам официально не выбраться из этой ловушки 😭

*Деятельность компании Meta и её продуктов Instagram и Facebook признана в России экстремистской и запрещена