Рекламный рынок возвращается к традиционным медиа. Несмотря на цифровизацию, бренды активно используют ТВ, радио и наружную рекламу — без них сложно добиться массового охвата. Об этом в интервью для РБК рассказал Егор Бормусов, директор по маркетингу T2. Вот ключевые тезисы:

• «Брендформанс» — главная стратегическая философия: важно одновременно строить бренд и генерировать продажи — бинарный выбор устарел.
• Маркетинг становится более динамичным, точным и клиентоцентричным, с акцентом на измеримость и адаптивность.
• Бизнес-фокус должен заключаться не только в привлечении, но и в удержании клиентов — особенно в высококонкурентных отраслях, таких как телеком.
• Уход западных платформ не стал катастрофой, а дал импульс развитию российских рекламных платформ — они стали более клиентоориентированными и технологичными.
• Дефицит инвентаря компенсируется ростом новых каналов: Telegram, Smart TV, маркетплейсы (включая их инвентарь наружной рекламе).
• ИИ уже используется на разных этапах: сегментация (нейропрофили), замена респондентов, ускорение креативного производства.
• Нестандартные решения (например, «Гигабэк») помогают выделяться на фоне конкурентов и создавать эмоциональную связь с потребителем.
• ИИ сокращает time-to-market и бюджеты креативов, позволяя реализовывать ранее недоступные проекты.

Судя по всему, рекламный рынок нас в ближайшее время сильно удивит 🤩

Бренд «Yes Yes Brand» выпустил худи для твоего начальства 🤬

Девушка сотворила настоящее чудо для своего сына, показав ему дом из «Один дома» сразу после просмотра фильма. Комментарии на секунду стали столицой доброты:

«Усыновите меня, пожалуйста. Вадим, 32 года 🥰»

«Просто знайте, что вы — хорошая мама»

«Я ради этого и плачу за интернет»

У этого парня определённо будет новогоднее настроение 😁

Рубрика: новости в фэшн-полей. На днях в сторах появилось новое приложение от Ozon — маркетплейс запустил сервис Ozon Селект с брендами среднего сегмента и выше. Каждая вещь «прошла кастинг»: на витрине только товары, отобранные вручную, от проверенных продавцов. Можно купить коллекции российских марок вроде YULIAWAWE, Askent, Belle you и мировых брендов (вдруг захочется Gucci или Miu Miu).

В основном здесь одежда, обувь, аксессуары, есть и разделы с бьюти-техникой, товарами для дома. Особое внимание Ozon Селект уделит товарному виду и качеству упаковки: вскоре возвраты станут бережно переупаковывать, по желанию продавцов покупки будут доставлять в фирменных боксах Селект, а некоторые вещи — пломбировать.

Скидываем своим близким как очень тонкий намёк перед Новым годом. Чтобы подарили оригинальные товары 😍

YouTube выбрал младенцев как новую жертву для роста своих бизнес-показателей. Количество ИИ-слопа увеличивается ежедневно и видеохостинг буквально внедряет маленьким пользователям, что сгенерированный контент — это вполне ок. Но на деле они низкого качества, без образовательной ценности, с неверной и даже опасной информацией. А сервис тем временем зарабатывает миллионы за счёт рекламы.

Цифры очень даже пугают: 60% родителей разрешают детям до 2 лет смотреть YouTube, треть делает это ежедневно. Алгоритмы тоннами продвигают нейро контент на всю планету. А ведь именно в этом возрасте у ребёнка формируется мозг, и педиатры рекомендуют вообще не показывать экраны. Но все получается совсем наоборот.

Пока эксперты обсуждают риски для развития детей, платформа фиксирует рост просмотров и рекламную выручку. Метрики важнее последствий 🤬

⚡️FaceTime начали ограничивать в России — РКН подтвердил блокировку. По мнению ведомства, сервисом часто пользуются для организации и проведения террористических действий.

Ни дня без бана 🤩

Раскрыта причина последних блокировок — это просто адвент-календарь от РКН.

А можно дальше не открывать? 🤬