Вау! Откуда такой мерч?

Самой интересной из тем, о которых я поделилась в сториз с Global Event Forum на котором была с 22-26 сентября на Красной поляне оказалась: Тренды в мерче.

Она вызвала у вас максимальный отклик и больше всего вопросов. И я решила написать об этом пост.

Качественный мерч сегодня это: эмоциональное вовлечение целевой аудитории и возможность увеличить узнаваемость бренда.

В цифровую эпоху получать физические ощущения становится в разы важнее. Мы запоминаем и ценим то к чему прикасаемся.

Итак, погнали:
✅ Рынок мерча растет быстрыми темпами, до 15% в год. 86% клиентов в России, которым подарили мерч, пользуются им в жизни

Персонализация как главный триггер. Если раньше на футболках размещался просто общий логотип, то сейчас мы стараемся разместить на них максимально личную информацию. Поделиться информацией о себе или о том, кто нам это подарил. Пишем на косметичках “ I got it from my mama “. Создаем наборы вещей, которыми пользуются индивидуально, в повседневной жизни.

Расскажи мне историю. Бренды создают мерч уникального дизайна, известных художников, ручной вязки, из экологичных переработанных материалов и делятся историями их создания, эмоционально вовлекая своих клиентов.

Верни мне мой 2000-ый. Вареные куртки, брелки с кассетными магнитофонами и фотоаппаратами Kodak, фенечки, которые мы плели своими руками, у поколения 35+ вызывают ностальгию, а у нового поколения особое чувство причастности.

Ивенторы всех стран - объединяйтесь. Мировые компании создают коллаборации мерча между собой, делясь друг с другом своей лояльной ЦА. Так Aviasales и Befree например создали коллекцию белья «Ручная гладь». А Crocs & Squiz game создали коллекцию лимитированных кроксов с уникальным дизайном

ИИ-технологии. Вдохновясь дизайном советского матраса, компании Boja & Studio 29 с помощью ИИ создали коллекцию одежды и сумок

Тренд на русскость. Создание мерча с элементами исконно русского стиля: гжель, хохлома. Коллекция Край земли просто покорили сердца молодежи

Кастомизация и тихий мерч. Выпуск кастомных серий мерча, а также «незаметное» брендирование, например, вышивка объемного логотипа на кепках - в цвет кепки, выбивка на ежедневнике, или подбор близкого по цвету текста для печати на одежде

Фиджитал. Лимитки и дропы. Этот тренд начался с молодого поколения, когда они начали вешать брелки на свои портфели, но потом он захватил и взрослых: теперь чем больше обвесов на рюкзаках, футболках, джинсах - тем круче. Туда же история с Лабубу.

Зарубежные тренды. Среди зарубежных трендов можно выделить 3 ключевых это фокус на: экологичность, технологичность и мерч для питомцев

Интересный факт: несмотря на быстрое развитие индустрии мерча, 30000 позиций в ассортименте Проекта 111 из года в год топ-3 позиции в заказах клиентов всё равно остаются: ручка, кружка и ежедневник😄

Будьте уникальны, создавайте качественный мерч для своих клиентов и сотрудников. Они будут вспоминать о вас каждый день и всё больше любить🤍

Сегодня была в продуктовом магазине и на молочной полке увидела обновление дизайна одного из лидеров молочного рынка Свердловской области — бренда Ирбитский.
На привычной упаковке появились корова и маленькое пиксельное сердечко. Очень простое, и при этом — вызывающее тёплую эмоцию.

Это один из элементов новой айдентики. При этом не полный ребрендинг, а аккуратное обновление, которое дает возможность бренду привлечь внимание потребителя к любимому продукту.

Это очень грамотное решение, потому что:
• бренд лидер рынка, и ему особенно важно сохранять привычность и доверие - дизайн упаковки сохранен более, чем на 90%;
• при этом сделана лёгкая актуализация, плюс использован красный цвет, который привлекает внимание;
• пиксельное сердечко работает как универсальный знак симпатии и любви, который считывается мгновенно.

И есть ещё один тонкий момент. Пиксельная графика — это визуальный язык современной цифровой культуры, игр, экранов, эмодзи. Многие родители его точно узнают — даже если сами не играют, они каждый день видят этот стиль в мире своих детей. Упаковка вдруг становится «дружелюбной» сразу для всей семьи.

Я вспомнила сегодня важную мысль, которой хочу поделиться с вами: обновление дизайна упаковки FMCG продуктов — один из самых недорогих способов привлечь внимание потребителя, особенно когда продукт уже любим. Иногда достаточно одного символа, небольшого акцента, чтобы человек остановил взгляд и снова выбрал тебя.

Этот способ можно использовать как для полноценных рекламных кампаний, так и на сезонные праздники: Новый год, 8 марта, Навруз.

А если аккуратно планировать тиражи и заказывать упаковку ровно под период, это ещё и максимально рациональный инструмент — без лишних затрат и рисков.

Маленькие изменения могут делать большую работу, сохраняя любовь к вашему бренду каждый день, на протяжении многих лет❤️

В последнюю неделю многие спрашивают, как я оказалась в Москве, и я решила поделиться с вами историей.

С прошлой осени я учусь у Ивана Стяжкина — основателя бизнес-клуба Platinum. За это время прошла несколько программ, и в июле началась новая трёхмесячная программа школы «Я Оратор». Каждую субботу — живые занятия в Москве.

Я видела, как после этой программы у людей уходят страхи и внутренние блоки. Они начинают регулярно выступать перед большими аудиториями, уверенно делиться своими знаниями и опытом.

За последние годы я выступала на телевидении и крупных отраслевых форумах. Но чем больше опыта появляется, тем сильнее понимаешь, что впереди ещё больше возможностей для роста. Мне хотелось ещё большего масштаба, ещё большей внутренней уверенности и свободы в каждом выступлении.

Я мечтала попасть на эту программу ещё в январе, но тогда это казалось совершенно нереальным. Летать каждую субботу в Москву на протяжении 3 месяцев, учитывая что аэропорты постоянно закрывают, было безумием.

К тому же в начале года я жила между двумя странами: 50% времени — Ташкент, 50% — Краснодар. Весной мы с командой Sardor реализовали один из самых масштабных проектов этого года — участие компании в выставке UzFood. После такого интенсивного периода захотелось немного сменить ритм, сосредоточиться на развитии команды и новых стратегических задачах. А ещё продолжался учебный год у детей, поэтому выходные хотелось проводить рядом с ними.

И вот наступило лето.

Дети на каникулах, большинство рабочих задач я эффективно решаю независимо от своей локации. За последние несколько лет я научилась выстраивать процессы так, чтобы управлять проектами и командами в разных странах, сохраняя главное — результат.

И в какой-то момент я поймала себя на мысли: а может быть пора в Москву?

Не на пару дней. Не в командировку. А пожить здесь несколько месяцев.

Сначала у меня появилась идея обменяться квартирами. Я живу в Краснодаре, а многие москвичи летом мечтают уехать поближе к морю и солнцу. Мне же, наоборот, хотелось провести это время в Москве: работать, учиться, знакомиться с новыми людьми, впитывать атмосферу города, и каждую субботу быть на занятиях, без перелётов.

И как только я чётко сформулировала своё намерение, всё сложилось даже лучше, чем я могла представить. Меня пригласили пожить в гостях у замечательной семьи, с которой у нас очень близкие ценности. Без обмена квартирами, без сложных переездов.

Так что сейчас я в Москве.

И мой главный вывод на сегодня: мечта стала реальностью именно в тот момент, когда я честно призналась себе, чего действительно хочу, сделала первый шаг, а дальше жизнь начала складываться удивительным образом.

Мечтайте. Формулируйте свои намерения. Действуйте.

Кажется, это лето станет для меня особенным. Я буду делиться с вами тем, чему учусь, инсайтами о маркетинге, своих успешных проектах, публичных выступлениях, а ещё — людьми и историями, которые встречаются на моем пути🤍