Мне каждый раз страшно выступать перед аудиторией.
Но одна из моих личных целей на этот год – выйти на большую сцену и начать передавать свой опыт в маркетинге, накопленный за 20 лет, и выступить в Сколково.
Мне всегда нравилось преподавать. Впервые я попробовала себя в этой роли в 13 лет, когда вела занятия для детей 4–5 лет в воскресной школе. Я вырезала картинки, рассказывала истории, превращала уроки в увлекательные диалоги. И до сих пор, спустя годы, мои первые ученики (у которых уже свои дети!) при встрече говорят, что я была их лучшим учителем.
Мое первое высшее образование тоже связано с преподаванием – я филолог, учитель русского языка и литературы.
В 20 лет моя жизнь сделала крутой поворот: я попала в Nestlé, и с этого момента мой путь пошел через Маркетинг. Впрочем, обучение всегда оставалось частью моей работы. Уже на старте карьеры, будучи трейд-маркетологом, я каждую неделю обучала команды продаж, проводила для них презентации. Потом аудитория росла: менеджеры, директора по продажам, директора других функций.
Но это всегда были люди, которые слушали меня по работе. А мне хотелось, чтобы слушать меня приходили по желанию – потому что интересно, потому что я могу вдохновить.
Два года назад я сделала шаг в этом направлении: за одно лето прошла сразу два мощных курса – по ораторскому мастерству @GerasimchukKarpova и по созданию личного бренда @MarinaGirya. Но использовать эти знания сразу у меня не получилось.
Создатели этих курсов стали моими подругами и все время напоминали мне: «Пора делиться своими знаниями, пора выступать».
2025 год начался для меня особенно. Вдохновившись масштабом и мышлением руководителей международной компании, с которой я сейчас работаю, я поставила перед собой кроме стратегических бизнес-целей, еще личные цели: по здоровью, развитию, предназначению, духовности и отношениям. И начала планомерно к ним идти.
К концу февраля я уже закрыла 2 цели:
1 цель: Начать заботиться о здоровье и улучшить свою внешность. Сделано✅ Я перешла на ПП и за 2 месяца похудела на 10 кг.
2 цель: Взять корону и титул на конкурсе красоты. Сделано✅
На этой неделе я сделала первый шаг к реализации 3 цели: выступать на больших конференциях для руководителей и маркетологов производственных компаний в сфере продуктов питания.
Я выступила на мероприятии «Запуск прибыльных брендов: от идеи до первых продаж».
Благодарю Марину Гиря @MarinaGirya и Дмитрия Спицына @spitsdv за приглашение, за тёплую обстановку и вовлеченных слушателей. Женю @GerasimchukKarpova и Кирилла Герасимчук-Карповых @houston_dog за поддержку, и подготовку меня как спикера🙏
Я делилась примерами успешных запусков на рынке FMCG за 20 лет работы, в том числе рассказывала про бренды Sardor.
Мы разобрали:
📌 6 ключевых шагов по запуску бренда
📌 Лайфхаки по разработке дизайна упаковки
📌 Истории позиционирования по Джеку Трауту
✨ Атмосфера была невероятная! Люди слушали с горящими глазами, обсуждали, спорили, шутили. У меня даже появился первый хейтер!
Постоянно вспоминаю слова моего руководителя в Nestlé:
И да, я такая. Результативный и амбициозный человек. И, возможно, именно поэтому, в какую бы команду, регион, проект я не приходила, продажи всегда начинают расти, а бизнес - масштабироваться. Есть у меня такая суперсила 🦸♀️
Но одна из моих личных целей на этот год – выйти на большую сцену и начать передавать свой опыт в маркетинге, накопленный за 20 лет, и выступить в Сколково.
Мне всегда нравилось преподавать. Впервые я попробовала себя в этой роли в 13 лет, когда вела занятия для детей 4–5 лет в воскресной школе. Я вырезала картинки, рассказывала истории, превращала уроки в увлекательные диалоги. И до сих пор, спустя годы, мои первые ученики (у которых уже свои дети!) при встрече говорят, что я была их лучшим учителем.
Мое первое высшее образование тоже связано с преподаванием – я филолог, учитель русского языка и литературы.
В 20 лет моя жизнь сделала крутой поворот: я попала в Nestlé, и с этого момента мой путь пошел через Маркетинг. Впрочем, обучение всегда оставалось частью моей работы. Уже на старте карьеры, будучи трейд-маркетологом, я каждую неделю обучала команды продаж, проводила для них презентации. Потом аудитория росла: менеджеры, директора по продажам, директора других функций.
Но это всегда были люди, которые слушали меня по работе. А мне хотелось, чтобы слушать меня приходили по желанию – потому что интересно, потому что я могу вдохновить.
Два года назад я сделала шаг в этом направлении: за одно лето прошла сразу два мощных курса – по ораторскому мастерству @GerasimchukKarpova и по созданию личного бренда @MarinaGirya. Но использовать эти знания сразу у меня не получилось.
Создатели этих курсов стали моими подругами и все время напоминали мне: «Пора делиться своими знаниями, пора выступать».
2025 год начался для меня особенно. Вдохновившись масштабом и мышлением руководителей международной компании, с которой я сейчас работаю, я поставила перед собой кроме стратегических бизнес-целей, еще личные цели: по здоровью, развитию, предназначению, духовности и отношениям. И начала планомерно к ним идти.
К концу февраля я уже закрыла 2 цели:
1 цель: Начать заботиться о здоровье и улучшить свою внешность. Сделано✅ Я перешла на ПП и за 2 месяца похудела на 10 кг.
2 цель: Взять корону и титул на конкурсе красоты. Сделано✅
На этой неделе я сделала первый шаг к реализации 3 цели: выступать на больших конференциях для руководителей и маркетологов производственных компаний в сфере продуктов питания.
Я выступила на мероприятии «Запуск прибыльных брендов: от идеи до первых продаж».
Благодарю Марину Гиря @MarinaGirya и Дмитрия Спицына @spitsdv за приглашение, за тёплую обстановку и вовлеченных слушателей. Женю @GerasimchukKarpova и Кирилла Герасимчук-Карповых @houston_dog за поддержку, и подготовку меня как спикера🙏
Я делилась примерами успешных запусков на рынке FMCG за 20 лет работы, в том числе рассказывала про бренды Sardor.
Мы разобрали:
📌 6 ключевых шагов по запуску бренда
📌 Лайфхаки по разработке дизайна упаковки
📌 Истории позиционирования по Джеку Трауту
✨ Атмосфера была невероятная! Люди слушали с горящими глазами, обсуждали, спорили, шутили. У меня даже появился первый хейтер!
Постоянно вспоминаю слова моего руководителя в Nestlé:
«Наташа, если ты поставила себе цель – ты мертвого разбудишь, но ее добьешься».
И да, я такая. Результативный и амбициозный человек. И, возможно, именно поэтому, в какую бы команду, регион, проект я не приходила, продажи всегда начинают расти, а бизнес - масштабироваться. Есть у меня такая суперсила 🦸♀️
🔥6❤5👍3❤🔥1🤩1💯1
Сегодня увидела на полке в Магните вот такую упаковку — и аж остановилась.
Йогурт называется «Козочка с облачка» — нейминг сам по себе очень странный. Но цепляющий. Мозг такой сначала: «что? с какого облачка??» А потом начинает анализировать упаковку: тач кавер, не глянец, не бумага, что то мягкое, уютное, дорогое, натуральное. Хочется взять в руки.
Потом глаза натыкаются на фразу: «для тех, кому важен состав».
Без шаблонных выражений про “натуральные компоненты” и “инновационные решения”. Просто и честно, обращаясь к целевой аудитории.
Понимаете, у меня нет маленьких детей, я не пью йогурты, но эта упаковка смогла заставить меня остановиться и начать её изучать.
Ну и конечно: на обороте — целая история про козочку Симу, швейцарской породы, даже с фото, которая ходит в СПА, ей чешут спинку специальными чесалками и она даёт уникальное молоко.
И я такая стою в магазине и... улыбаюсь. Потому что это про заботу. Про отношение. Про душу. Потому что все любят истории.
Я много лет работала с детским брендом в международной корпорации, и помню, как у нас было всё строго: согласования, исследования, брендбуки, технические надписи на этикетке на нескольких языках.
И вот ты видишь такую упаковку — и думаешь: всё, время изменилось.
Сегодня побеждает не тот, кто четко следует маркетинговой инструкции, а тот, кто теплее. Кто умеет дотронуться до души человека, а не просто до его потребительской корзины.
Это тренд современности: эмоциональный маркетинг, он про создание теплых душевных историй брендов, во всех каналах продвижения, в том числе на упаковке. И его могут использовать и маленькие семейные компании, и крупные международные бренды.
Если у них есть крутые маркетологи❤️
Йогурт называется «Козочка с облачка» — нейминг сам по себе очень странный. Но цепляющий. Мозг такой сначала: «что? с какого облачка??» А потом начинает анализировать упаковку: тач кавер, не глянец, не бумага, что то мягкое, уютное, дорогое, натуральное. Хочется взять в руки.
Потом глаза натыкаются на фразу: «для тех, кому важен состав».
Без шаблонных выражений про “натуральные компоненты” и “инновационные решения”. Просто и честно, обращаясь к целевой аудитории.
Понимаете, у меня нет маленьких детей, я не пью йогурты, но эта упаковка смогла заставить меня остановиться и начать её изучать.
«По любому если есть такое мягкое, душевное начало, то есть и продолжение» - подумала я.
Ну и конечно: на обороте — целая история про козочку Симу, швейцарской породы, даже с фото, которая ходит в СПА, ей чешут спинку специальными чесалками и она даёт уникальное молоко.
И я такая стою в магазине и... улыбаюсь. Потому что это про заботу. Про отношение. Про душу. Потому что все любят истории.
Я много лет работала с детским брендом в международной корпорации, и помню, как у нас было всё строго: согласования, исследования, брендбуки, технические надписи на этикетке на нескольких языках.
И вот ты видишь такую упаковку — и думаешь: всё, время изменилось.
Сегодня побеждает не тот, кто четко следует маркетинговой инструкции, а тот, кто теплее. Кто умеет дотронуться до души человека, а не просто до его потребительской корзины.
Это тренд современности: эмоциональный маркетинг, он про создание теплых душевных историй брендов, во всех каналах продвижения, в том числе на упаковке. И его могут использовать и маленькие семейные компании, и крупные международные бренды.
Если у них есть крутые маркетологи❤️
❤12🔥6❤🔥3👍3💯3
6 пальцев: факап или маркетинговая стратегия?
Я уже 2 года работаю с визуальными и языковыми нейросетями, и если в самом начале Mijorney допускал такие промахи, то на сегодня даже нейросети попроще, уже научились считать пальцы.
Поэтому когда руководитель отдела маркетинга моей команды Sardor в Узбекистане прислал мне эту картинку, с вопросом:
Я сказала:
И каково же было моё удивление, когда я зашла сегодня в Пятёрочку и увидела эту пачку🧐
Теперь вот живу с вопросом: это факап маркетологов или маркетинговая стратегия?
Зная изнутри систему согласований в PepsiCo я уверена во втором. Но всё же задала вопрос ребятам 😄
Почему я уверена во втором?
Представьте, это новинка, видно что обложка нарисована нейросетью, нейросети - хайповая сейчас тема. Вы маркетолог. Как сделать максимальный охват и завирусить новинку в digital пространстве? По моему круче темы не придумать. Они наверняка сейчас сидят и считают количество упоминаний в медиапространстве🤩
А пока я жду ответ от ребят, накидайте своих вариантов, как вы думаете что это?
Я уже 2 года работаю с визуальными и языковыми нейросетями, и если в самом начале Mijorney допускал такие промахи, то на сегодня даже нейросети попроще, уже научились считать пальцы.
Поэтому когда руководитель отдела маркетинга моей команды Sardor в Узбекистане прислал мне эту картинку, с вопросом:
Реально в России PepsiCo выпустили на рынок такую упаковку?
Я сказала:
Да нет конечно, это фейк.
И каково же было моё удивление, когда я зашла сегодня в Пятёрочку и увидела эту пачку🧐
Теперь вот живу с вопросом: это факап маркетологов или маркетинговая стратегия?
Зная изнутри систему согласований в PepsiCo я уверена во втором. Но всё же задала вопрос ребятам 😄
Почему я уверена во втором?
Представьте, это новинка, видно что обложка нарисована нейросетью, нейросети - хайповая сейчас тема. Вы маркетолог. Как сделать максимальный охват и завирусить новинку в digital пространстве? По моему круче темы не придумать. Они наверняка сейчас сидят и считают количество упоминаний в медиапространстве🤩
А пока я жду ответ от ребят, накидайте своих вариантов, как вы думаете что это?
🔥3🤔2🥴2
Вау! Откуда такой мерч?
Она вызвала у вас максимальный отклик и больше всего вопросов. И я решила написать об этом пост.
Качественный мерч сегодня это: эмоциональное вовлечение целевой аудитории и возможность увеличить узнаваемость бренда.
В цифровую эпоху получать физические ощущения становится в разы важнее. Мы запоминаем и ценим то к чему прикасаемся.
Итак, погнали:
✅ Рынок мерча растет быстрыми темпами, до 15% в год. 86% клиентов в России, которым подарили мерч, пользуются им в жизни
Персонализация как главный триггер. Если раньше на футболках размещался просто общий логотип, то сейчас мы стараемся разместить на них максимально личную информацию. Поделиться информацией о себе или о том, кто нам это подарил. Пишем на косметичках “ I got it from my mama “. Создаем наборы вещей, которыми пользуются индивидуально, в повседневной жизни.
Расскажи мне историю. Бренды создают мерч уникального дизайна, известных художников, ручной вязки, из экологичных переработанных материалов и делятся историями их создания, эмоционально вовлекая своих клиентов.
Верни мне мой 2000-ый. Вареные куртки, брелки с кассетными магнитофонами и фотоаппаратами Kodak, фенечки, которые мы плели своими руками, у поколения 35+ вызывают ностальгию, а у нового поколения особое чувство причастности.
Ивенторы всех стран - объединяйтесь. Мировые компании создают коллаборации мерча между собой, делясь друг с другом своей лояльной ЦА. Так Aviasales и Befree например создали коллекцию белья «Ручная гладь». А Crocs & Squiz game создали коллекцию лимитированных кроксов с уникальным дизайном
ИИ-технологии. Вдохновясь дизайном советского матраса, компании Boja & Studio 29 с помощью ИИ создали коллекцию одежды и сумок
Тренд на русскость. Создание мерча с элементами исконно русского стиля: гжель, хохлома. Коллекция Край земли просто покорили сердца молодежи
Кастомизация и тихий мерч. Выпуск кастомных серий мерча, а также «незаметное» брендирование, например, вышивка объемного логотипа на кепках - в цвет кепки, выбивка на ежедневнике, или подбор близкого по цвету текста для печати на одежде
Фиджитал. Лимитки и дропы. Этот тренд начался с молодого поколения, когда они начали вешать брелки на свои портфели, но потом он захватил и взрослых: теперь чем больше обвесов на рюкзаках, футболках, джинсах - тем круче. Туда же история с Лабубу.
Зарубежные тренды. Среди зарубежных трендов можно выделить 3 ключевых это фокус на: экологичность, технологичность и мерч для питомцев
Будьте уникальны, создавайте качественный мерч для своих клиентов и сотрудников. Они будут вспоминать о вас каждый день и всё больше любить🤍
Самой интересной из тем, о которых я поделилась в сториз с Global Event Forum на котором была с 22-26 сентября на Красной поляне оказалась: Тренды в мерче.
Она вызвала у вас максимальный отклик и больше всего вопросов. И я решила написать об этом пост.
Качественный мерч сегодня это: эмоциональное вовлечение целевой аудитории и возможность увеличить узнаваемость бренда.
В цифровую эпоху получать физические ощущения становится в разы важнее. Мы запоминаем и ценим то к чему прикасаемся.
Итак, погнали:
✅ Рынок мерча растет быстрыми темпами, до 15% в год. 86% клиентов в России, которым подарили мерч, пользуются им в жизни
Персонализация как главный триггер. Если раньше на футболках размещался просто общий логотип, то сейчас мы стараемся разместить на них максимально личную информацию. Поделиться информацией о себе или о том, кто нам это подарил. Пишем на косметичках “ I got it from my mama “. Создаем наборы вещей, которыми пользуются индивидуально, в повседневной жизни.
Расскажи мне историю. Бренды создают мерч уникального дизайна, известных художников, ручной вязки, из экологичных переработанных материалов и делятся историями их создания, эмоционально вовлекая своих клиентов.
Верни мне мой 2000-ый. Вареные куртки, брелки с кассетными магнитофонами и фотоаппаратами Kodak, фенечки, которые мы плели своими руками, у поколения 35+ вызывают ностальгию, а у нового поколения особое чувство причастности.
Ивенторы всех стран - объединяйтесь. Мировые компании создают коллаборации мерча между собой, делясь друг с другом своей лояльной ЦА. Так Aviasales и Befree например создали коллекцию белья «Ручная гладь». А Crocs & Squiz game создали коллекцию лимитированных кроксов с уникальным дизайном
ИИ-технологии. Вдохновясь дизайном советского матраса, компании Boja & Studio 29 с помощью ИИ создали коллекцию одежды и сумок
Тренд на русскость. Создание мерча с элементами исконно русского стиля: гжель, хохлома. Коллекция Край земли просто покорили сердца молодежи
Кастомизация и тихий мерч. Выпуск кастомных серий мерча, а также «незаметное» брендирование, например, вышивка объемного логотипа на кепках - в цвет кепки, выбивка на ежедневнике, или подбор близкого по цвету текста для печати на одежде
Фиджитал. Лимитки и дропы. Этот тренд начался с молодого поколения, когда они начали вешать брелки на свои портфели, но потом он захватил и взрослых: теперь чем больше обвесов на рюкзаках, футболках, джинсах - тем круче. Туда же история с Лабубу.
Зарубежные тренды. Среди зарубежных трендов можно выделить 3 ключевых это фокус на: экологичность, технологичность и мерч для питомцев
Интересный факт: несмотря на быстрое развитие индустрии мерча, 30000 позиций в ассортименте Проекта 111 из года в год топ-3 позиции в заказах клиентов всё равно остаются: ручка, кружка и ежедневник😄
Будьте уникальны, создавайте качественный мерч для своих клиентов и сотрудников. Они будут вспоминать о вас каждый день и всё больше любить🤍
❤🔥5🔥5💯3❤1
Сегодня была в продуктовом магазине и на молочной полке увидела обновление дизайна одного из лидеров молочного рынка Свердловской области — бренда Ирбитский.
На привычной упаковке появились корова и маленькое пиксельное сердечко. Очень простое, и при этом — вызывающее тёплую эмоцию.
Это один из элементов новой айдентики. При этом не полный ребрендинг, а аккуратное обновление, которое дает возможность бренду привлечь внимание потребителя к любимому продукту.
Это очень грамотное решение, потому что:
• бренд лидер рынка, и ему особенно важно сохранять привычность и доверие - дизайн упаковки сохранен более, чем на 90%;
• при этом сделана лёгкая актуализация, плюс использован красный цвет, который привлекает внимание;
• пиксельное сердечко работает как универсальный знак симпатии и любви, который считывается мгновенно.
И есть ещё один тонкий момент. Пиксельная графика — это визуальный язык современной цифровой культуры, игр, экранов, эмодзи. Многие родители его точно узнают — даже если сами не играют, они каждый день видят этот стиль в мире своих детей. Упаковка вдруг становится «дружелюбной» сразу для всей семьи.
Я вспомнила сегодня важную мысль, которой хочу поделиться с вами: обновление дизайна упаковки FMCG продуктов — один из самых недорогих способов привлечь внимание потребителя, особенно когда продукт уже любим. Иногда достаточно одного символа, небольшого акцента, чтобы человек остановил взгляд и снова выбрал тебя.
Этот способ можно использовать как для полноценных рекламных кампаний, так и на сезонные праздники: Новый год, 8 марта, Навруз.
А если аккуратно планировать тиражи и заказывать упаковку ровно под период, это ещё и максимально рациональный инструмент — без лишних затрат и рисков.
Маленькие изменения могут делать большую работу, сохраняя любовь к вашему бренду каждый день, на протяжении многих лет❤️
На привычной упаковке появились корова и маленькое пиксельное сердечко. Очень простое, и при этом — вызывающее тёплую эмоцию.
Это один из элементов новой айдентики. При этом не полный ребрендинг, а аккуратное обновление, которое дает возможность бренду привлечь внимание потребителя к любимому продукту.
Это очень грамотное решение, потому что:
• бренд лидер рынка, и ему особенно важно сохранять привычность и доверие - дизайн упаковки сохранен более, чем на 90%;
• при этом сделана лёгкая актуализация, плюс использован красный цвет, который привлекает внимание;
• пиксельное сердечко работает как универсальный знак симпатии и любви, который считывается мгновенно.
И есть ещё один тонкий момент. Пиксельная графика — это визуальный язык современной цифровой культуры, игр, экранов, эмодзи. Многие родители его точно узнают — даже если сами не играют, они каждый день видят этот стиль в мире своих детей. Упаковка вдруг становится «дружелюбной» сразу для всей семьи.
Я вспомнила сегодня важную мысль, которой хочу поделиться с вами: обновление дизайна упаковки FMCG продуктов — один из самых недорогих способов привлечь внимание потребителя, особенно когда продукт уже любим. Иногда достаточно одного символа, небольшого акцента, чтобы человек остановил взгляд и снова выбрал тебя.
Этот способ можно использовать как для полноценных рекламных кампаний, так и на сезонные праздники: Новый год, 8 марта, Навруз.
А если аккуратно планировать тиражи и заказывать упаковку ровно под период, это ещё и максимально рациональный инструмент — без лишних затрат и рисков.
Маленькие изменения могут делать большую работу, сохраняя любовь к вашему бренду каждый день, на протяжении многих лет❤️
❤7👍3💯2