ШТРАФЫ В РЕКЛАМЕ

В последнее время обсуждается много нюансов грядущих штрафов за отсутствие маркировки рекламы в интернете, но ведь схлопотать штраф можно и другими способами.

К примеру, смс-рассылки и спам-звонки с предложением товаров и услуг составили 31,8% от всех нарушений законодательства о рекламе в 2022 году, заняв первое место (по словам начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Татьяны Никитиной, выступившей на форуме «Современные тенденции развития рекламного рынка»).

Итак, в 2022 году ФАС возбудила 4016 антимонопольных дел за нарушения рекламного законодательства и недобросовестную конкуренцию, в результате чего бизнес получил 1831 штраф на общую сумму 133,4 млн рублей.

😔Тут и поток спама от тех, у кого пользователь заполнял анкету для выдачи клубных карт, регистрации в партнерских программах и приложениях для накопления бонусов, а также при покупке онлайн-продуктов. Еще один канал — личные данные из слитых баз данных на теневых форумах и через инсайдеров. Причем, в Роскачестве уточнили, что выявить взаимосвязь между оставленными данными компании и назойливыми спам-рассылками практически невозможно.

🫡Я негативно отношусь к использованию купленных баз и отказываю клиентам, которые не могут внятно объяснить, откуда взялись контактные данные базы для рассылки. У нас был негативный опыт, когда клиент обманул агентство, смешав реальных пользователей, оставивших имейлы и купленной базы. Это выяснилось после шквала жалоб и блокировок, которые мы получили по проведенной рассылке. Хорошо, что наказал нас только сервис рассылки и то не сильно. С тех пор происходит допрос клиентов с пристрастием по поводу источника персональных данных.

😘Меня саму жутко бесит поток спама, который, как ни останавливай, все равно прорвется, поэтому с уважением отношусь к персональным данным тех, на кого мы продвигаем товары/услуги. Ну и штраф схлопотать или навлечь на клиента такой себе вариант.

Не попадайте на штрафы и не воруйте данные для рекламы🚫

#законорекламе

КАК ОРГАНИЗОВАТЬ МЕРОПРИЯТИЕ

☺️Мои друзья, Gastroinkubator из Новосибирска, попросили поучаствовать в организации мероприятия "В Сибири — ЕСТЬ!". Так как я до конца августа буду в Новосибирске, решила вписаться и получить новые навыки. Сегодня передо мной поставили задачу: на фестивале нужно будет раздать 300 завтраков зарегистрировавшимся участникам. Завтраки будут разложены по одноразовым боксам. Мероприятие проходит в коммерческих шатрах на набережной.

😜Я сразу выделила проблемы:
Как выдавать завтраки, чтобы избежать толпы и суматохи?
Как отследить тему "1 человек = 1 завтрак", не прибегая к сложным техническим решениям?
Как решить проблемы мусора?

😊Из этих данных получился алгоритм:
1. Выгораживаем территорию для очереди "змейкой" на регистрацию и раздачу завтраков.
2. Человек регистрируется у одного волонтера, а затем переходит к другому для получения талона на завтрак (талоны заранее напечатаны по количеству завтраков и переданы под отчет волонтерам).
3. Следующий волонтер передает человеку талон на завтрак и объясняет, где его получить.
4. Далее человек идет на раздачу завтраков, отдает талон, получает бокс. Его просят выбросить мусор после завтрака в мусорный контейнер.
5. По всей территории расставлены мусорные контейнеры, больше всего их рядом с зоной раздачи завтраков.
6. Когда завтраки закончились, волонтеры говорят, что в наличии есть кофе, который наливается по живой очереди без талонов.
7. Акция не анонсируется на сайте, чтобы не создать ненужный ажиотаж, и является приятным бонусом для тех, кто зарегистрировался.

😎Как вы думаете, все ли я учла в данном алгоритме?

#кейс

КАК СВЯЗАНЫ АВТОРСКОЕ ПРАВО И КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА?

😯Совсем недавно, изучая нюансы авторского права, и неожиданно нашла его новое воплощение в прецедентах решений суда по запускам контекстной рекламы. Оказывается, в 2019 году вышло постановление Пленума Верховного суда и в нем интересные моменты трактовки закона в сфере интернет-рекламы.

😮"Использование рекламодателем при размещении контекстной рекламы в сети «Интернет» в качестве критерия для показа рекламного объявления ключевых слов (словосочетаний), тождественных или сходных до степени смешения с принадлежащим другому лицу средством индивидуализации, с учетом цели такого использования может быть признано актом недобросовестной конкуренции (статья 14.6 Федерального закона «О защите конкуренции», статья 10.bis Парижской конвенции)".

😳Это означает, что при настройке контекстной рекламы, если вы используете название конкурента, то вполне можете получить штраф от 100 до 500 тысяч рублей. Причем, судебные тяжбы, закончившиеся победой истца, уже есть, а значит, угроза вполне реальная. И вот если суд решит, что вы нарушили закон, тут уже маячит сумма до 5 лямов, а это. согласитесь, совсем хреново плохо для бизнеса.

😀Ну так что, звери задрожали, в обморок упали? Ничего подобного. Крупные сети и не только по-прежнему используют названия конкурентов, но только в ключевиках. Почему и когда это срабатывает? Только в том случае, если предложение, которое вы даете, крутое и цепляющее по сравнению с тем, чье название вы засунули в ключи, ну и если Яндекс на модерации не забанил такой запрос, конечно.

😂Всем лидов!

#законорекламе

А ТАК МОЖНО БЫЛО?

👍Люблю рассматривать нестандартные кейсы мотивации сотрудников. Но то, что сделал американский бизнесмен Арт Фридман, вообще ни в какие ворота не лезет...

Следующий разговор происходит между Артом Фридманом и Бобом Люсье. В 1970 году Арт Фридман представил бизнес-технику по работе с персоналом, описанную во "Фридманс Эплайэнсиз". В то время в Оуклэнде, Калифорния, было принято на работу 15 человек. Техника Фридмана — это не выдумка, это реальный бизнес-опыт.

Боб: Как вам удается добиться такого успеха в бизнесе?
Арт: С помощью моей бизнес-техники.
Боб: А что это такое?
Арт: Я созвал 15 сотрудников и сказал им: «С настоящего момента я хочу, чтобы вы работали в этой компании так, будто она не только моя, но и ваша, и все мы здесь руководители. Теперь вы сами назначаете себе ежемесячную оплату и говорите это напрямую бухгалтеру. Вы сами решаете, когда вы работаете и когда отдыхаете. Также у нас будет открытый доступ к кассе, из которой любой человек сможет занять деньги в любой момент.
Боб: Вы шутите?
Арт: Нет, я правда это сделал.
Боб: Кто-нибудь сделал себе повышение зарплаты?
Арт: Да, несколько человек. Чарли поднял свою зарплату на $400 в месяц.
Боб: Он и другие улучшили свою производительность, чтобы соответствовать повышению зарплаты?
Арт: Да, все они.
Боб: Как можно держать магазин, если каждый из работников приходит и уходит когда захочет?
Арт: Сотрудники составили расписание, которое устраивало всех. У нас не было проблем с тем, что персонала слишком мало или слишком много.
Боб: Кто-нибудь украл деньги из кассы займа?
Арт: Нет.
Боб: Будет ли данная техника работать в любом бизнесе?
Арт: Она работала, работает и будет работать, по крайней мере, это мое мнение.

В 1976 году Фридман поменял стратегию. Затем его бизнес стал называться «Микроволновые печи от Фридмана». Это была франчайзинговая система, которая строилась на его принципе «все руководят». В первые 3 года бизнес вырос из одного магазина в Оклахоме до 20 магазинов, которые продавали 15 000 микроволновых печей. В 1998 году более 100 магазинов было открыто по стране. Фридман стал продавать около 125 000 микроволновых печей в год.

➡️А вы бы решились на такое?

#кейс

🥳В этом году много тренингов в Новосибирске, пребывание здесь стало весьма продуктивным. Свой день рождения отмечу тренингом в сотрудничестве c "Гастроинкубатором" и mbnso.ru на тему наставничества в ресторанном бизнесе. В сентябре уже планируем мероприятия в Москве, следите за новостями!

В программе мероприятия:

➡️ Что такое наставничество? Задачи / функции, виды наставничества

➡️ Кто может быть наставником? Как выделить наставников в коллективе?

➡️ Как наставничество становится частью системы мотивации?

➡️ Как наставничество снижает текучесть кадров?

➡️ Алгоритм введения системы наставничества на предприятии общественного питания. Разбор кейса

➡️ Методика оценки результата работы наставника. Материальное и нематериальное вознаграждение наставника.

❗️Тренинг пройдет 28 августа 2023 года в школе кулинаров и рестораторов «Гастроинкубатор» (ул. Красный проспект 17/1, 3 этаж).

📲Время проведения: с 10:00 до 17:00. Обязательна регистрация.

🚛Продолжаем "познавать новое" в рекламе и законах о ней.

Близится срок, когда новые поправки включатся в работу в полной мере. Жарких дискуссий уже нет, всё что можно было обсудить уже обсудили, однако так и остались открыты вопросы о самостоятельном размещении рекламы в своём сообществе:

Как маркировать рекламный пост, если у вас купили место в ленте? Как вносить ID в реестр? Какой оператор поддерживает данную опцию?

Давайте по порядку:
По закону рекламодатель может передавать данные в реестр только через ОРД (операторов рекламных данных). Таких операторов в списке РКН семь:
1️⃣ЯНДЕКС ОПЕРАТОР РЕКЛАМНЫХ ДАННЫХ
2️⃣ОЗОН ОРД
3️⃣ОРД-А
4️⃣ЛАБОРАТОРИЯ РАЗРАБОТКИ
5️⃣ПЕРВЫЙ ОРД
6️⃣ВК РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
7️⃣МедиаСкаут

"И что дальше?" — спросите вы, а я расскажу. Каждая рекламная сеть автоматически маркирует рекламу, запускаемую в ней, однако ВК пошли немного дальше и добавили кабинет, в котором можно в ручном режиме добавить договор, контрагента и загрузить рекламные креативы, которым в последствии будет присвоен токен ( https://ord.vk.com )

➡️Далее выполняем действия по шаблону:
После получения токена и перед публикацией, вносим в текст единственное изменение: ПЕРЕД ОСНОВНЫМ ТЕКСТОМ ставим пометку "реклама", указываем ИНН заказчика, указываем полученный токен.

‼️ВАЖНО! После получения токена, нельзя вносить изменения в макет и текст, кроме указанных выше.
После того, как вы всё подготовили — можете смело выпускать пост, он оформлен по всем правилам, а вы защищены и спокойны.

Из описанного выше возникает следующий вопрос: понятно с ВК, Яндексом и Озоном, а кто эти все остальные?

А остальные — это компании, которые решили подстроиться под новый закон и продать свои услуги. Эти сервисы платные, тарифы от 1₽ за креатив, до 250000₽ за пакет услуг.

Готовы ли вы заниматься этим сами или хотите кому-то заплатить? Решать вам.

💬Будут вопросы — пишите в комментарии

Василий Голубев. Специалист по продвижению

#законорекламе

СМЕНА ЗАНЯТИЙ — ЛУЧШИЙ ОТДЫХ!

Я услышала эту поговорку лет в 12 и она хорошо легла на мой характер. Когда я чувствую, что задача не решается, текст не пишется, "крокодил не ловится и не растет кокос", я нахожу занятие, которое разгрузит голову и займет меня физически. Надо что-то делать, иначе задача перекатывается и пережевывается в мозгу в 1001 раз.

Мои главные 3 направления:
1️⃣приготовление еды (чем сложнее — тем лучше, прям с наворотами, чтобы уйти с головой, никаких яичниц с колбасой!),
2️⃣ремонт своими руками (ну так, по мелочи, конечно, чего покрасить, подновить, плинтус потолочный, там, поклеить...),
3️⃣уборка (чем труднее задача — тем тщательнее отмывание, оттирание, отскабливание и прочее ...ние).

Не знаю, как это работает, но решение всегда приходит. Менделеев вот вообще свою таблицу во сне увидел.

А у вас есть способ выйти из ступора?

#психологиябизнеса

Когда подходишь к круглой дате, как у меня сегодня, задумываешься о проделанном пути и делаешь выводы. Итак, к чему я пришла? Рассказываю🔽

1️⃣Если чувствуешь, что не можешь работать на дядю — не бойся, делай что-то свое. Ярмо на шею надеть всегда успеешь, зато не будет сожаления, что не попробовал.

2️⃣Если с тобой рядом токсичный человек — бросай не раздумывая. Иначе из тебя вытянут все силы, ресурсы и желание вообще чего-либо, а конец всегда один — разбитое корыто. Опять же — не бойся, иди дальше.

3️⃣Береги близких, проводи с ними больше времени. Они конечны. Потеряв несколько очень близких людей в жизни сожаление лишь одно — почему у меня на них не хватало времени?

4️⃣Береги здоровье, без него все остальное — фигня. Деньги и работа любят здоровых, от больных они тут же избавляются...

5️⃣Если зашел в тупик и твое дело тебя не радует — ищи что-то новое. Жизнь слишком коротка, чтобы заниматься ежедневным самоизнасилованием.

6️⃣Учись говорить "нет"! Ты не лошадь ломовая и не надо в горящую избу. Можешь, хочешь — помогай, но только до тех пор пока это не начинает разрушать твою собственную жизнь.

7️⃣Помогай другим, не ожидая благодарности и, тем более, не выпрашивая ее. Запомни: все, что ты делаешь — это для себя и по своей воле.

8️⃣Если твои расходы превосходят твои доходы — надо не меньше тратить, а больше зарабатывать. Иначе тебе все время будет фигово от рамок, в которые придется себя загонять.

9️⃣Бери ответственность на себя, это путь к независимости и свободе. Хотя, поначалу будет трудно, ведь мир обвинять легче.

1️⃣0️⃣Лови кайф от жизни. Если тебе не кайфово — меняй окружение, работу, место жительства и так по списку. Ведь такой дар как жизнь грешно прос..ть!

Всех люблю❤️