НАЛОГ НА БЕЗДЕТНОСТЬ. НЕУЖЕЛИ И ПРАВДА ПРИМУТ?

Это из серии того, что меня лично очень возмущает. Мало того что у людей может не быть финансовой возможности поставить ребенка на ноги, так еще и при физической невозможности иметь детей его тоже хотят взымать. Ну это уже вообще абьюзерство какое-то: человек и так переживает, что не может иметь детей, а ему еще и «на тебе удар деньгами».

Ладно, эмоции в сторону, порассуждала как эксперт об экономических сторонах данной инициативы на страницах e-xecutive. Читайте, комментируйте.

Почитать можно здесь: Налог на бездетность

#закон

ПРОДУКТ: ОЖИДАНИЯ VS РЕАЛЬНОСТЬ

Я все время не устаю повторять, что все дело в продукте, и, если вы на этой стадии недоработали, дальше будет только хуже. И маркетинг сработает вам не в плюс, а в минус. Нельзя рекламировать некачественный продукт, потому что при низких продажах вы просто получите недостаточно выручки, а вот при высоких вас ждет отрицательный PR. То есть с помощью маркетинга вы разрекламируете продукт, много людей его купят, вы вложите средства в рекламу, а потом получите лавину негативных отзывов. Мало того что люди сами перестанут пользоваться вашим продуктом, они будут активно всех от него отваживать и делиться своим отрицательным опытом.

Чтобы не быть голословной, привожу простой пример. Я еду в супермаркет, покупаю пакет замороженных овощей, потому что мне нравится, как продукт выглядит на упаковке, он удобно разложен и находится на виду. Но когда дома я вскрываю этот пакет, получаю вместо обещанной смеси более дорогих сортов капусты, полную сковороду порезанной более дешевой морковки. Конечно, я больше этот продукт не куплю, буду избегать этого производителя, и вот сейчас в соцсети вы видите результат моего недовольства.

И неважно, что вы продаете. Если ваш покупатель столкнется с обманутыми ожиданиями, эффект будет тот же, что в онлайн-обучении, что в бьюти-индустрии, что в ресторанном бизнесе, да хоть где. В ситуации увеличения конкуренции и роста цен продавцу приходится немного превосходить ожидания просто для того, чтобы в следующий раз покупатель выбрал именно его.

Всем превзойденных ожиданий👍

#маркетинг

НУЖНО ЛИ ДЕЛАТЬ ИДЕАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ ИЛИ СЕРВИС?

Мой ответ вас удивит, но нет, не нужно. Конечно, стремиться к совершенству — это хорошо и правильно, но вот застревать в перфекционизме — значит тормозить собственный бизнес.

🔜К примеру, когда мы делали онлайн-курс по сноубордингу с Алексеем Соболевым, известным российским сноубордистом, он все время хотел что-то переделать, его не устраивало, как он преподносит материал, ему казалось, что он недостаточно подробно объясняет то или иное действие. Поэтому выход курса затягивался. В какой-то момент мы просто договорились стартовать вот как есть. И продажи пошли, и довольные люди писали позитивные отзывы. Конечно, потом были доделки и дополнения, но продукт соответствовал ожиданиям учеников и даже превосходил их. А это главная задача, которую должен выполнить бизнес по отношению к клиенту — соответствовать ожиданиям.

🔜Есть клиенты в digital-маркетинге, которые докапываются до каждого пикселя в плашечке, до каждой буковки в тексте, тормозят согласование, теряют время и упускают из-за этого момент. Я глубоко убеждена, что излишний перфекционизм — враг digital-маркетинга. Тут надо быстро, по делу и постоянно. Срок жизни истории — 24 часа, срок активного просмотра поста — несколько часов (в лучшем случае). И ковыряться в деталях — значит давать фору конкурентам. Причем все владельцы агентств, с которыми я общалась, сошлись во мнении, что лучших результатов добиваются те клиенты, которые не лезут со своим микроменеджментом и не отнимают время и нервы у себя и у сотрудников агентства. И тут надо понять, что конечный клиент — это тот, кто смотрит контент, и, если это соответствует его ожиданиям, то неважно, что думает заказчик.

🔜То же самое, к примеру, в супермаркете. Вы покупаете обычные продукты в простом супермаркете типа «Пятерочки», и они вас устраивают. Там нормальное качество, простая упаковка, минимум места, плотная выкладка, все аскетично и недорого. Но если вы заходите в «Азбуку вкуса», вы видите много экзотики, выкладки, похожие на произведения искусства, много света и воздуха, дорогую упаковку и высокие цены. И целевая аудитория каждой из сеток имеет определенные ожидания, которые оправдываются в том или ином магазине, и все довольны.

Мораль: можно быть требовательным просто до небес, но за это надо быть готовым заплатить. Можно быть умеренным в требованиях, получать то, что нужно, и не переплачивать. Вопрос лишь в том, выстроено ли соответствие между ценой и продуктом / услугой. И тут, как исполнитель, вы должны задать себе вопрос: я донес до клиента то, что он получит за свои деньги? А как заказчик: соответствуют ли мои притязания сумме, которую я оплатил(а)?

Это базовый принцип, но, поняв его, вы измените свое бизнес-мышление. Всем соответствия💰

#бизнес

КОРОТКИЙ БИЗНЕС БОЛЬШЕ НЕ ОКУПАЕТСЯ

👁 Что это означает? Перечислю факторы, которые влияют на бизнес в данный момент:

1. Небывало высокая ставка рефинансирования, а значит — развитие бизнеса возможно только на собственные средства, заемные становятся слишком дорогими.

2. Разгон зарплат, потому что сотрудников не хватает практически во всех отраслях и на всех уровнях. Рынок труда сейчас — это рынок сотрудника.

3. Высокий уровень инфляции, а значит — цены растут, и потребители с ограниченными финансами выбирают необходимое и отказываются от излишеств. То же самое делают компании.

4. Продвижение работает непредсказуемо. Слишком большие аппетиты VK и «Яндекс.Директа» заставляют сомневаться в их желании привести к вам клиентов, а не сцапать весь бюджет себе по-быстрому.

💬 И что с этим делать?

1. Так как привлечение клиентов дорожает, нужно тщательно их выбирать. Вам этот совет может показаться странным: как это выбирать, когда и так найти сложно? Но суть в том, что начало работы с клиентом — самый сложный, трудозатратный и трудный период. И если ваши контракты будут быстро заканчиваться, все ваши усилия просто не будут окупаться. И это первая причина работы вдолгую.

2. Если у вас есть только один продукт, подумайте, чем вы можете дополнить линейку, чтобы делать повторные продажи или платный сервис. Однократная продажа, опять же, слишком дорого вам обходится.

3. Ищите варианты автоматизации для снижения зависимости от человеческого фактора. К примеру, когда я освоила нейросети, я сильно сократила потребность в сотрудниках. Или взять ресторанный бизнес: автоматизация обслуживания гостей от заказа до оплаты с помощью сервиса 10Q позволяет снизить количество официантов, сэкономить на ФОТ и повысить сотрудникам зарплаты, мотивируя их.

4. Используйте по полной все бесплатные методы продвижения: коллаборации, ГЕО SEO, карты и агрегаторы отзывов, бизнес-агрегаторы. Просите писать о вас отзывы и вас рекомендовать. Кроме того, двигайте свою компанию сами через контент, обучение и бесплатные выступления и вебинары. 100% моих клиентов в последние 3 года пришли только из этих источников.

И главный совет: выстраивайте работу вдолгую. Только такая модель сейчас приносит результаты бизнесу и позволяет развиваться, несмотря на все перечисленные выше препятствия.

Всем развития🔥

#бизнес

10 000+ ПОДПИСЧИКОВ: ЧТО НАДО ЗНАТЬ ВЛАДЕЛЬЦАМ, РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ И ПОДПИСЧИКАМ

Роскомнадзор дал время с 1.11.2024 г. по 31.12.2024 г. на то, чтобы владельцы каналов / пабликов / блогов с аудиторией 10 000+ подписчиков подали сведения о себе по следующим плейсментам: Telegram, «ВКонтакте», «Одноклассники», «Дзен», YouTube, RuTube, Х, TikTok, Likee, LiveJournal, «Пикабу», Pinterest, Twitch, Discord, Yappy. Кстати, о запрещенке речь тут не идет, но может получиться как с маркировкой. Их в списке нет, но в разъяснительных письмах отвечают, что маркировать надо.

Роскомнадзор обещает владельцам указанных выше каналов / пабликов / блогов запретить монетизацию и размещение рекламы тем, кто не подаст сведения. 

Подписчикам запрещено делать репосты из этих каналов / пабликов / блогов.

Рекламодателям запрещают размещать рекламу в этих каналах / пабликах / блогах.

Зарегистрироваться и подать сведения можно через электронную форму на сайте Роскомнадзора или через «Госуслуги».


Что от вас потребуют при регистрации?
📌Ф. И. О. (для ИП и юрлиц еще ОГРН)
📌Наименование и ссылку на страницу / канал
📌Номер телефона и адрес электронной почты (используемые при создании и ведении страницы / канала)

Процесс регистрации
1. РКН присваивает регистрационный номер заявке.
2. В течение 2 рабочих дней владелец размещает этот номер в описании канала / страницы.
3. В течение 7 рабочих дней РКН проверяет достоверность переданных сведений.
4. В течение 3 рабочих дней после включения в реестр РКН уведомляет об этом владельца и отправляет ему уникальную ссылку, по которой пользователи соцсети могут перейти к реестру и проверить в нем наличие страницы / канала.
5. Плейсмент отмечает зарегистрированный канал / паблик / блог знаком А+.

Пока система не работает, поэтому при всем желании вы не сможете зарегистрироваться. Плюс в том, что до 1 января 2025 года штрафов тоже не будет. Следим за новостями вместе.

#законодательство

ЧЕМ ЕЩЕ НАМ ПОМОЖЕТ CHATGPT: ОБНОВЛЕНИЯ

🔍 ChatGPT получил улучшенную функцию веб-поиска. Это значит, что теперь вы можете не писать длинный промпт, а задать вопрос в разговорной форме. К примеру: «Какая погода будет в следующие выходные?» или «Спланируй мне поездку в Стамбул», или «Что нужно знать о маркетплейсах, чтобы не уйти в минус?» Это сильно облегчает общение с нейросетью.

Что нового?
📌Мгновенные ответы с актуальными данными и ссылками на источники (а вот это важно, потому что нейросети любят сочинять).
📌Автоматический или ручной выбор режима поиска.
📌Естественный языковой интерфейс для более удобного поиска.

📱 Где искать?
📌На chatgpt.com и в приложениях.
📌Уже доступно: пользователям Plus, Team и участникам беты SearchGPT.
📌В ближайшие месяцы — всем пользователям бесплатной версии.

Теперь получить нужную информацию стало проще: задайте вопрос в привычной разговорной форме и получите ответ с возможностью фактчекинга!

#нейросети