Всем привет) буду понемногу рассказывать о талантах из разных креативных индустрий. Круто всегда смотреть за чем-то новым, это расширяет горизонты для любого человека.
Сегодня AI artist Ambre Donadio. Мне нравится, когда с помощью AI создают какие-то архитектурные решения или дизайн помещений, целые миры, в которых хочется оказаться. Как вам письменный стол? 😍
#talents
Сегодня AI artist Ambre Donadio. Мне нравится, когда с помощью AI создают какие-то архитектурные решения или дизайн помещений, целые миры, в которых хочется оказаться. Как вам письменный стол? 😍
#talents
😍4
Что есть реальность или зачем брендам метавселенные?
Недавно побывала в онлайне на Fashion Tech Summit, который организовывают прекрасные DressX (делают виртуальную одежду). Один из спикеров рассказывал про тренды, на которые нужно обратить внимание всем брендам, не только fashion, хотя упор в рамках конференции был именно на них.
Во-первых, интересно посмотреть на призму того как и где мы будем «носить одежду» и «презентовать» себя. Интересный роадмап: начиналось все с презентации себя в офлайне, поскольку других способов не было, затем в нашу жизнь плотно вошли социальные сети и образ и фото там стали важнее чем то, как ты выглядишь и кем являешься в обычной жизни, следующий этап - это виртуальные миры или метавселенные, в которых мы будем «жить», а значит и преподносить себя и свою одежду там. «Что есть реальность и как определить ее?»
Интересное сравнение и цитату привел Ludovico Marenzi - директор по продажам в компании Xsolla. Фраза, которую сказал Морфеус в Матрице еще в 1999 году: "Your appearance is what we call residual self image. It is the mental projection of your digital self…»
Перейдем к более практическим вещам. Какие выводы взяла с конференции:
1. Многие бренды сейчас целятся в аудиторию поколения Z (зумеры) и платформа номер 1, где вы можете найти эту аудиторию - Roblox. Больше 12 часов в неделю проводят зумеры за видеоиграми, в то время как гуляют и общаются с друзьями 6,6 часов в неделю.
2. В США представители поколения Z особенно активно двигают экономику, их покупательная способность составляет около $360 млрд.
3. Самые популярные fashion бренды среди зумеров - Nike, Gucci, Adidas, H&M.
4. Меня удивило присутствие Gucci в этом списке, но интересно другое: на одном из слайдов вы увидите корреляцию между активностью бренда в виртуальных мирах и метавселенных и ростом популярности у зумеров. А как вы возможно знаете, Gucci много интегрировался в метавселенные.
5. Откуда этот успех? Такие бренды как Gucci интегрируются не только в обычные игры, а именно в UGC (user generated content) платформы, где широко развито комьюнити и можно реализовывать много интересных активаций, которые будут релевантны аудитории комьюнити.
6. Fashion сфера лидирует в присутствии брендов в метавселенных и играх, на втором месте с большим отрывом еда и напитки, а на третьем медиа. Но интересно какой рост ожидается к 2025 году. Присутствие брендов из индустрии еды и напитков увеличится на 116%, косметика и уходовые средства вырастут на 179%, ритейлеры на 321%, спорт и фитнес на 250% и что отдельно любопытно - финансы на 117%. Кстати, первым банком в метавселенной стал американский JPMorgan.
На самом деле вывод здесь только один: не так важно какой у вас бренд, ЦА или позиционирование, нужно уметь видеть тренды, смотреть на 3 шага вперед, изучать и понимать перспективу и искать новые сегменты аудитории, с которыми можно «общаться» на понятном им языке.
Источники: отчет от компании GEEIQ #метавселенные #аналитика
Недавно побывала в онлайне на Fashion Tech Summit, который организовывают прекрасные DressX (делают виртуальную одежду). Один из спикеров рассказывал про тренды, на которые нужно обратить внимание всем брендам, не только fashion, хотя упор в рамках конференции был именно на них.
Во-первых, интересно посмотреть на призму того как и где мы будем «носить одежду» и «презентовать» себя. Интересный роадмап: начиналось все с презентации себя в офлайне, поскольку других способов не было, затем в нашу жизнь плотно вошли социальные сети и образ и фото там стали важнее чем то, как ты выглядишь и кем являешься в обычной жизни, следующий этап - это виртуальные миры или метавселенные, в которых мы будем «жить», а значит и преподносить себя и свою одежду там. «Что есть реальность и как определить ее?»
Интересное сравнение и цитату привел Ludovico Marenzi - директор по продажам в компании Xsolla. Фраза, которую сказал Морфеус в Матрице еще в 1999 году: "Your appearance is what we call residual self image. It is the mental projection of your digital self…»
Перейдем к более практическим вещам. Какие выводы взяла с конференции:
1. Многие бренды сейчас целятся в аудиторию поколения Z (зумеры) и платформа номер 1, где вы можете найти эту аудиторию - Roblox. Больше 12 часов в неделю проводят зумеры за видеоиграми, в то время как гуляют и общаются с друзьями 6,6 часов в неделю.
2. В США представители поколения Z особенно активно двигают экономику, их покупательная способность составляет около $360 млрд.
3. Самые популярные fashion бренды среди зумеров - Nike, Gucci, Adidas, H&M.
4. Меня удивило присутствие Gucci в этом списке, но интересно другое: на одном из слайдов вы увидите корреляцию между активностью бренда в виртуальных мирах и метавселенных и ростом популярности у зумеров. А как вы возможно знаете, Gucci много интегрировался в метавселенные.
5. Откуда этот успех? Такие бренды как Gucci интегрируются не только в обычные игры, а именно в UGC (user generated content) платформы, где широко развито комьюнити и можно реализовывать много интересных активаций, которые будут релевантны аудитории комьюнити.
6. Fashion сфера лидирует в присутствии брендов в метавселенных и играх, на втором месте с большим отрывом еда и напитки, а на третьем медиа. Но интересно какой рост ожидается к 2025 году. Присутствие брендов из индустрии еды и напитков увеличится на 116%, косметика и уходовые средства вырастут на 179%, ритейлеры на 321%, спорт и фитнес на 250% и что отдельно любопытно - финансы на 117%. Кстати, первым банком в метавселенной стал американский JPMorgan.
На самом деле вывод здесь только один: не так важно какой у вас бренд, ЦА или позиционирование, нужно уметь видеть тренды, смотреть на 3 шага вперед, изучать и понимать перспективу и искать новые сегменты аудитории, с которыми можно «общаться» на понятном им языке.
Источники: отчет от компании GEEIQ #метавселенные #аналитика
❤5
Генерация музыки с помощью ИИ - крутой инструмент, в том числе для брендов.
Во-первых, можно делать много музыкальных треков под разные продукты и аудитории, делать тестовые варианты, разные сэмплы и жанры. Как и в случае с текстами, это сильно упрощает и ускоряет многие процессы.
Но мне нравится, когда бренды ищут возможности не просто упрощать свою работу с помощью ИИ, но и делают кейсы, где классно интегрирован ИИ.
Например, BACARDÍ и обладатель Грэмми, продюсер Boi-1da (спродюсировал песни для таких артистов как Дрейк, Эминем, K-OS, G-Unit и других) запустили проект «A.I. Powered Album».
В рамках проекта 5 начинающих артистов из разных стран получили возможность поработать с Boi-1da над созданием треков с помощью генеративного ИИ.
Каждый артист мог создать несколько демо с известными битами Boi-1da, используя генеративный ИИ, обученный фирменному стилю продюсера. После отправки демо Boi-1da, каждый артист поработал вместе с ним над улучшением своих треков, в результате финальные варианты легли в альбом.
Эти треки стали первым проектом, полностью спродюсированным Boi-1da с помощью ИИ.
Мне кажется, очень удачный пример как бренд может интегрироваться в творческий проект и получить за счет этого пиар-активности.
Boi-1da:
"Я очень рад работать с BACARDÍ над этой новой новаторской итерацией Music Liberates Music, исследующей искусственный интеллект как инструмент для обогащения человеческого творчества. Одна из самых приятных обязанностей для меня как продюсера - работать с перспективными талантами. Благодаря альбому A.I. Powered Album мы обеспечили беспрецедентный доступ к моему личному продюсерскому стилю. Я могу одновременно работать с международным коллективом артистов и при этом уважать их творческую автономию. Музыка как искусство постоянно развивается благодаря инновационным технологиям, и я верю, что с помощью искусственного интеллекта мы сможем совершить революцию в музыкальной индустрии, если будем рассматривать его как способ предоставления возможностей, которые усиливают человеческий фактор в музыке, а не заменяют его". #ai #music
Источник новости о BACARDÍ: vergemagazine.co.uk
Во-первых, можно делать много музыкальных треков под разные продукты и аудитории, делать тестовые варианты, разные сэмплы и жанры. Как и в случае с текстами, это сильно упрощает и ускоряет многие процессы.
Но мне нравится, когда бренды ищут возможности не просто упрощать свою работу с помощью ИИ, но и делают кейсы, где классно интегрирован ИИ.
Например, BACARDÍ и обладатель Грэмми, продюсер Boi-1da (спродюсировал песни для таких артистов как Дрейк, Эминем, K-OS, G-Unit и других) запустили проект «A.I. Powered Album».
В рамках проекта 5 начинающих артистов из разных стран получили возможность поработать с Boi-1da над созданием треков с помощью генеративного ИИ.
Каждый артист мог создать несколько демо с известными битами Boi-1da, используя генеративный ИИ, обученный фирменному стилю продюсера. После отправки демо Boi-1da, каждый артист поработал вместе с ним над улучшением своих треков, в результате финальные варианты легли в альбом.
Эти треки стали первым проектом, полностью спродюсированным Boi-1da с помощью ИИ.
Мне кажется, очень удачный пример как бренд может интегрироваться в творческий проект и получить за счет этого пиар-активности.
Boi-1da:
"Я очень рад работать с BACARDÍ над этой новой новаторской итерацией Music Liberates Music, исследующей искусственный интеллект как инструмент для обогащения человеческого творчества. Одна из самых приятных обязанностей для меня как продюсера - работать с перспективными талантами. Благодаря альбому A.I. Powered Album мы обеспечили беспрецедентный доступ к моему личному продюсерскому стилю. Я могу одновременно работать с международным коллективом артистов и при этом уважать их творческую автономию. Музыка как искусство постоянно развивается благодаря инновационным технологиям, и я верю, что с помощью искусственного интеллекта мы сможем совершить революцию в музыкальной индустрии, если будем рассматривать его как способ предоставления возможностей, которые усиливают человеческий фактор в музыке, а не заменяют его". #ai #music
Источник новости о BACARDÍ: vergemagazine.co.uk
YouTube
THE CONCEPT A.I.BUM (US)
BACARDÍ X Boi-1da present THE CONCEPT A.I.BUM, a project which uses generative A.I. to give emerging artists access to world-class producer talent.
We trained a generative A.I. tool on Grammy-award-winning producer Boi-1da’s beats and used it to create five…
We trained a generative A.I. tool on Grammy-award-winning producer Boi-1da’s beats and used it to create five…
❤5
Всем привет. Смотрите какая красота. Люблю когда есть свой стиль и люблю такую работу со светом. Работы фотографа Polina Washington #talents
❤3
Прохожу сейчас курс по искусственному интеллекту от Product University. Фокус там именно на разработку продуктов с AI. Скоро смогу разобраться как к любому продукту прикрутить ИИ. На курсе много прикольных проектов, которые ребята пытаются сделать с нуля, например, ассистент предпринимателя, который пишет посты на Linkedin, AI стилист, помощник продакт-менеджера и так далее.
У нас с группой проект: сервис - агрегатор рассылок, новостей и ваших подписок. Смысл такой: каждый из нас подписан на миллион разных каналов, рассылок и блогеров и невозможно все это постоянно читать и отслеживать, подписок много - а вы один. При этом пропускать важное тоже не хочется. Поэтому сервис дает возможность на входе указать все свои источники, которые вы читаете или смотрите - а дальше вам, например, раз в неделю присылается подборка актуальной для вас информации (выжимка из ваших источников) +рекомендации на что обратить внимание и что делать с этой информацией.
Мы пока на стадии проектирования проекта, пытаемся разработать промпт, который бы отвечал за то, чтобы убирать из источников дублированные новости/информацию.
Мне тяжело дается техническая часть, где про датасеты и так далее, но считаю, важно понять принцип работы, технологическую часть всегда можно делегировать, а то, что скоро каждый продукт будет иметь в себе ИИ часть, я даже не сомневаюсь. Я хочу разбираться даже не на уровне пользователя, хочу понимать глубже как работает и «уметь» прикрутить ИИ к своим продуктам и сервисам. #ai
У нас с группой проект: сервис - агрегатор рассылок, новостей и ваших подписок. Смысл такой: каждый из нас подписан на миллион разных каналов, рассылок и блогеров и невозможно все это постоянно читать и отслеживать, подписок много - а вы один. При этом пропускать важное тоже не хочется. Поэтому сервис дает возможность на входе указать все свои источники, которые вы читаете или смотрите - а дальше вам, например, раз в неделю присылается подборка актуальной для вас информации (выжимка из ваших источников) +рекомендации на что обратить внимание и что делать с этой информацией.
Мы пока на стадии проектирования проекта, пытаемся разработать промпт, который бы отвечал за то, чтобы убирать из источников дублированные новости/информацию.
Мне тяжело дается техническая часть, где про датасеты и так далее, но считаю, важно понять принцип работы, технологическую часть всегда можно делегировать, а то, что скоро каждый продукт будет иметь в себе ИИ часть, я даже не сомневаюсь. Я хочу разбираться даже не на уровне пользователя, хочу понимать глубже как работает и «уметь» прикрутить ИИ к своим продуктам и сервисам. #ai
👍4🔥1😱1
Креативные тренды 2024
Adobe и Dentsu опубликовали отчеты с креативными трендами на 2024 год. Некоторые очень любопытные, давайте посмотрим на что нам и брендам обращать внимание в будущем году. Сегодня публикую первую часть.
1. Calming Rhythms (успокаивающие ритмы)
Поскольку психическое и эмоциональное здоровье сегодня - приоритет во всем мире, успокаивающие и ритмичные визуальные образы оказывают релаксирующее воздействие. Все большее число брендов использует их в рабочих помещениях, торговых площадях, инсталляциях на открытом воздухе, социальных платформах и приложениях.
Больше 912 миллиардов в ТикТоке набрали успокаивающие видео с хештегом #asmr. ASMR (автономная сенсорная меридиональная реакция) описывается как ощущение приятного мурашкового покалывания, возникающего в ответ на определенные звуковые и визуальные стимулы, такие как шепот, медленные движения рук, звуки жевания, легкий скрежет или ритмичные постукивания. Эти стимулы вызывают у многих людей расслабление и спокойствие.
Кейс: На 17-й выставке Art Dubai с 1 по 3 марта 2024 года в Madinat Jumeirah будет представлена уникальная инсталляция канадско-корейской художницы Кристы Ким под названием Heart Space. Инсталляция в реальном времени преобразует сердцебиение участников в узоры и формы на светодиодном полотне, позволяя посетителям общаться на универсальном языке ритма человеческого сердца. Идея выглядит очень теплой и воодушевляющей. Брендам на заметку, отличное направление для коллабораций. #trends
Adobe и Dentsu опубликовали отчеты с креативными трендами на 2024 год. Некоторые очень любопытные, давайте посмотрим на что нам и брендам обращать внимание в будущем году. Сегодня публикую первую часть.
1. Calming Rhythms (успокаивающие ритмы)
Поскольку психическое и эмоциональное здоровье сегодня - приоритет во всем мире, успокаивающие и ритмичные визуальные образы оказывают релаксирующее воздействие. Все большее число брендов использует их в рабочих помещениях, торговых площадях, инсталляциях на открытом воздухе, социальных платформах и приложениях.
Больше 912 миллиардов в ТикТоке набрали успокаивающие видео с хештегом #asmr. ASMR (автономная сенсорная меридиональная реакция) описывается как ощущение приятного мурашкового покалывания, возникающего в ответ на определенные звуковые и визуальные стимулы, такие как шепот, медленные движения рук, звуки жевания, легкий скрежет или ритмичные постукивания. Эти стимулы вызывают у многих людей расслабление и спокойствие.
Кейс: На 17-й выставке Art Dubai с 1 по 3 марта 2024 года в Madinat Jumeirah будет представлена уникальная инсталляция канадско-корейской художницы Кристы Ким под названием Heart Space. Инсталляция в реальном времени преобразует сердцебиение участников в узоры и формы на светодиодном полотне, позволяя посетителям общаться на универсальном языке ритма человеческого сердца. Идея выглядит очень теплой и воодушевляющей. Брендам на заметку, отличное направление для коллабораций. #trends
❤3
2. Wonder and Joy (чудо и радость)
Тренд на возвращение к глубоким и позитивным эмоциональным состояниям. Потребители хотят образов, которые вызывают воодушевление и радость. Кстати, тренд на Барби и все розовое и няшное, кажется, тому подтверждение.
Растет тренд на «простые» удовольствия, включая «kidult» (взрослые, увлеченные детскими увлечениями) и AI-генерированные фантастические миры.
Агентство DENTSU тоже выделяет этот тренд и приводит в пример Дэвида Бекхэма с его увлечением Лего и «Счастливые блюда для взрослых» от McDonald’s, которые стали мгновенным хитом.
Тренд в ТикТок #girldinner дает взрослым разрешение есть именно то, что они хотят, каким бы необычным ни было сочетание и они часто прибегают к любимым блюдам детства.
Как использовать брендам? Создавать для потребителя моменты, места, продукты благодаря которым можно взять паузу, выдохнуть и насладиться моментом.
3. The magic in the machine (магия технологий)
Искусственный интеллект и технологии занимают все большую часть нашей жизни. И понятно что этот тренд будет только расти. Интересно что еще делают бренды уже сейчас, чтобы вовлечь человека во взаимодействие с технологиями.
На рынок выходят инновации, вовлекающие дополнительные чувства. Китайский электронный гигант TCL внедрил программное обеспечение Gesture Ring в отдельные модели телевизоров, позволяя потребителям управлять контентом с помощью жестов ладони и кулака. Функция Movie Mood Explorer определяет настроение зрителя по его жестам и использует ИИ для рекомендаций.
Также в Китае молодое поколение превращает традиционные ритуалы в цифровые опыты. Китайская деревянная рыба, традиционно используемая как талисман для молитв, была преобразована в приложение - "wooden fish" симулятор. Приложение загрузили более 600 000 раз.
Амазон же, например, планирует расширить свою технологию оплаты ладонью Amazon One на все магазины Whole Foods в США. Пользователи связывают свою ладонь с сохраненной кредитной картой, после чего могут совершать платежи простым «прикладываем руки».
Однако тут хотела бы добавить, что 81 процент маркетологов (по данным отчета DENTSU - опрос среди 700 маркетологов в США, Великобритании, Бразилии, Канаде, Индии, Италии и Испании) считают, что в будущем клиенты будут платить больше за контент, созданный человеком.
В связи с этим пару важных выводов для брендов:
2. Да, технологии дарят нам новый опыт. По мере того как все больше и больше наших впечатлений от брендов становятся цифровыми, такие технологии как распознавание жестов, прикосновений и изображений, могут выделить бренд и сделать его отличающимся.
3. Генеративный ИИ позволяет создать совершенно новые картинки, звуки и миры. Технологии позволяют сделать все что угодно: достаточно быстро и дешево. Единственный предел - это наше воображение. Грядет эра «imagination age», где воображение и идея станут дефицитом и дорогой валютой.
Это была первая часть трендов, на следующей неделе опубликую еще 3 интересных. #trends
Источники:
https://russianemirates.com/news/uae-news/v-sleduyushchem-godu-v-dubaye-pokazhut-unikal-nuyu-installyatsiyu/
https://blog.adobe.com/en/publish/2023/12/07/adobe-stock-2024-creative-trends-forecast-innovation-inspiration
https://www.dentsucreative.com/news/dentsu-creative-trends-2024
Тренд на возвращение к глубоким и позитивным эмоциональным состояниям. Потребители хотят образов, которые вызывают воодушевление и радость. Кстати, тренд на Барби и все розовое и няшное, кажется, тому подтверждение.
Растет тренд на «простые» удовольствия, включая «kidult» (взрослые, увлеченные детскими увлечениями) и AI-генерированные фантастические миры.
Агентство DENTSU тоже выделяет этот тренд и приводит в пример Дэвида Бекхэма с его увлечением Лего и «Счастливые блюда для взрослых» от McDonald’s, которые стали мгновенным хитом.
Тренд в ТикТок #girldinner дает взрослым разрешение есть именно то, что они хотят, каким бы необычным ни было сочетание и они часто прибегают к любимым блюдам детства.
Как использовать брендам? Создавать для потребителя моменты, места, продукты благодаря которым можно взять паузу, выдохнуть и насладиться моментом.
3. The magic in the machine (магия технологий)
Искусственный интеллект и технологии занимают все большую часть нашей жизни. И понятно что этот тренд будет только расти. Интересно что еще делают бренды уже сейчас, чтобы вовлечь человека во взаимодействие с технологиями.
На рынок выходят инновации, вовлекающие дополнительные чувства. Китайский электронный гигант TCL внедрил программное обеспечение Gesture Ring в отдельные модели телевизоров, позволяя потребителям управлять контентом с помощью жестов ладони и кулака. Функция Movie Mood Explorer определяет настроение зрителя по его жестам и использует ИИ для рекомендаций.
Также в Китае молодое поколение превращает традиционные ритуалы в цифровые опыты. Китайская деревянная рыба, традиционно используемая как талисман для молитв, была преобразована в приложение - "wooden fish" симулятор. Приложение загрузили более 600 000 раз.
Амазон же, например, планирует расширить свою технологию оплаты ладонью Amazon One на все магазины Whole Foods в США. Пользователи связывают свою ладонь с сохраненной кредитной картой, после чего могут совершать платежи простым «прикладываем руки».
Однако тут хотела бы добавить, что 81 процент маркетологов (по данным отчета DENTSU - опрос среди 700 маркетологов в США, Великобритании, Бразилии, Канаде, Индии, Италии и Испании) считают, что в будущем клиенты будут платить больше за контент, созданный человеком.
В связи с этим пару важных выводов для брендов:
2. Да, технологии дарят нам новый опыт. По мере того как все больше и больше наших впечатлений от брендов становятся цифровыми, такие технологии как распознавание жестов, прикосновений и изображений, могут выделить бренд и сделать его отличающимся.
3. Генеративный ИИ позволяет создать совершенно новые картинки, звуки и миры. Технологии позволяют сделать все что угодно: достаточно быстро и дешево. Единственный предел - это наше воображение. Грядет эра «imagination age», где воображение и идея станут дефицитом и дорогой валютой.
Это была первая часть трендов, на следующей неделе опубликую еще 3 интересных. #trends
Источники:
https://russianemirates.com/news/uae-news/v-sleduyushchem-godu-v-dubaye-pokazhut-unikal-nuyu-installyatsiyu/
https://blog.adobe.com/en/publish/2023/12/07/adobe-stock-2024-creative-trends-forecast-innovation-inspiration
https://www.dentsucreative.com/news/dentsu-creative-trends-2024
❤4