Африка - лидер креативных индустрий

Смелое заявление, не правда ли? Тем не менее, Африканский континент очень неплохо растет в сфере креативных индустрий. Бум производителей контента, художников, модельеров из Африки - уже данность.

Креативные индустрии на Африканском континенте ежегодно генерируют около 4,2 миллиарда долларов. Да, пока это не самые большие цифры, но доля постоянно растет.

Кино

Если вы еще не слышали, то, например, Африканская киноиндустрия по темпам роста занимает лидирующие позиции. В Африке, а конкретно в Нигерии, есть свой Nollywood - производится более 2500 фильмов в год. В 2017 году нигерийский фильм «Свадебная вечеринка» стал первым, превысившим 1,3 миллиона долларов в нигерийском прокате.

Есть также Wakaliwood (по названию Wakaliga — трущобной окраины Кампалы, столицы Уганды). По сути, это студия малобюджетных боевиков, основанная в 2005 году режиссером Исаак Набваной.

Музыка

Доходы от цифрового потокового вещания музыки в Африке, как ожидается, достигнут 500 миллионов долларов к 2025 году, по сравнению с всего 100 миллионами долларов в 2017 году.

Мода

Во-первых, растет количество дизайнеров и интереса к африканским принтам и мотивам в целом.

Что касается самого рынка - объем рынка одежды в Африке будет расти на 5,16% ежегодно с 2024 по 2028 год, что приведет к объему рынка в 86,32 миллиарда долларов США в 2028 году.

Ожидается, что Египет и Нигерия совместно сгенерируют 2,5 миллиарда долларов дохода от модной индустрии к концу 2023 года.

Вот также несколько дизайнеров, на которых стоит обратить внимание.

🔠Тайбо Бакар (Taibo Bacar) - известный дизайнер из Мозамбика.

🔠Порки Хефер (Porky Hefer) - южноафриканский дизайнер, известный своими подвесными "гнездами", сделанными из веток, ротанга и сухой травы.

🔠Йинка Илори (Yinka Ilori) - британский дизайнер нигерийского происхождения, работающий с мебелью в ярких африканских стилях.

Ожидается также, что спрос на африканскую высокую моду в мире в ближайшие 10 лет вырастет на 42%.

Какой вывод и как использовать российским брендам?

🔠Смотреть в сторону крутых африканских талантов и дизайнеров, с которыми можно делать коллаборации и предлагать интересные коллекции российским потребителям.

🔠Предлагать африканскому платежеспособному рынку наши решения - ЮАР, Нигерия, Египет - страны, где можно искать точки соприкосновения.

Всем остальным просто смотреть за трендами, возможно африканский континент нас еще удивит своими успехами в креативных индустриях.

На днях сделала музыкальный трек для тендера в ИИ сервисе. При чем сделала хит в своей категории, жаль пока показать не могу. Заняло минут 15. Отличный инструмент для того, чтобы не искать референсы, а показать уже «заголовку», теперь и в музыке это работает.

Оставляю здесь несколько сервисов для генерации музыки, можно использовать для разных целей - создать рекламный джингл, фоновый трек, песню в определенном жанре.

Самый клевый Suno - здесь удобно добавлять слова песни на разных языках, не во всех сервисах это есть, где-то только инструментальная музыка. Из минусов, пока кажется во всех инструментах ИИ - звучание получается несколько «мыльным», звук не чистый.

Второй сервис Loudly - есть в том числе музыкальные темплейты, которые вы можете кастомизировать под себя

И еще один довольно известный Mubert - есть опции для контент креаторов, музыкантов, api для брендов и плейлисты, которые можно просто слушать как в обычном музыкальном сервисе.

Сохраняйте!

Мне как всегда интересны кейсы как еще бренды могут использовать ИИ музыку в своем продвижении. Я как-то пропустила новость о том, что Coca Cola создала свой Coke SoundZ - музыкальный инструмент в виде бутылки колы.

Как он работает?

🔠Инструмент использует характерные звуки, связанные с Coca-Cola Zero Sugar, такие как "Phst. Fizz. Clink. Glug. Ahh." Эти звуки были записаны с помощью высококачественных бинауральных микрофонов.

🔠Искусственный интеллект анализирует библиотеку этих звуков и создает на их основе мелодии и звуковые паттерны.

🔠Пользователи могут взаимодействовать с инструментом через цифровой или физический интерфейс: есть приложение, где вы можете генерить звуки и физическая версия выполнена в форме бутылки Coca-Cola с встроенными кнопками

🔠Слайдеры позволяют микшировать различные звуки, кнопка "AI generate" запускает процесс генерации новых звуков, а пэды используются для воспроизведения звуков.

🔠Пользователи могут сохранять и загружать свои созданные пресеты.

🔠Инструмент разработан с учетом нейронаучных данных о "наиболее оптимистичных" звуковых частотах, что должно создавать позитивное воздействие на слушателя.

Зачем это Coca Cola и другим брендам?

🔠Виральность - Cola отправляла свои музыкальные бутылки креаторам и блогерам и они записывали ролики с ИИ-бутылкой.

🔠Современный образ: Показать, что бренд идет в ногу со временем.

🔠Особый звук бренда: кто как не Coca Cola знает о важности брендовых звуков и джинглов.

🔠Творчество фанатов: Cola дает возможность людям делать UGC-контент, связанный с брендом.

Ставьте 🔥, если нравятся такие проекты.

От нуля до миллиарда: 8 секретов сторителлинга, которые взрывают продажи

Сегодня покажу классные мировые кейсы брендов, которые превратили историю своего бизнеса в мощный инструмент продаж. Разберем по крупицам и выделим несколько приемов:

🔠 Начните с «Почему?»

Помните TED Talk Саймона Синека?

«Люди не покупают то, что вы делаете, они покупают то, почему вы это делаете».

Пример: Компания TOMS Shoes увеличила продажи на 500% за первый год, рассказав историю о том, почему они жертвуют пару обуви нуждающимся за каждую проданную пару.

«Мы верим, что бизнес может изменить мир. Поэтому за каждую купленную пару обуви мы дарим пару нуждающемуся ребенку».

🔠Покажите свою уязвимость

Кейс Airbnb: В 2009 году компания была на грани банкротства. Основатели рассказали, как продавали завтраки из хлопьев, чтобы удержать бизнес на плаву. Эта история помогла привлечь первых инвесторов и увеличить оценку компании с $20 000 до $1 млрд за 3 года.

🔠Используйте формулу «Было - Стало»

Пример Dropbox: «В 2007 году у нас было 100 000 пользователей. Сегодня нами пользуются более 700 миллионов человек в 180 странах».

🔠Добавьте неожиданный поворот

Кейс Slack: Изначально это была внутренняя система для разработки игры. Когда игра провалилась, команда переориентировала продукт в корпоративный мессенджер. Результат? Оценка в $27 млрд при IPO в 2019 году.

🔠Покажите личность основателя

Пример Эсте Лаудер: Её подход «расскажи соседке» к маркетингу и личное участие в продвижении продукции (она сама наносила крем на лица покупательниц в магазинах) стали основой успеха бренда.

Или, например, Сара Блейкли (Spanx - бренд утягивающего белья): История о том, как она вложила все свои сбережения ($5000) в создание утягивающего белья и стала самой молодой женщиной-миллиардером, вдохновляет предпринимателей по всему миру.

🔠Создайте легенду продукта

История WD-40: название означает «Вода Вытесняющая, 40-я попытка». Первые 39 формул провалились. Эта история показывает упорство компании и стала частью бренда, помогая продавать 1 баллончик каждые 4 секунды по всему миру.

🔠Используйте силу чисел

Пример Dyson: «Мы создали 5127 прототипов за 5 лет, прежде чем выпустить первый беспроводной пылесос». Эта история подчеркивает инновационность и тщательность разработки, что помогло компании занять 23% рынка пылесосов в США.

🔠Закончите призывом к действию

Пример Dollar Shave Club: Их вирусное видео с историей бренда собрало 27 млн просмотров и закончилось простым«Что ты ждешь? Присоединяйся к клубу!».

Результат? 12 000 заказов в первые 48 часов после запуска.

Итого: классная история всегда работает на увеличение прибыли. По данным исследования Headstream, если людям нравится история бренда, 55% с большей вероятностью купят его продукт в будущем, 44% поделятся этой историей, а 15% приобретут товар или услугу сразу.

А какие вы знаете классные истории брендов?

#историябренда #сторителлинг #маркетинг #бизнес

Qloo: Как ИИ меняет понимание потребительских предпочтений

Недавно стартап Qloo привлек $20 миллионов для развития своего ИИ, который помогает компаниям разбираться во вкусах и культурных предпочтениях потребителей. Это дополнение к уже полученным в феврале $25 миллионам. Но что же делает Qloo таким крутым?

🔠Что такое Qloo?

Qloo использует мощные алгоритмы ИИ для анализа триллионов связей между различными сферами — от кино и музыки до еды и путешествий. Например, зная, какие фильмы и программы нравятся вашим клиентам, Qloo может подсказать, какие игры или книги им тоже понравятся.

🔠Кто уже попробовал?

У Qloo уже около 60 клиентов, включая:

•Starbucks: Создает музыкальные плейлисты для кафе, адаптированные даже под разные районы одного города.
•Hershey's: Настраивает упаковки конфет в зависимости от вкусов разных групп.
•Michelin: Предлагает персонализированные рекомендации в своем приложении Michelin Guide.
•Netflix: Выявляет актеров и жанры, которые нравятся определенной аудитории.

🔠Как бренды могут использовать Qloo?

🔠Персонализированные рекомендации. Я уже довольно давно говорю, что очень важен контекст, в котором живет человек, важно не только изучать вашу узкую сферу - например, как клиент инвестирует или как покупает одежду, полная картина - это его окружение, подписки, книги, фильмы и даже родной город может иметь значение.

🔠Анализ поведения: Важно понимать не только контекст, в котором живет человек, но и как он действует и что влияет на принятие решений.

🔠Улучшение лояльности: Используйте предиктивный ИИ для создания программ лояльности, которые будут предлагать именно то, что нужно клиентам.

Qloo показывает, как глубокое понимание потребительского поведения может изменить правила игры в маркетинге. В условиях растущей конкуренции кажется, что персонализация становится обязательной.

Источник Tweekly

Поколение Z выбирает опыт, а не скидки🤑

Тренды показывают, что большинство программ лояльности не успевают за изменениями в потребительских предпочтениях. Простые скидки и бонусы уже не привлекают внимание, особенно у поколения Z, которое хочет взаимодействовать с брендами быстро и в увлекательном формате.

Проект Loyi, который привлек €425 тыс. инвестиций, предлагает решение — систему лояльности на основе геймификации. Бренды могут использовать конкурсы, цифровые квесты и начисление баллов за просмотр рекламных видеороликов, которые затем можно обменять на реальные привилегии. Это помогает превратить клиентов в амбассадоров бренда.

Первые результаты пилотных проектов показывают, что такие бренды, как NH Hotels, United Colors of Benetton и Golden Tulip, смогли в два раза увеличить активность в социальных сетях и повысить открываемость email-рассылок с 40% до 80%.

Хочется добавить, что уже не только поколение Z, но и как минимум миллениалы хотят получать свои «звездочки», участвовать в квестах и «тапать хомяка».

Тут мне кажется еще важно погрузиться и понять почему скидочные карты больше не работают.

🔠Взаимодействие. Поколение Z выросло в эпоху цифровых технологий и игр. Активное участие вместо пассивного получения скидок им гораздо ближе и понятнее.

🔠Нехватка эмоциональной связи: Скидочные карты не создают эмоциональной связи с брендом. Клиенты хотят чувствовать себя частью сообщества и получать «УМНЫЕ» вознаграждения за свои действия.

🔠Изменение ценностей: Молодежь все больше ценит опыт и эмоции, чем материальные блага. Они ищут уникальный опыт, возможность самовыражаться, влиять на окружающий мир и если бренд дает им эту возможность, лояльность повышается.

Одно понятно - бороться за аудиторию становится все веселее и дороже🤑.

Нашла идеальную систему автоматизации контента

В ней задействованы Make и нейросети.

Как это работает?

🔠нейросетка парсит новости с нужных вам источников и сгружает в специального бота
🔠тут человек выбирает понравившуюся новость и одобряет ее
🔠новость автоматически проверяется в Perplexity (супер нейросетка с доступом к интернету) и к ней добавляются ссылки на источники или дополнительная информация
🔠дальше GPT, используя заданный промт, пишет на основе новости пост
🔠результат сгружается в специальную гугл-таблицу
🔠человек проверяет все ли ок и дает одобрение на публикацию
🔠пост автоматически постится в ваши соц. сети (можно постить во все доступные). Если нужна картинка (например, если вы постите в инсту - нужно дополнить 1 шаг в этой связке и картинка также будет генериться)+можно переводить на разные языки.

Итого человек нужен в двух местах, чтобы выбрать источник и новость и, конечно, чтобы проверить итоговый результат перед публикацией. Можно и не проверять, но так доверять ИИ я бы не стала, все-таки он периодически выдает ерунду.

В ближайшее время хочу настроить для себя всю эту систему и посмотреть что получится. Кажется, что для новостей и не очень сложных форматов - это супер оптимизация.

Еще делюсь комплексным инструментом для контент-маркетинга StoryChief, платформа на которой можно полностью вести контент - от аналитики и стратегии до дистрибуции.

Класс?👍

#ииконтент #ai #aicontent