Я работаю с фрилансерами много лет, в креативных индустриях собирать команду под проект - норма. При этом многие компании раньше, а кто-то и сейчас, «бояться» фрилансеров и проектные команды.

«Экспертиза только внутри, только офис, корпоративная культура» - все правильные и нужные слова.

Но после пандемии, 2022 года контекст стал настолько сильно меняться, старые правила перестали работать - мы все перешли в эпоху удаленки, гибридных форматов, «CEO на чаc» и ИИ, который, хотим мы или нет, автоматизирует многие процессы и наша работа меняется.

Мне стало интересно, а что дальше? Какая она работа будущего? Какую роль займут фрилансеры на этом рынке и какие компании будут выигрывать в битве за таланты.

На этой волне я познакомилась с таким же визионером и энтузиастом и крутым специалистом, который интересуется этой темой.

Поэтому 5 июня в 19-00 мы с Машей Ивановой, консультантом по продающему маркетингу и личному бренду проведем эфир о гиг-экономике и работе будущего и обсудим:

🔠как растет экономика талантов в России и зарубежом
🔠почему фрилансеры и консультанты - не маргиналы, а новый сегмент экономики и чего это стоит «работать собой» в 2024 году
🔠почему компаниям выгодно работать с консультантами, фрилансерами и творческими командами

Присоединяйтесь 5 июня в 19.00. Ссылка на эфир тут. Мы вас очень ждем)

Как я очень хотела попасть в рекламу

Много лет назад, поработав в продакшене, который занимается корпоративным видео (кто не в курсе - это ролики, которые в большинстве своем предназначены для внутреннего использования в компаниях) я решила, что хочу снимать рекламу.

Кстати, на тот момент я написала первую в России диссертацию по корпоративному видео и защитила ее в МГИМО (что вообще не для этого университета мягко говоря не профиль), настолько я упоролась😃.

Так вот: у меня было мало опыта в рекламе, но у меня была цель. Я собрала в список все возможные на тот момент продакшены и начала писать письма. Связей у меня не было, поэтому я все писала в холодную. Я написала очень много писем, буквально везде. Кстати, удивительно, но много где мне ответили.

Помню как пришла в один продакшен на собеседование, где первое, что мне сказал владелец

«давай посмотрим твои говноролики»

(речь про портфолио). Потом мы проговорили 2 часа и они меня взяли (а это проверка такая вначале была😧). В итоге я правда сама отказалась к ним идти.

Во второй большой продакшен я пришла на собеседование и помню как владельцы курили в комнате, но они были милые дядьки. Взяли меня ассистентом на проекты. Но главный продюсер там все время меня шпынял и фыркал и однажды почему-то даже попросил выйти с PPM (встреча с клиентом про продакшен процессам). Сейчас смешно вспоминать, но тогда я прокладывала себе путь во что бы то ни стало. И не имела опоры внутри понять, что так вообще-то не нормально.

Кстати, на этом проекте был супер friendly режиссер из Австралии, который тогда мне сказал:

«You are so young, you can do everything».

Мне кажется, уже тогда я начала думать о том как было бы круто, если бы все было устроено более эффективно и люди могли не умирать от страха в надежде получить какой-то опыт. Ведь это просто опыт.

Сейчас, конечно, возможностей стало в миллион раз больше и это очень круто для молодых талантов.

Такая история

Всем привет! Напоминаю, что сегодня в 19-00 по МСК в Zoom я проведу эфир про работу будущего.

Присоединяйтесь поболтать.
Ссылка в закрепленном сообщении 🩵

Вчера провела свой первый эфир, получилось классно и я кайфанула.

Люблю глубокие темы и умных собеседников. Как бонус получили еще и такие отзывы 🤩

Как делать контент, чтобы о вас узнало как можно больше клиентов?

Верхний слой воронки - это те клиенты, которые о вас еще вообще не знают. Ваш потенциал. Если вы ноунейм или начинающий - вы априори должны воспользоваться методом «расширение» и сделать так, чтобы о вас узнало как можно больше ЦЕЛЕВОЙ аудитории.

🔠Например, вы шьете на заказ премиальные мужские костюмы. Ваша ЦА интересуется мужским стилем, как сочетать рубашки, костюмы и правильно носить запонки. Рисуем портрет клиентов более детально. Это чиновники и предприниматели. И стиль - лишь процентов 10 их интересов. Они также увлечены политикой, новостями, развитием, возможно у них есть еще какие-то точечные проблемы. На это можно опереться, расширяя темы для контента.

🔠Или, например, у вас цветочный магазин. Хороший пример тут - «Why not flowers» на Патриках, которые продают цветы и маникюр, но на самом деле - эмоции. И девушкам, которые их ЦА - интересны мода, тусовки, путешествия, сериальные истории. Все это темы для контента и бренд этим пользуется.

🔠Еще пример: у вас приложение для инвестиций и ваша ЦА - женщины из IT (создаете для них специфичный продукт). Конечно, они интересуются не только инвестициями, но и экономикой в целом, бизнесовыми темами и возможно думают как отложить денег на пенсию. Расширяем контент до этих тем.

Как думаете в чем опасность этого подхода, на чем тут можно «погореть» и слить деньги?

6 трендов работы будущего

Публикую для вас прошедший эфир на Youtube и презентацию о трендах в экономике талантов и работе будущего. Искренно считаю, что эти тренды буду полезны всем: бизнесам, сотрудникам, фрилансерам.

Тренды:

1️⃣ Рост GIG экономики и гибридной занятости - 1,5 миллиарда фрилансеров в 23 году

2️⃣ Открытая экономика талантов - компании или становятся гибкими или умирают

3️⃣ Рост платформ и инфраструктурных решений для фрилансеров и проектных специалистов

4️⃣ Тимлансинг - фрилансеры объединяются в команды

5️⃣ Карьера как сеть, а не траектория

6️⃣ Талант - самый ценный актив или как инвестировать в людей

«The future of work will look like an Ocean’s 11 team — you come as a group who's good at accomplishing certain types of missions. You get called on when there's a mission. You sprint. You crush it. And then you do it again».

Как наш мозг воспринимает красоту?

Оказывается есть такая наука как нейроэстетика - она изучает как наш мозг реагирует на красоту и искусство.

В одном из отчетов от Design Hotels нашла во-первых, очень красивое название для этой области - design for the mind, а во-вторых, очень любопытную разбивку по сферам - дизайн для принадлежности, общности, трансформации и долголетия. Скоро расскажу интересные факты из отчета.

Но как нейроэстетика может помочь брендам?

🔠Понимание восприятия: нейроэстетика позволяет брендам понять, как люди воспринимают визуальные элементы, такие как цвета, формы, изображения и шрифты. Это помогает создавать привлекательные логотипы, веб-сайты, упаковку и рекламные материалы, которые будут цеплять взгляд и задерживаться в памяти.

🔠Эмоциональная связь: Нейроэстетика также помогает брендам вызывать желаемые эмоции у своих клиентов. Например, использование успокаивающих цветов и плавных линий может создать ощущение спокойствия и доверия, а яркие цвета и динамичные изображения могут вызвать волнение и энтузиазм.

🔠Сила воспоминаний: Нейроэстетика показывает, что эстетически приятные вещи с большей вероятностью будут запоминаться.

Мне кажется, в этом контексте супер важна насмотренность.

Все таки чем больше «эстетики» видел и проанализировал ваш мозг - тем «выше чувства вкуса».