Сама книга несколько глуповата. И наверное это можно понять: говорить о потоке довольно сложно.
Зато обзоры на книгу очень содержательны.

https://www.crawler.pro/resume/my-choice/sostoyanie-potoka.html
Состояние потока — прекрасное состояние

Но по итогу года оказалось, что поисковое продвижение востребовано, актуально. А живых людей и клиентов там не меньше, а больше. В том числе и в большой промышленной тематике. Б2б-сегмент всё также оказался востребованным.

https://www.crawler.pro/projects/2022/aoks.html
Продвижение сайта промышленной компании

Комплексный маркетинг для Компас ERP

Стоит ли говорить, что ERP — это огромная и сложная система.

Внедрение системы стоит больших денег и усилий целой команды.

Ещё больших денег стоит разработка системы. Поэтому рынок тесный и очень сложный.

А ещё каждый проект уникален и неповторим.

Начиная внедрение, заказчик хочет быть уверен в экономической целесообразности. Поэтому над проектом работает целая команда.

На рынке ERP есть лидеры, а есть нишевые игроки.

Так сложилось, что продукты лидеров устраивают не всех. И к лидерам есть вопросы.

Поэтому есть лазейки для нишевых решений.

Наладить поток лидов в такой сложной нише — вопрос исследовательский.

Он требует проверки многих гипотез. И тестирования разных связок.

Из-за высокой стоимости и ограниченности спроса подход как к б2б-воронкам не подходит (mql, sql).

Нужен более точечный, буквально снайперский маркетинг. Решением стало ABM (Account-Based Marketing).

Команда
Маркетолог-аналитик;
Директор по маркетингу;
SEO-специалист;
Интернет-маркетолог;
Копирайтер;
Менеджеры по продажам;
РОП;
Контент-менеджер;
SMM-специалист;

https://www.crawler.pro/projects/2022/marketing-compas-erp.html

Планы

Нет, не те планы, что на день. И речь не о списке продуктов из Ашана.

Речь о планах формирования реальности: ближнем, среднем и дальнем.

• Оказалось, что фокусироваться только на одном плане — очень проигрышно.

• Сфокусировался на дальних планах, потерял в текущем моменте.

Затыкаешь дыры на ближнем плане, вообще уходишь по спирали в штопор.

Зато если держать в голове сразу 3 плана, то картинка обретает объём. А действия имеют текущую и отложенную осмысленность.

Вот как круто!

Подходит для любого вида деятельности.

Мне, например, так спокойнее.

Вытирание жоп

Что вы видите на фото? — Мамочка тащит рюкзачок своей дочери-школьнице. Да ещё и не очень аккуратно.

Опытный родитель подметит, что девочка и сама может. Но не делает. Более того, проходя мимо, эта мадам толкнула меня, но не обратила никакого внимания.

Невнимательность и сверх-опека — верные пути к социальному неуспеху.

Продолжай так делать и дети никогда ни к чему не придут.

Чего до тётки докопался? — На самом деле, это явление такое массовое. Почти тотальное. Что возмущение берёт.

Я своим детям рюкзаки не таскаю. Мне их очень очень жалко порой. Ведь школа — это инструмент давления.

Но я себя сдерживаю.

Жанр устных баек

Мы совершенно утратили жанр устных баек. :(

В школе большую часть новых сведений и информации я получал на переменах. А уж после уроков — речевой трафик зашкаливал.

До пандемии ещё существовал жанр устной байки. Коллеги в обед или у водопоя рассказывали больше, чем вся корпоративная переписка за год.

На остановке старый знакомый за 5 минут стряхивал пыль с мозгов. Речевая дуэль, остроумный поединок.

А теперь, после пандемии мы утратили это явление полностью.

Все новости мы узнаем из ленты новостей. Новые события — из чьего-то таргета. Устного общения совсем не стало.

Эффективность конечно выросла, и меня это радует.

А вот жанр "интересный собеседник" мы утратили полностью.

Крымский зной

Я большой фанат крымского зноя.

Даже мухи перестают жужжать, когда стоит крымский зной.

Чем это лучше обычного континентального зноя? — Близость моря смягчает.

https://www.crawler.pro/projects/2022/restarting-ads-infostart-event.html
Перезапуск РК для Инфостарт Ивент 2022 — построение воронок

Реализованы лид-магниты для ЦА, которые дали положительный отклик.
Отработаны информационные запросы: через статейные публикации с призывом к действию.

Инструменты маркетолога-аналитика

На основании имеющегося опыта можно выделить ключевые инструменты маркетолога-аналитика.

И это не технические средства.

Скорее наоборот, они могут увести ещё дальше, запутать.

https://www.crawler.pro/news/2023/marketing-analyst/tools.html

Отправить весь сайт на переиндексацию — пользоваться аккуратно, не массово

Предпосылка
На одном многостраничном трастовом текстовом проекте было замечено, что если ежедневно отправлять старые страницы на переобход (в Гугл), то позиции сайта и трафик выросли.

А что если сделать такое же в Яндексе?

https://www.crawler.pro/lab/experiments/site-indexing-reindex.html

Иерусалимский камень — Шах и мат, атеисты!

Евпаторийское комбо
В чудном городе Евпатории мною обнаружен комбо-микс: иерусалимские мотивы из местного ракушечника.

Как раз то, о чём я писал выше.

Это ж надо такому состояться. Но мне эта фантазия раньше привиделась.

Шах и мат, атеисты!

https://www.crawler.pro/news/2023/jerusalimskiy-kamen.html

Вордстат Ассистант — Плагин огонь!

Это такой плагин в браузер. Надстройка над Вордстатом.

Расширение, если быть точным.

Сам Вордстат очень полезный, но неудобный сервис.

Данный плагин сильно расширяет его функционал и повышает удобство для специалиста.

Подбираете семантику и сразу накидываете себе в список.

Так за полчаса можно собрать всю необходимую семантику.

https://www.crawler.pro/pleasures/yandex-wordstat-assistant.html

Виды звонков — важно уметь отличать

Звонки бывают разные, и важно уметь в них ориентироваться.

Когда вам звонят, важно понимать намерение звонящего.

https://www.crawler.pro/news/2023/vidy-zvonkov.html

Тосно — Мне с вами Тосно, я с вами спать хочу!

Это смешное название "Тосно" не опера Пуччини, а промышленный город в Ленобласти.

Раньше я часто бывал там, в десятых годах. 10 лет прошло.

По самым разным причинам.

То к друзьям, то к подругам. Даже по работе ездил, было же...

https://www.crawler.pro/news/2023/tosno.html

Спонтанный Исаакий — заснеженный город

Повёз тут детей смотреть город, в Новую Голландию. Но до Голландии так далеко, что мы не доехали.

По дороге даже перекусили в Макдаке, но сил всё равно не хватило.

Зато смогли пешком дойти до Исаакиевского собора, и даже попали на службу. Дети слушали колокольный перезвон как завороженные.

Пошли внутрь и зашли.

https://www.crawler.pro/trainings/2022/spontanniy-isaakiy-27.html

Повод ещё остаться человеком — ровно там, где были

Походя оглядываясь назад, с немой злобой и изумлением обнаруживаешь: как неузнаваемо трансформировалась жизнь.

Чтение военных сводок не добавляет ничего, кроме стресса и злобы.

Жизнь превратилась в окопную борьбу: от одного громкого потрясения до следующего.

Каждый день мы выжидаем: мы их или они нас?

https://www.crawler.pro/news/2022/povod-esche.html

Аудит интернет-маркетинга 7Деталей — даны рекомендации по систематизации

7Деталей — это крупная и оперативная разборка грузовиков на Северо-Западе. Собственные логистические цепочки, свои склады хранения, собственные специалисты по подбору. А ещё рем-зона, где соберут и поставят нужную запчасть в короткие сроки. Кроме того, это шустрый и современный сайт с самым большим каталогом грузовиков и запчастей к ним. Разберётся даже школьник.

https://www.crawler.pro/projects/2021/audit-internet-marketinga-7detalei.html

Продвижение сайта подстраницами > проще

В чём особенности подстраницы:
Это близкие по смыслу, по тексту и по семантике страницы.
Кроме того, они имеют близкую перелинковку. Иными словами, в один клик можно перейти с одной страницы на другую.

https://www.crawler.pro/lab/experiments/subpage-seo/easily.html

Помогите, уборщица в отделе!

Парадокс тратить своё и чужое рабочее время — просто поражает.
Женщины на работе делают только одно: перехватывают инициативу без ответственности.

https://www.crawler.pro/podcast/irb/pomogite-uborschitsa.html