Прямо сейчас в Новосибирске проходит наша конференция «Космический ликбез»! 😎

Совсем скоро здесь появятся фото и видео с мероприятия, а пока — бесплатно раздаем полезные материалы, которые пригодятся во время разработки сайта.

Подпишитесь на этот канал, напишите любой комментарий под этим постом, и наш пиарщик вышлет вам интерактивные шаблоны, чек-листы, таблицы.

А еще у нас есть много открытых вакансий 😇 Переходите по ссылке, если хотите стать частью космической команды.

«Да» и «нет» в ситуативном маркетинге: как заставить инфоповоды работать на вас

Ситуативный маркетинг (СМ) — реакция брендов на актуальные инфоповоды, которые помогают продвигать продукты и повышают узнаваемость в интернете. Инструмент будет полезен для любой компании, которая присутствует в соцсетях.

Как правильно использовать СМ? Разберём «да» и «нет» ⬇️

❌ Даже если новость потеряет актуальность, СМ сработает
✅ Реакция на инфоповод должна быть чем быстрее, тем лучше

Сейчас тренды и новости быстро перестают быть актуальными, поэтому нужно оперативно реагировать на событие, пока пользователи ещё помнят о нём.

❌ При выборе новости можно не учитывать целевую аудиторию
✅ Инфоповод должен быть понятен ЦА

Суть СМ — продвинуть продукт через инфоповод, который известен ЦА. Аудитория должна понимать, о какой новости идёт речь, чтобы считать посыл сообщения.

❌ Для СМ подойдет любой инфоповод
✅ Событие должно быть связано с продуктом бренда

Нужно реагировать только на те новости, которые отражают ценности бренда, и стараться встраивать рекламу продуктов в эти реакции.

❌ Можно использовать любую тему
✅ Инфоповод должен быть уместен

Не стоит затрагивать такие сложные темы, как религию, национальность, трагедии, политику и т. д. Не всегда можно прочувствовать настроение аудитории и дать уместную оценку ситуации.

Ситуативный маркетинг — не просто приколы в соцсетях, а полезный инструмент для продвижения. Полезный, но опасный: неактуальный инфоповод, глупая шутка или неприличная тема могут нанести ущерб репутации. Но этого легко избежать, если следовать правилам.

#cosmos_marketing

Когда-то американский копирайтер Джозеф Шугерман раскрыл формулу отличного текста: «Цель первого предложения — заставить читателя прочитать второе. Цель второго — заставить прочитать третье. И так далее».

🤔 Но как создавать такие вовлекающие предложения?

Всем привет, на связи космический копирайтер Таня Мылова, и сегодня я расскажу о некоторых приёмах, которые помогают увлечь читателя.

🤑 Выгоды — на первый план

Расскажите о том, что ждёт клиента после взаимодействия с компанией или продуктом. Пусть в заголовке читатель увидит решение своей проблемы, а из текста узнает подробности.

🎨 Реалистичная картина из жизни

Опишите в тексте ситуацию, близкую вашей аудитории. С помощью эпитетов, конкретных деталей погружайте в атмосферу с первого предложения.

😲 Удивительные факты

Считаю, текст должен цеплять в первую очередь своим содержанием. Соберите как можно больше информации о компании, её продукте, конкурентах и аудитории. Среди всего массива фактуры отберите яркие факты и возьмите за основу.

💌 Рассказ для друга

Текст — это отпечаток устной речи на бумаге. Стоит представить, как вы рассказываете о компании или продукте другу/маме/своему коту, и слова сами выстраиваются в гармоничные формулировки. Уже после можно подправить tone of voice.

📈 Больше конкретики

Интернет до краев заполнен текстами о «молодых развивающихся компаниях» и их «уникальных технологичных продуктах». Среди них точно будут выделяться те, в которых всё описано предельно конкретно. Всё, что можно выразить числами — выражайте числами (хотя бы «от…до…»), всё, что можно описать конкретными характеристиками — уточняйте. Читатель оценит честность и прозрачность.

А у вас есть свои секретные приёмы для работы с текстом? Делитесь в комментариях!

#cosmos_marketing